馬太效應(yīng)加劇 空調(diào)中小品牌靠什么“出頭”?

　　近年來(lái)，空調(diào)行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)，集中度都在不斷提升，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的背景下，中小型，或者成長(zhǎng)型品牌，如何在夾縫中生存成為了難題。

　　然而，“沒(méi)有不好的市場(chǎng),只有不好的戰(zhàn)略，不好的產(chǎn)品，不足的服務(wù)。”特別是，隨著家電市場(chǎng)進(jìn)入多元化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展時(shí)代，消費(fèi)者的多元化選擇為中小品牌發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，一旦中小品牌的產(chǎn)品足夠差異化，一樣可以搶占市場(chǎng)。

　　美博穿戴空調(diào)的“火爆”，就驗(yàn)證了“深耕才是王道”這句話。

　　去年喜提熱搜，亮相湖南衛(wèi)視《天天向上》的美博穿戴空調(diào)，在今年仍將持續(xù)升級(jí)。“美博開(kāi)創(chuàng)了穿戴空調(diào)新品類(lèi)，2023年，將以全新的姿態(tài)，繼續(xù)保持穿戴式空調(diào)品類(lèi)的第一品牌優(yōu)勢(shì)。” 廣東美博特種空調(diào)科技有限公司執(zhí)行董事甘建國(guó)如是說(shuō)。“自2022年7月美博穿戴式空調(diào)全球首發(fā)以來(lái)，我們已經(jīng)開(kāi)拓了電網(wǎng)、港口、邊檢等多個(gè)高溫行業(yè)。”

　　廣東美博特種空調(diào)科技有限公司總經(jīng)理姚金池則表示：2023年，美博穿戴式空調(diào)將向20個(gè)高溫行業(yè)發(fā)力，推出更輕更小蓄電能力更強(qiáng)的新品，完善從商用到個(gè)人的產(chǎn)品布局

　　美博集團(tuán)董事長(zhǎng)余方文表示：美博穿戴式空調(diào)是集團(tuán)的創(chuàng)新項(xiàng)目，集團(tuán)堅(jiān)定投入巨資，打造穿戴式空調(diào)研發(fā)中心和智能生產(chǎn)基地，布局穿戴式空調(diào)在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以夯實(shí)基礎(chǔ)，筑起穿戴空調(diào)領(lǐng)域的高樓大廈，為集團(tuán)的大發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　美博空調(diào)就通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，甚至是品類(lèi)創(chuàng)新，撬動(dòng)了第二增長(zhǎng)曲線。而除了穿戴空調(diào)，美博在中央空調(diào)領(lǐng)域也快速發(fā)展。

　　早在2020年，美博集團(tuán)為做大做強(qiáng)中央空調(diào)事業(yè)，引入全新團(tuán)隊(duì)成立廣東美博智能環(huán)境設(shè)備有限公司。自成立以來(lái)，美博智能環(huán)境始終堅(jiān)定戰(zhàn)略方向、狠抓經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，2022年公司規(guī)模實(shí)現(xiàn)了近50%的增長(zhǎng)，產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，單元機(jī)出貨量更是同比實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。

　　美博智能環(huán)境2022年全年銷(xiāo)售規(guī)模突破4億元，并新開(kāi)發(fā)了10P柜機(jī)、變頻1級(jí)能效家裝風(fēng)管機(jī)、小多聯(lián)等新產(chǎn)品。

　　從空調(diào)向洗衣機(jī)、干衣機(jī)乃至小家電延伸，也是家電中小品牌創(chuàng)造增量的思路。

　　去年6月，普羅奧(Prouall)熱泵干衣機(jī)下線儀式暨新品發(fā)布會(huì)在友奧新智能產(chǎn)業(yè)園成功舉行。

　　普羅奧是江蘇友奧電器有限公司旗下定位高端的家電品牌，涵蓋熱泵干衣機(jī)、除濕機(jī)等產(chǎn)品。友奧電器，成立于2005年，專(zhuān)業(yè)從事除濕機(jī)、一體式移動(dòng)制冷、凈化設(shè)備、工業(yè)干燥裝置等的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，產(chǎn)品出口50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球市場(chǎng)占有率超過(guò)15%。公司一貫堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)，從空氣除濕到熱泵烘干技術(shù)，經(jīng)過(guò)近20年的技術(shù)積累與創(chuàng)新，打造出了一條除濕、干燥的專(zhuān)業(yè)路線。

　　2016年起，友奧電器從熱泵干衣機(jī)配套核心零部件研發(fā)、制造開(kāi)始，逐步深入到熱泵系統(tǒng)部裝，直至熱泵干衣機(jī)整機(jī)開(kāi)發(fā)。目前，友奧電器已成為多家知名熱泵干衣機(jī)制造商的核心配套供應(yīng)商。經(jīng)過(guò)多年深厚的技術(shù)沉淀，造就了普羅奧熱泵干衣機(jī)的誕生，并成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　友奧董事長(zhǎng)助理?xiàng)钴娫�在接受采訪時(shí)公開(kāi)強(qiáng)調(diào)：“普羅奧干衣機(jī)定位高端品牌，新科品牌干衣機(jī)則定位為普及型，未來(lái)還將有洗衣機(jī)產(chǎn)品加入，形成洗干一體產(chǎn)品陣容。”

　　據(jù)了解，普羅奧熱泵干衣機(jī)定位為無(wú)損烘干，以“溫和烘干”、“快速烘干”、“均勻烘干”、“精準(zhǔn)烘干”四大專(zhuān)業(yè)級(jí)的技術(shù)解決傳統(tǒng)烘干模式下的衣物損傷問(wèn)題，以滿足消費(fèi)者多元化的需求，給消費(fèi)者帶來(lái)更便利更舒適的體驗(yàn)。

　　新飛旗下高端藝術(shù)家電品牌LIBRA，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約主義的生活理念。該品牌不僅推出了冰箱，還包含了集成灶、洗碗機(jī)、消毒柜等智能化廚衛(wèi)產(chǎn)品，未來(lái)將為用戶提供一個(gè)系統(tǒng)的解決方案。

　　韓電集團(tuán)在冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品之外，近年來(lái)也推出洗地機(jī)、迷你洗衣機(jī)等產(chǎn)品。

　　夏寶電器近年來(lái)，也涉足洗衣機(jī)品類(lèi)，成為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)空調(diào)及洗衣機(jī)制造商，專(zhuān)業(yè)從事空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體。去年召開(kāi)的夏寶電器2022年度全國(guó)TOP服務(wù)商代表交流大會(huì)上，夏寶電器空調(diào)及洗衣機(jī)品質(zhì)部負(fù)責(zé)人對(duì)空調(diào)及洗衣機(jī)常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，踐行2023年服務(wù)四大新舉措之一的“內(nèi)外強(qiáng)化培訓(xùn)，提升服務(wù)水平”。

　　綜合來(lái)看，在邏輯劇烈重構(gòu)的大時(shí)代，家電頭部和主流品牌都在探索新路徑，激發(fā)新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)新突破。

　　而中小品牌而言資源有限，難以大手筆投資搶占趨勢(shì)品類(lèi)。但這并不妨礙中小品牌的進(jìn)擊。

　　順應(yīng)當(dāng)代用戶消費(fèi)多元化的需求，找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，中小品牌可以進(jìn)行差異化布局，精耕、深耕，一樣可以創(chuàng)造增量，甚至活的相對(duì)“滋潤(rùn)”。“

　　“以小博大，細(xì)處求生”，點(diǎn)燃第二引擎，在洗牌加劇的存量時(shí)代，中小品牌正在構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更“深”更“牢”地扎根家電行業(yè)。(LEO)