空調(diào)線上市場低迷 格力美的穩(wěn)居一線，小米華凌挑戰(zhàn)奧克斯

　　2022年的空調(diào)市場繼續(xù)低迷，存量市場下的品牌競爭也更加激烈。

　　Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-9月空調(diào)線上銷售額為502億元，同比上漲0.2%;銷量為1690.5萬臺，同比下降4.3%;均價為2970元，同比提升4.8%。

　　從剛剛過去的十一黃金周來看，空調(diào)線上市場的表現(xiàn)有所回暖。2022年第41周銷售額、銷量分別同比提升了24.7%、19.1%，均價也上升到3374元，同比提升4.8%。

　　整體來看，今年以來空調(diào)線上市場并不景氣。據(jù)此前GfK中怡康的測算，2022年1-9月，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為3834萬臺和1320億元，同比分別下降5.9%和0.9%。

　　從品牌格局來看，格力、美的、海爾三巨頭的優(yōu)勢依然穩(wěn)固。1-9月，線上市場只有這三個品牌的銷售額市場份額超過10%，其他品牌的市場份額都是個位數(shù)。

　　在三巨頭身后，便是逐步恢復(fù)元氣的奧克斯空調(diào)。眾所周知，此前格力曾公開舉報奧克斯空調(diào)能效虛標(biāo)，雙方的矛盾由此也不斷加深，圍繞專利、人才等問題摩擦不斷。

　　有分析認(rèn)為，奧克斯通過渠道變革在線上的異軍突起，讓格力感受到了威脅，繼而對奧克斯予以了重點關(guān)注。但從董明珠的數(shù)次公開表態(tài)來看，格力的“打壓”實際上是在履行一個產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的責(zé)任，是在為中國制造的整體品質(zhì)負(fù)責(zé)。

　　無論怎樣，格力與奧克斯的沖突，還是讓奧克斯受到了壓力，奧克斯的相關(guān)管理層也受到牽連繼而予以了調(diào)整。但這場沖突也讓外界將奧克斯提到了與格力比肩的位置，認(rèn)為奧克斯有能力在線上與格力一戰(zhàn)。

　　不過，從如今的市場格局來看，奧克斯真正有威脅的對手其實不是以格力為代表的空調(diào)三巨頭，而是和其市場份額接近的小米、TCL、華凌。

　　從Gfk中怡康數(shù)據(jù)來看，1-9月線上市場奧克斯、小米、TCL、華凌分列4-7名，市場份額分別為6.6%、6%、5.5%、5%，第8名海信的市場份額為2.5%，只有華凌的一半。

　　可以看出，空調(diào)線上市場的第二陣營就是由奧克斯、小米、TCL、華凌四個品牌組成，而這四個品牌的市場份額差距很小，份額最低的華凌和最高的奧克斯，也僅相差1.6個百分點。奧克斯領(lǐng)先身后的小米，也只有0.6個百分點。另外，從市場份額增長和銷售額增長情況來看，小米、TCL、華凌的表現(xiàn)比奧克斯相對更好。

　　從目前線上空調(diào)的品牌格局來看，二線品牌相比頭部品牌競爭位次更容易發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由于二線品牌的用戶忠誠度遠(yuǎn)沒有頭部品牌高，因此他們產(chǎn)品、技術(shù)、價格、渠道等因素的一次微小波動都可能引發(fā)行業(yè)座次的重新調(diào)整。