短視頻“版權(quán)”將成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

　　在短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，平臺(tái)之間是不可以相互獲取對(duì)方的無(wú)授權(quán)短視頻內(nèi)容的，這也意味著如今的市場(chǎng)對(duì)于短視頻的版權(quán)保護(hù)程度是不夠的。

　　短視頻由創(chuàng)作者制作并上傳至平臺(tái)，而一般的爆款視頻會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)到很多平臺(tái)，進(jìn)而使得熱點(diǎn)事件急速發(fā)酵。但是，這并不意味著你就能隨便從這個(gè)平臺(tái)把視頻復(fù)制過(guò)去，為自家平臺(tái)吸引關(guān)注度。刷寶APP敗訴就是一個(gè)例子，抖音的短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視聽的主要產(chǎn)品之一，受到著作權(quán)法的保護(hù)。刷寶觸碰了這個(gè)底線，自然是要付出代價(jià)的。而在未來(lái)的商業(yè)化運(yùn)作中，原創(chuàng)短視頻版權(quán)掌握在誰(shuí)的手中，誰(shuí)將會(huì)有更大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　短視頻平臺(tái)的核心是什么?

　　如今的短視頻平臺(tái)很多，有抖音、西瓜視頻、快手、虎牙以及眾多的自媒體平臺(tái)，他們抓住了機(jī)會(huì)，在行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展初期便進(jìn)入市場(chǎng)，利用視頻內(nèi)容的超高用戶粘性來(lái)將市場(chǎng)做大，得到了資本的關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)拓展流量的目的。后來(lái)直播、直播帶貨模式火了起來(lái)，這些短視頻平臺(tái)無(wú)一例外都上線了這些功能，使得平臺(tái)從一個(gè)單純的短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)為了具備直播、直播帶貨功能的商業(yè)化平臺(tái)，在盈利能力上進(jìn)一步得到了提升。

　　我們都知道短視頻平臺(tái)最核心的就是內(nèi)容，更具傳播性的內(nèi)容則更容易得到平臺(tái)的推薦。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者越多，平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值就越高。如果能獨(dú)家獲取優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的內(nèi)容的話，平臺(tái)將會(huì)有更多更大的商業(yè)話語(yǔ)權(quán)。在此基礎(chǔ)上平臺(tái)推出了首發(fā)、獨(dú)家等標(biāo)簽功能，隨后又對(duì)平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行了原創(chuàng)標(biāo)注，是禁止其他平臺(tái)盜取播放的。

　　從這點(diǎn)來(lái)看，短視頻平臺(tái)最核心的除了平臺(tái)的核心用戶數(shù)量、視頻推薦技術(shù)以及強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力外，就是平臺(tái)擁有多少數(shù)量的版權(quán)內(nèi)容。這些內(nèi)容只被創(chuàng)作者授權(quán)給該平臺(tái)播放，其他平臺(tái)是沒(méi)有播放權(quán)的。這一類型的內(nèi)容越多，平臺(tái)的籌碼就越大，自然更容易得到資本的青睞了。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓媒體平臺(tái)的力量得到了放大，但文字內(nèi)容適合的場(chǎng)景畢竟是有限的，而視頻內(nèi)容則更為生動(dòng)和形象，更具表現(xiàn)力，再加上用戶的粘性足夠高，短視頻平臺(tái)的發(fā)展速度很快。然而在此基礎(chǔ)之上，如何去保護(hù)多方主體的權(quán)益，將成為下一階段行業(yè)發(fā)展的重心。

　　短視頻如何實(shí)現(xiàn)版權(quán)化?

　　現(xiàn)在很多平臺(tái)都推出了原創(chuàng)功能，創(chuàng)作者在平臺(tái)進(jìn)行原創(chuàng)標(biāo)注之后，該內(nèi)容會(huì)被打上“原創(chuàng)”標(biāo)簽，如果之后陷入版權(quán)爭(zhēng)議中去的時(shí)候，就可以拿該標(biāo)簽文件來(lái)進(jìn)行證明。當(dāng)然，也有的平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)這些視頻內(nèi)容進(jìn)行了加密標(biāo)簽處理，這樣一來(lái)在認(rèn)證上就會(huì)更加有說(shuō)服力了。

　　從技術(shù)的角度來(lái)看，短視頻版權(quán)內(nèi)容很容易進(jìn)行標(biāo)注，但事實(shí)上最難推進(jìn)的則是整個(gè)行業(yè)對(duì)于視頻內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的一致性的認(rèn)可程度，尤其是在法律和部門監(jiān)管上來(lái)看，該問(wèn)題似乎一直都沒(méi)有得到很好的解決和重視。這也就導(dǎo)致了此前文中所提到的刷寶APP盜取抖音平臺(tái)短視頻和用戶評(píng)論的事件發(fā)生，可以肯定的是這種事情并不在少數(shù)。

　　很多創(chuàng)作者都會(huì)抱怨自己的文章、視頻會(huì)被別人盜取，并且出現(xiàn)了更為嚴(yán)重的偽賬號(hào)的問(wèn)題。一方面平臺(tái)為創(chuàng)作者體用空間，如果空間內(nèi)容侵權(quán)了，平臺(tái)是否有權(quán)利將這些內(nèi)容刪除?另一方面一些平臺(tái)偽造熱點(diǎn)賬號(hào)并將其視頻內(nèi)容搬到自家平臺(tái)，這種行為該如何界定和規(guī)避?這些都是現(xiàn)階段行業(yè)市場(chǎng)需要繼續(xù)面對(duì)的問(wèn)題。

　　所以，平臺(tái)和監(jiān)管要一起努力，在技術(shù)操作和內(nèi)容審核上多下功夫，并針對(duì)行業(yè)內(nèi)新興的產(chǎn)品進(jìn)行法律層面的說(shuō)明，讓一切違反商業(yè)規(guī)則的人付出該有的代價(jià)。

　　短視頻“版權(quán)”時(shí)代來(lái)臨

　　視頻創(chuàng)作者是短視頻平臺(tái)的核心，而這些創(chuàng)作者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容更是平臺(tái)應(yīng)該努力保護(hù)的。此次刷寶APP和抖音關(guān)于版權(quán)短視頻的商業(yè)案件很可能會(huì)為國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的內(nèi)容版權(quán)案件樹立一個(gè)“標(biāo)桿”，關(guān)于平臺(tái)短視頻的版權(quán)歸屬的爭(zhēng)奪也必將更為激烈。

　　短視頻“版權(quán)”時(shí)代的來(lái)臨，將會(huì)使得創(chuàng)作者、平臺(tái)更加重視短視頻的著作權(quán)，平臺(tái)一方面要建立健全全平臺(tái)原創(chuàng)維權(quán)機(jī)制，還要加大推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)關(guān)于短視頻版權(quán)的問(wèn)題的立法、監(jiān)督等的進(jìn)程，力圖維護(hù)各方主體的權(quán)益。

　　筆者認(rèn)為短視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)作為合作主體，他們對(duì)短視頻內(nèi)容有著絕對(duì)的掌控權(quán)，但關(guān)于短視頻版權(quán)的問(wèn)題并不單單是平臺(tái)和創(chuàng)作者的事情，這是整個(gè)行業(yè)都需要投入時(shí)間和精力去做的事情。因此，這將會(huì)對(duì)短視頻平臺(tái)的技術(shù)和管理提出全新的挑戰(zhàn)。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，現(xiàn)階段的短視頻平臺(tái)，誰(shuí)能在版權(quán)之爭(zhēng)中處于領(lǐng)先位置，誰(shuí)就能夠獲得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。