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    生鮮奧萊和預(yù)制菜,會(huì)是盒馬鮮生的未來(lái)?

    2023年06月08日 18:52:47   來(lái)源:紫金財(cái)經(jīng)

      紫金財(cái)經(jīng)6月8日消息 阿里組織架構(gòu)發(fā)生巨變后,盒馬鮮生率先開(kāi)始行動(dòng)。

      日前,阿里最新業(yè)績(jī)會(huì)上,阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)啟動(dòng)執(zhí)行盒馬鮮生的上市流程,預(yù)計(jì)將在未來(lái)6到12個(gè)月內(nèi)完成。

      而菜鳥(niǎo)集團(tuán)上市的計(jì)劃,預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)12到18個(gè)月內(nèi)完成;阿里云將從阿里完全分拆,預(yù)計(jì)12個(gè)月內(nèi)完成。

      按此時(shí)間表,盒馬鮮生很可能率先完成獨(dú)立上市。

      早在今年4月,盒馬鮮生CEO侯毅在媒體專(zhuān)訪中就曾表示:“以盒馬鮮生今天的規(guī)模和品牌影響力,已經(jīng)具備了上市的條件。”

      作為阿里對(duì)新零售行業(yè)探索的標(biāo)桿,盒馬在過(guò)去幾年不斷試水新業(yè)務(wù)和業(yè)態(tài)。本次確定上市對(duì)盒馬而言意味著什么?盒馬又會(huì)有哪些新動(dòng)作?

      為什么會(huì)是盒馬?

      盒馬鮮生被視為阿里巴巴新零售樣本,創(chuàng)立于2015年,首店在2016年1月開(kāi)出,從一誕生就含著金湯匙。

      2016年的云棲大會(huì)上,馬云對(duì)外宣稱(chēng):“未來(lái)的十年、二十年,沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō),只有新零售。”線上線下消費(fèi)場(chǎng)景融合的盒馬,承載了新零售行業(yè)的巨大希望。

      自那以后,在電商賽道稱(chēng)王的阿里,開(kāi)始大力推動(dòng)以盒馬鮮生為代表的新零售業(yè)務(wù)。“盒馬鮮生摸著石頭過(guò)河,中國(guó)零售摸著盒馬鮮生過(guò)河”這句話也在業(yè)內(nèi)廣為流傳。

      此后的時(shí)間,盒馬鮮生嘗試了不下10種形態(tài)的門(mén)店,經(jīng)過(guò)不斷試錯(cuò)和迭代,終于對(duì)外證明盈利能力,驗(yàn)證了新零售絕非偽命題。

      今年4月,侯毅公開(kāi)在媒體采訪中提到,盒馬鮮生于去年四季度和今年一季度實(shí)現(xiàn)全面盈利。

      阿里的最新財(cái)報(bào)也顯示,盒馬鮮生繼續(xù)增強(qiáng)其銷(xiāo)售能力并提高運(yùn)營(yíng)效率,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)因此錄得正數(shù)。

      一方面,作為阿里新零售的“試驗(yàn)場(chǎng)”, 盒馬鮮生驗(yàn)證了新零售商超的商業(yè)模式,是可以行得通的。

      另一方面,從組織架構(gòu)來(lái)看,盒馬鮮生率先獨(dú)立可以向資本市場(chǎng)證明,阿里能夠通過(guò)創(chuàng)新、外延擴(kuò)張?zhí)嵘瘓F(tuán)的成長(zhǎng)性,打開(kāi)未來(lái)成長(zhǎng)空間。

      當(dāng)前,市場(chǎng)對(duì)阿里組織架構(gòu)關(guān)注的核心點(diǎn)在于:改組后的阿里能否通過(guò)創(chuàng)新、外延擴(kuò)張?zhí)嵘瘓F(tuán)的成長(zhǎng)性,以及子公司有沒(méi)有獨(dú)立面對(duì)市場(chǎng)的能力。

      在阿里內(nèi)部,盒馬鮮生很獨(dú)特,它是唯一一個(gè)不依賴(lài)淘系流量的子公司,完全靠商品和服務(wù)打出一番天地。

      倘若盒馬鮮生成功上市,則可以證明阿里開(kāi)辟出電商之外的新路徑。

      下一步要怎么走?

      目前,盒馬鮮生的業(yè)務(wù)以1+3模式為主,用大中小不同的業(yè)態(tài),服務(wù)不同類(lèi)型的用戶(hù)。其中,“1”是指盒馬鮮生,“3”包括盒馬X會(huì)員店、盒馬鄰里和生鮮奧萊。

      盒馬奧萊店最初定位為反浪費(fèi)業(yè)態(tài)的品質(zhì)折扣店,減損是其主要承擔(dān)的職責(zé),但從近期一系列布局來(lái)看,奧萊店成為盒馬主攻“五環(huán)外”的觸角,“接棒”盒馬鮮生布局下沉市場(chǎng)的重任。

      2022年,盒馬奧萊新開(kāi)店19家,目前在全國(guó)有50+家門(mén)店,逼近盒馬鮮生的門(mén)店數(shù),其面積在500平左右,不少店面直接由盒馬MINI店改造而來(lái)。

      按照規(guī)劃,盒馬奧萊訂立的開(kāi)店目標(biāo),是2023年在上海開(kāi)設(shè)100家?jiàn)W萊店,包含了盒馬生鮮奧萊和盒馬奧萊,分別對(duì)應(yīng)處理尾貨的軟折扣店和硬折扣店,實(shí)現(xiàn)上海所有郊縣鎮(zhèn)的全覆蓋。

      侯毅曾表示,在上海跑通盈利模型后,盒馬奧萊將加速向全國(guó)擴(kuò)張,未來(lái)計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)到2-3萬(wàn)家店。

      除了在下沉市場(chǎng)發(fā)力,進(jìn)入2023以后,盒馬又盯上了預(yù)制菜。

      《2022年中國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,2022年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4196億元,同比增長(zhǎng)21.3%,預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10720億元。

      4月份,盒馬將預(yù)制菜業(yè)務(wù)提升至一級(jí)部門(mén),并立下50億的銷(xiāo)售目標(biāo),侯毅直言,未來(lái)預(yù)制菜將成為生鮮行業(yè)的主要品類(lèi),從而取代初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。

      5月9日,盒馬在上海發(fā)起預(yù)制菜生態(tài)聯(lián)盟,侯毅透露10月份將開(kāi)出以預(yù)制菜為核心的全新品類(lèi)結(jié)構(gòu)的盒馬鮮生門(mén)店,預(yù)計(jì)5000平方左右。

      自盒馬鮮生誕生以來(lái),這一業(yè)態(tài)便以生鮮食品為核心賣(mài)點(diǎn),而在這家即將新開(kāi)的盒馬鮮生門(mén)店內(nèi),預(yù)制菜將替代生鮮類(lèi)產(chǎn)品,成為門(mén)店第一大品類(lèi)。

      預(yù)制菜或?qū)⒊蔀楹旭R商品力重構(gòu)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。作為預(yù)制菜賽道內(nèi)的玩家之一,盒馬正在摸索搶跑。

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