家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就在今年下半年

　　總體來說，上半年家電市場(chǎng)及消費(fèi)表現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)和商家來說，是溫和而強(qiáng)勁的;家電圈認(rèn)為，今年以及未來3年，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，應(yīng)該會(huì)是在下半年出現(xiàn)，整體表現(xiàn)將是意料之中的動(dòng)蕩。

　　2023年已經(jīng)過去的5個(gè)月，對(duì)于很多家電企業(yè)和商家來說，一線市場(chǎng)的走勢(shì)，主流用戶的需求，在家電圈看來：就是溫和的強(qiáng)硬派。

　　溫和的強(qiáng)硬派，是一些廠商的倔強(qiáng)

　　對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來說，雖然房地產(chǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)消費(fèi)剛需反彈，并不強(qiáng)勁，不少?gòu)S商還在期待滯后效應(yīng)的出現(xiàn);不過，意外的是，存量用戶的換新需求相對(duì)穩(wěn)定，而且穩(wěn)步釋放，成為當(dāng)前撬動(dòng)家電消費(fèi)發(fā)展的一股重要力量。

　　盡管老用戶的需求出現(xiàn)并緩緩放量，但沒有完全替代剛需拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)的反彈。但，不少?gòu)S商發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)仍然保持著溫和的發(fā)展，沒有大漲與大跌，殘酷到讓大多數(shù)的廠商陷入“量跌利虧”的通道中。

　　今年以來，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游各界的共同預(yù)期、看多環(huán)境之下，家電供應(yīng)商、制造商，以及經(jīng)銷商熱情持續(xù)高漲，從2月開門紅、到3月火、4月鬧，帶動(dòng)了今年前4個(gè)月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類的制造量、出貨量等全面上漲。

　　可以看到，不少家電品類持續(xù)攀升的庫(kù)存量，成為一些廠商的“最后倔強(qiáng)”：骨子里面還是期待家電市場(chǎng)可以在疫情3年后，出現(xiàn)一輪火爆的局面;殘酷的現(xiàn)實(shí)并沒有壓倒很多廠商的熱情與希望。

　　并不能用一個(gè)好，或者差，來概括今年上半年家電市場(chǎng)的走勢(shì)。因?yàn)�，在很多廠商的內(nèi)心中，對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)走勢(shì)的未來非常清醒：

　　1、家電是一個(gè)成熟的行業(yè)，未來必然會(huì)走向衰退，企業(yè)活著靠的不是增長(zhǎng)速度和規(guī)模，而是存量用戶和經(jīng)營(yíng)能力;2、熱鬧的市場(chǎng)局面只是短期現(xiàn)象，最大的挑戰(zhàn)就是消費(fèi)很難持續(xù)發(fā)展，戰(zhàn)略上的焦慮一直懸在頭頂、戰(zhàn)術(shù)上的樂觀只是為了一線經(jīng)營(yíng)打氣;3、離開還是堅(jiān)守，對(duì)于相關(guān)廠商來說并不是一道容易解答的題，關(guān)鍵還是要量力而行、適者生存，進(jìn)或退都不是簡(jiǎn)單一句話。

　　下半場(chǎng)的戰(zhàn)役，是意料之中的動(dòng)蕩

　　步入成熟的家電產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)走向衰退，這是所有產(chǎn)業(yè)的自然定律。對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的所有廠商來說，今年以來行業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并沒有出現(xiàn)。

　　進(jìn)入下半年，家電廠商會(huì)發(fā)現(xiàn)一系列有趣的商業(yè)變化：一是，家電消費(fèi)的復(fù)蘇就是一道偽命題，因?yàn)橄�失的用戶需求不�?huì)再出現(xiàn)，新增的需求都將是老用戶、新用戶剛需，需要廠商重新開始培養(yǎng);

　　二是，過去多年來，高溫天氣、政策補(bǔ)貼等外部多變因素，對(duì)于家庭趨于飽和的許多家電品類，利好和拉動(dòng)作用會(huì)直線衰減。所以，過去多年來支撐家電廠商增長(zhǎng)的外部紅利，比如人口、政策等均在消失，未來還要靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品。

　　三是，碎片化的渠道支撐的家電零售全域化，場(chǎng)景化的家電套系化引發(fā)的經(jīng)營(yíng)全品類化，以及消費(fèi)需求多樣化下的升級(jí)降級(jí)和裂變，這一系列看似家電產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。背后卻是巨大的經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，能應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的企業(yè)會(huì)成長(zhǎng)為行業(yè)新的實(shí)力派，相反其它企業(yè)必然會(huì)慢慢出局。

　　下半年的家電產(chǎn)業(yè)，對(duì)于企業(yè)和商家來說，最大的機(jī)會(huì)和考驗(yàn)將會(huì)相繼出現(xiàn)。

　　首先，家電廠商關(guān)注的市場(chǎng)發(fā)展，不再是漲或跌的上升或下降邏輯，而是企業(yè)的高質(zhì)量生存發(fā)展和團(tuán)隊(duì)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的激情與能力激活。成熟的家電產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)依靠規(guī)模增長(zhǎng)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，肯定是錯(cuò)誤的方向，而是要追求短板的快速補(bǔ)全和經(jīng)營(yíng)能力的持續(xù)突破。

　　其次，家電市場(chǎng)的較量和爭(zhēng)奪，不再是同行之間的“你死我活”，而是存量用戶的“精準(zhǔn)捕捉”和老用戶的信任度培養(yǎng)。沒有用戶、只有低價(jià)的廠商是沒有未來的。這個(gè)不用懷疑，因?yàn)檫@幾年來淘汰家電經(jīng)銷商的不是電商，淘汰中小家電品牌商的，也不是大品牌，都是追求更好生活的用戶群體。

　　再者，外部的國(guó)際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)周期導(dǎo)致的就業(yè)、收入等要素，一切都是不可控、不可把握的，卻直接決定家電消費(fèi)市場(chǎng)的好壞。作為成熟產(chǎn)業(yè)的家電，產(chǎn)品更新周期是否會(huì)延長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何蛻變，新一輪的商業(yè)周期何時(shí)建立，都需要在實(shí)踐中尋找答案和方向，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案只有最適合自己的出路。