400億美元的誘惑，Youtube、Facebook、亞馬遜加速殺入游戲直播

　　在聽到孩子打開Xbox或者Playstation游戲機的時候，不少家長都會表現(xiàn)出不屑的態(tài)度。不過Rachel Hofstetter的媽媽就不同了，從Rachel小時候開始，媽媽就很鼓勵她玩電子游戲�，F(xiàn)在看來這是個明智的決定。

　　Rachel太愛電子游戲了，以至于她還在上學(xué)的時候就給游戲驛站打工。剛開始，她把一些新游戲發(fā)行的照片發(fā)在Instagram上，很快就收獲了一眾關(guān)注者。

　　后來她的粉絲們要求她在Twitch平臺上直播。她當時對自己在干什么壓根沒概念，但那時候也基本沒什么人熟悉直播這種形式。

　　彼時，亞馬遜剛剛買下Twitch，沒人能想到僅僅幾年后，游戲直播風靡全球。

　　2015年，23歲的Rachel正式從游戲驛站辭職，開始做全職直播。她的粉絲隊伍逐漸壯大起來，如今她以“Valkyrae”的網(wǎng)名在Youtube直播，擁有三百萬訂閱者。

　　Valkyrare說：“我覺得一切從未變過，我的粉絲們像以前一樣特別支持我，只是人變多了而已。”

　　Valkyrare只是眾多知名電子游戲主播之一。他們通過與平臺獨家簽約、參加代言活動等等方式，把支持者社群轉(zhuǎn)化成了每天七位數(shù)的薪水。

　　每年，全球電子游戲行業(yè)大概要產(chǎn)生兩千億美元的流水。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球游戲直播市場規(guī)模約為400億美元，并且年復(fù)合增長率達到18%。

　　雖然目前Twitch、Youtube上的直播規(guī)模不大，但正在迅速發(fā)展，拴住了在網(wǎng)絡(luò)世界里長大的一代。他們并不關(guān)心誰得了格萊美獎，他們只想知道Valkyrae能不能贏下下一局Among Us(暢銷策略休閑游戲)。

　　看別人玩游戲并不是一時的風潮，也并不小眾�？梢哉f看直播是屬于主流娛樂的，看直播的人可能比去看電影的還多。

　　如今好萊塢在娛樂行業(yè)瘋狂撒錢，希望籠絡(luò)主播們放棄原有平臺，轉(zhuǎn)而與更掙錢的電視、電影制作人合作。不過主播們并不需要依靠好萊塢打響自己的名號，反而好萊塢求賢若渴。

　　游戲直播取代傳統(tǒng)娛樂速度之快令人震驚，甚至顛覆了傳統(tǒng)“名人”的定義。

　　“看別人玩游戲”為什么這么上癮？

　　和運動一樣，電子游戲也是競技。但“看”的過程逐漸變得同等重要。使“看直播”區(qū)別于其他傳統(tǒng)觀賞性娛樂活動的是其互動元素。

　　這就像是和名人在線互動的機會�？粗辈サ挠^眾不僅可以和其他粉絲聊天，還能和主播有互動——主播們會關(guān)注聊天區(qū)，感謝送禮物的熱情粉絲，與成千上萬觀眾分享他們的真實私人空間。

　　Valkyrae說：“平時我真的喜歡手邊開著一個直播作背景音，就像有個朋友在我身邊一樣。這種感覺真的很棒，就算只是聽到別人的聲音，都會讓獨處的人覺得參與其中。”

　　對于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的Z世代，看直播就和老一輩打開電視、收音機一樣自然。美國青年市場研究公司Ypulse在一份2020年的報告中寫道，13到39歲的人群中有接近一半都曾看過在線游戲直播。大約三分之一Z世代消費者每周至少會去Twitch上看一次自己�？吹闹鞑�。

　　除了群體性和互動性，人們愛看游戲直播更是因為它沒有時間和地域限制。Netflix可能讓“刷劇”成為風潮，但Twitch等平臺更進一步。觀眾隨時都可以打開或退出直播，而且不管在哪兒、說什么語言，都能隨時看到新的直播節(jié)目。

　　這對于習慣按照自己計劃行事的新一代再完美不過了，更何況看直播不用花什么錢。

　　平臺大戰(zhàn)哪家強？

　　目前，國外直播平臺三足鼎立——亞馬遜旗下的Twitch、谷歌旗下的YouTube Gaming以及Facebook Gaming。

　　1.Twitch稱霸直播界

　　最先進入市場的是Twitch。2011年，當Twitch創(chuàng)始人意識到游戲直播發(fā)展比其他直播快很多的時候，它從直播網(wǎng)站Justin.tv單飛。2015年，亞馬遜豪擲9.7億美元買下Twitch，如今分析師們說Twitch估值已經(jīng)翻了至少15倍。

　　Twitch平臺占據(jù)了游戲直播市場90%的播出時長和64%的觀看時長。Ninja、Pokimane、AuronPlay等等全球著名主播都在Twitch上直播。數(shù)據(jù)顯示，Twitch任意時間的平均在線觀看人數(shù)都能達到250萬左右。

　　Twitch先發(fā)制人，還有亞馬遜的支持和龐大的觀眾群體，使得其他平臺很難突破它的主導(dǎo)地位。

　　分析師Michael Pachter說：“亞馬遜很會做生意，他們希望Twitch會員也能加入亞馬遜的Prime訂閱。”2016年，亞馬遜推出“Twitch Prime”，給將Twitch和亞馬遜Prime賬戶關(guān)聯(lián)的用戶們更多專屬功能。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者們(主播)有兩種掙錢方式——訂閱和廣告。根據(jù)合同，主播最多能拿到100%訂閱收入(基礎(chǔ)訂閱價格5美元，觀眾購買后可以參與對話互動、使用直播間專用表情)。主播也能分到30%廣告收入——不像電視廣告，直播間廣告會在直播中定時播放。

　　2.Youtube主宰點播市場

　　如果說Twitch在直播方面有碾壓之勢，Youtube則是視頻點播(VOD, Video On-demand)之王，而且已經(jīng)統(tǒng)治點播市場超過10年。雖然Youtube Gaming只占到市場總播出時長的5.5%，觀看時長卻激增到了市場的23%。這都還沒算上視頻點播。

　　無論在哪兒直播，幾乎所有主播都會把視頻上傳到Y(jié)outube。粉絲們就可以通過這些視頻片段欣賞到直播中最精彩的部分，也不用再去翻看整個直播回放了。

　　現(xiàn)年34歲的Youtube Gaming前總監(jiān)Ryan Wyatt說：“不管主播們在Facebook、Twitch還是哪些平臺直播，他們?nèi)匀欢际荵outube Gaming的內(nèi)容創(chuàng)作者。”

　　直播界名人Ninja在Youtube上的訂閱數(shù)甚至超過Twitch。他確實在Twitch上直播，但是之后很多直播視頻都會由專業(yè)團隊進行剪輯，再將精簡后的視頻上傳到Y(jié)outube。在互聯(lián)網(wǎng)流量方面，Youtube僅次于維基百科排名第二，如此大的流量也助力了直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　人們?yōu)榱丝簇堖湟曨l來到Y(jié)outube，但卻是被游戲直播吸引駐足的。

　　Youtube Gaming的前總監(jiān)Ryan說：“我認為Netflix才是Youtube Gaming勢均力敵的對手，因為兩者在規(guī)模上相對接近。”從2018年至今，Youtube Gaming的觀眾人均觀看時長翻了一倍，從每年500億小時到了1000億小時。

　　Youtube也想在直播界做出點成績，最近他們和Valkyrae等網(wǎng)紅簽了獨家合約，但還是遠不夠和Twitch掰手腕。

　　3.Facebook還在嘗試

　　Facebook也投資了游戲，但目前來看是三家里最不成功的。

　　Facebook Gaming的市場份額一直徘徊在3%左右，這主要是因為它從別的平臺挖不來人，而且自己平臺的發(fā)展也十分緩慢。其中一部分原因大概是公司總在一些政治爭議中糾纏不清，而主播們不愿意被牽扯其中。

　　但Facebook Gaming最大的缺陷可能恰好正是公司自認為最獨特的政策——Facebook Gaming直播賬號是與主播們的個人Facebook賬號關(guān)聯(lián)的。但平臺上滿是作弊的游戲主播，即使Facebook采取措施制止通過作弊獲利的行為，解決速度也根本趕不上作弊出現(xiàn)的速度。

　　此時賬號關(guān)聯(lián)的弊端暴露無遺。游戲團隊沒有權(quán)利封禁作弊主播的賬號，只因它和當事人的個人Facebook賬號是一體的。

　　直播孵化“新名人”

　　幾年前，Valkyrae可能還在游戲驛站擺貨架，但如今她的知名度可能不亞于布拉德皮特。這是因為，并非每個人都是做主播的料。主播需要是多面手，不僅要是最優(yōu)秀的游戲玩家，還得是直播節(jié)目主持、甚至表演者，只要開播就要不停想辦法吸引觀眾的注意。

　　“我覺得即興表演對于主播來說是必需的技能，”Valkyrae說。“所有主播都逐漸鍛煉出了坐在電腦前連續(xù)六小時‘脫稿’娛樂大眾的技能。你必須時刻保持最好的精神狀態(tài)。”

　　對于我們普通人來說，可能五分鐘的工作匯報都是一個挑戰(zhàn)。架著攝像頭、在Twitch上直播的成千上萬主播中，最后也只有極少數(shù)能把直播作為主業(yè)變現(xiàn)。這其中也只有極少數(shù)會成為像Valkyare、Ninja這樣的大主播。

　　娛樂新紀元

　　電子游戲直播最吸引人的是，全行業(yè)都在持續(xù)尋找和觀眾互動的新方式，不像好萊塢，總是在創(chuàng)新之路上艱難掙扎。

　　游戲直播可以說是朝陽行業(yè)，因此有許多可能性。最近角色扮演游戲就很火，主播們可以在游戲中創(chuàng)造虛擬人物。最近大熱的GTA5就是其中一個，主播們可以和其他玩家互動，更改角色的聲音、甚至給它編一個故事背景來娛樂粉絲們。

　　這個行業(yè)之所以充滿創(chuàng)新的活力，正是因為直播環(huán)境是需要協(xié)作、互動性強的娛樂活動。直播的興起也反映了新一代年輕人的個性。

　　也許有的主播現(xiàn)在只有四五個觀眾，但誰知道以后他/她會不會是下一個大主播呢?

　　文章翻譯自Quartz，原標題為'How watching other people play video games took over the world'，作者是Adam Epstein，由霞光社簡單整理編輯后發(fā)表。