我國是家電產(chǎn)業(yè)大國,家電的生產(chǎn)、消費和出口均居全球第一位。近年來,清潔電器行業(yè)快速崛起,成為產(chǎn)業(yè)的新增長點和消費的新熱點。日前舉辦的“2023中國清潔電器行業(yè)高峰論壇”提出,2012年至2022年,我國清潔電器市場規(guī)模從29億元增至348億元,年均復合增長率達28.2%,遠遠跑贏家電市場大盤。
當前,依托家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和技術優(yōu)勢,瞄準用戶需求,我國清潔電器企業(yè)不斷研發(fā)新技術、開發(fā)新產(chǎn)品,形成了多品類、多檔次、多品牌、多市場的行業(yè)格局。在品類方面,目前我國清潔電器行業(yè)已形成吸塵器、洗地機、掃地機、擦窗器、除螨儀、布藝清洗機等多品類共存的產(chǎn)品矩陣,地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應用場景的立體化布局,家用和商用、機器人和手持式并行發(fā)展,適應了不同場景、不同使用方式的需求。在檔次方面,清潔產(chǎn)品價格帶較寬,據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年我國清潔電器價格分配比例均衡,很好滿足了不同收入群體、不同消費檔次的需求。在品牌方面,布局清潔電器行業(yè)的企業(yè)眾多,既有科沃斯等老牌清潔品牌,也有米家、石頭等互聯(lián)網(wǎng)品牌,還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電跨界發(fā)展的品牌。在市場方面,憑借質量、品牌和性價比,中國自主品牌不僅贏得國內(nèi)消費者的信賴,也在歐美、東南亞等海外市場取得良好業(yè)績。截至2022年年底,國產(chǎn)智能掃地機器人已占據(jù)海外市場近50%的份額。
清潔電器行業(yè)快速發(fā)展的背后,是近年來產(chǎn)業(yè)、人口、消費等多個領域的結構性變化。從家電產(chǎn)業(yè)轉型看,我國家電產(chǎn)業(yè)進入傳統(tǒng)產(chǎn)品與新興產(chǎn)品動能轉換、更新迭代的階段。經(jīng)過多年發(fā)展,電視機、洗衣機、冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已十分成熟,市場滲透率接近飽和,2021年我國居民平均每百戶擁有彩電118.7臺、空調(diào)131.2臺、冰箱103.9臺、洗衣機98.7臺。家電產(chǎn)業(yè)開始觸及難以繼續(xù)向上的天花板,亟需開辟新賽道、拓展新空間,清潔電器產(chǎn)品成為家電企業(yè)挖掘創(chuàng)新的新領域。
從人口結構變化看,我國人口老齡化速度加快,勞動力成本逐漸上升,家庭結構趨向小型化、老年化、獨居化,“90后”“00”后成為職場主力軍。這些變化,使越來越多家庭、個人更加愿意選擇智能化、人性化的家用電器來替代人工和家務,清潔電器加快進入居民家庭日常生活中,成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。
從消費升級角度看,隨著人民生活水平大幅提升,居民消費逐漸從大眾消費轉向品質消費,人民群眾對更加健康、更加舒適、更加便捷的品質生活的需求更加強烈。特別是過去幾年中,人們的健康意識明顯增強,健康消費意愿將持續(xù)提升,對家居環(huán)境清潔越來越重視。掃地機器人、洗地機等清潔電器的熱賣,體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求健康品質生活的消費觀。
不過,要清楚看到不論是與電視、冰箱等傳統(tǒng)家電相比,或是與美日歐等發(fā)達經(jīng)濟體市場相比,我國清潔電器滲透率仍較低,發(fā)展空間仍十分廣闊。清潔電器行業(yè)還存在產(chǎn)品功能性不強、用戶體驗性不佳、部分品類野蠻成長和低價競爭等問題。為此,要有針對性地施策。
要聚焦用戶需求,加強產(chǎn)品創(chuàng)新。清潔電器行業(yè)爆發(fā)式增長源于產(chǎn)品很好地解決了消費者日常生活中的痛點,其可持續(xù)發(fā)展也在于此。應引導企業(yè)以消費者實際使用為出發(fā)點進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級,加強研發(fā)投入,優(yōu)化產(chǎn)品設計,增強消費體驗,更加貼合實際家居使用場景。針對細分市場,開發(fā)適應不同人群、不同場景的差異化產(chǎn)品,以供給創(chuàng)新刺激消費需求。
同時,還要增強競爭優(yōu)勢,提升品牌價值,拓展海外市場。作為全球家電產(chǎn)業(yè)制造中心,清潔電器行業(yè)必須走全球化、品牌化發(fā)展道路,通過本土化運營,深度融入全球供應鏈體系,針對不同地域的特殊化需求開發(fā)具有獨特性的產(chǎn)品和功能,以優(yōu)質產(chǎn)品質量和良好品牌形象,拓展海外市場,贏得全球消費者信賴。
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