清潔電器市場觀察：吸塵器不夠 洗地機(jī)來湊？

　　家電行業(yè)持續(xù)萎靡，就連近年來處于穩(wěn)健增長狀態(tài)的清潔電器行業(yè)，也受到了影響。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，線上、線下家電全品類銷售額同比分別下滑0.26%、17.4%，銷量同比分別下滑7.45%、26.07%。

　　就垂直的清潔電器市場來看，同樣十分低迷。線上市場，清潔電器銷售額同比微幅增長0.71%，銷量同比下滑13.95%;線下市場，則是額量齊跌，分別同比下滑8%、22.74%。

　　清潔電器中的代表產(chǎn)品吸塵器則是深度萎靡。線上市場，銷售額、銷量分別同比大幅下跌32.29%、31.22%;線下市場，銷售額、銷量分別同比大幅下跌42.94%、43.08%。從數(shù)據(jù)來看，吸塵器的跌幅遠(yuǎn)超行業(yè)大盤。

　　在大盤下行的同時，洗地機(jī)成為清潔電器中的“另類”。從線下市場來看，1-9月洗地機(jī)市場銷量、銷售額同比分別增長24.04%、37.39%;從線上市場來看，同期洗地機(jī)銷量和銷售額分別同比大幅增長60.7%、54.18%。

　　在這樣的背景下，清潔電器廠商必然要重點關(guān)注洗地機(jī)市場�！抖】萍季W(wǎng)》注意到，日前外資大牌戴森推出了旗下首款干濕全能洗地吸塵器，引發(fā)了關(guān)注。

　　據(jù)介紹，這款產(chǎn)品在原有的光學(xué)探測、防纏繞等科技基礎(chǔ)之上，配備了戴森首款地面清洗配件—— Nautik 洗地滾筒配件，成為集“灰塵探測、防纏繞、清洗地面”于一體的整屋深度清潔解決方案。

　　簡單來說，所謂的全能產(chǎn)品，就是在之前吸塵功能的基礎(chǔ)上，再疊加洗地的功能。在《丁科技網(wǎng)》看來，其可以稱之為“洗地吸塵器”，如果稱為“吸塵洗地機(jī)”，或也并無不可。

　　《丁科技網(wǎng)》在電商平臺相關(guān)產(chǎn)品的頁面中，就看到了兩種稱呼共同出現(xiàn)的情況。當(dāng)然，是否戴森刻意而為，并不能確定。

　　這樣的產(chǎn)品，在營銷上難免會有一定的“取巧”。因為，它看起來既可以吸引傳統(tǒng)的吸塵器消費(fèi)者，也可以吸引新涌現(xiàn)的洗地機(jī)消費(fèi)者。在吸塵器市場低迷的大環(huán)境下，戴森可以最大限度的覆蓋存量用戶市場和增量用戶市場。

　　但同時，就《丁科技網(wǎng)》的觀察來看，戴森的做法并不算完全意義上的首創(chuàng)，此前就已經(jīng)有外資洗地機(jī)品牌推出過吸塵、洗地二合一的產(chǎn)品，并且兩個功能也可以單獨使用，覆蓋了吸塵和洗地兩個場景，不同的是該產(chǎn)品并不需要再額外搭載配件，一體化設(shè)計，相比戴森的模塊化升級，在某些方面有一定便捷性。

　　當(dāng)然，便捷并不是最重要的問題。就技術(shù)參數(shù)來看，戴森的洗地吸塵器在水箱容量、滾刷轉(zhuǎn)速等方面，與洗地機(jī)頭部品牌主力產(chǎn)品的差距明顯，這如果是對更看重洗地場景的消費(fèi)者而言，難免會失望。當(dāng)然，對于更看重吸塵場景或者干濕清潔全場景覆蓋的消費(fèi)者而言，還是具有一定的吸引力。

　　總之，由于市場和需求的變化，清潔電器行業(yè)出現(xiàn)了“吸塵器不夠，洗地機(jī)來湊”的現(xiàn)象。為吸塵器增加洗地功能，再在營銷宣傳上根據(jù)不同用戶需求，有側(cè)重的突出吸塵或洗地場景，這樣的“技巧”是不是很高級呢?