2024年凈水器市場(chǎng)預(yù)測(cè)：結(jié)構(gòu)升級(jí)下的韌性增長(zhǎng)

　　整體市場(chǎng)

　　由于凈水器的安裝屬性和舒適產(chǎn)品屬性，三年疫情對(duì)凈水器市場(chǎng)發(fā)展，造成了一定的阻礙，2023年凈水器市場(chǎng)以復(fù)蘇為主：從外部看，今年疫情放開(kāi)后，凈水器安裝不再受限，存在一定的需求滯后釋放，且疫情后對(duì)于健康意識(shí)的延續(xù)讓舒適健康產(chǎn)品得到更多關(guān)注;從內(nèi)部看，凈水器內(nèi)部通量、凈熱一體、智能龍頭、智能功能等促使整個(gè)市場(chǎng)迭代升級(jí)，整體市場(chǎng)處于結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2023年整體市場(chǎng)零售額200億元，同比增長(zhǎng)8.3%，零售量797萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%;2024年凈水器市場(chǎng)零售額203億元，同比增長(zhǎng)0.8%，零售量777萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.5%，主要是均價(jià)提升帶動(dòng)。主要原因在于：

　　1、受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，在舒適家電產(chǎn)品上的消費(fèi)并無(wú)太大增長(zhǎng)趨勢(shì)，加上房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)凈水器市場(chǎng)的發(fā)展也有一定影響，需求端可能存在需求不足的情況;

　　2、行業(yè)上，從通量技術(shù)上看已無(wú)持續(xù)增大的必要，目前在產(chǎn)品智能化方面會(huì)存在升級(jí)，從而提高產(chǎn)品的客單價(jià);另外隨著加熱產(chǎn)品的份額提升，對(duì)于凈水器的均價(jià)也有一定的拉動(dòng)。

　　渠道分布

　　2023年凈水器線(xiàn)下渠道增速明顯高于線(xiàn)上，線(xiàn)下復(fù)蘇明顯，線(xiàn)上整體節(jié)奏主要由大促拉動(dòng)。2024年整體節(jié)奏與今年基本保持一致，隨著品牌在線(xiàn)上投入持續(xù)增加，線(xiàn)上接近有3個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，線(xiàn)下受環(huán)境影響，疊加今年基數(shù)原因，存在小幅下滑。

　　價(jià)格分布

　　2023年線(xiàn)上整體中端份額增長(zhǎng)明顯，2024年則是加深這一趨勢(shì)，一方面由于中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，卷通量、卷參數(shù)的基礎(chǔ)上造成1.5-2k份額有所增長(zhǎng)，另一方面加熱市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格下移，3k+中高端加熱機(jī)型價(jià)格會(huì)逐步下探，2.5-3k份額會(huì)有所提升。線(xiàn)下存在兩極分化的趨勢(shì)，中低端市場(chǎng)以加速品牌的滲透為主，中高端市場(chǎng)以樹(shù)立品牌形象、加入智能化產(chǎn)品、凈熱一體產(chǎn)品為主，延續(xù)今年趨勢(shì)保持不變。

　　細(xì)分市場(chǎng)

　　(1)通量變化：在線(xiàn)上通量迭代快速的趨勢(shì)下，線(xiàn)下通量未見(jiàn)明顯迭代變化，2024年通量市場(chǎng)的變化會(huì)進(jìn)一步加深，線(xiàn)上隨著越來(lái)越多企業(yè)加入，1000G+1200G占比會(huì)繼續(xù)提升，但通量繼續(xù)增大的變化趨勢(shì)不明顯，線(xiàn)下仍以600G、800G為主，今年能夠看到有些品牌在線(xiàn)下持續(xù)投放1000G及以上的產(chǎn)品，但通量并未快速進(jìn)行迭代，而大通量趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，隨著企業(yè)在線(xiàn)下不斷鋪開(kāi)大通量產(chǎn)品，其份額會(huì)有較大變化。

　　(2)凈熱一體：在線(xiàn)上凈熱一體品牌數(shù)、機(jī)型數(shù)呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的形勢(shì)下，凈熱一體已成為企業(yè)布局的一重要賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，均價(jià)下探不可避免，整體滲透會(huì)進(jìn)一步走高。

　　產(chǎn)品趨勢(shì)

　　(1)凈水市場(chǎng)智能化功能逐漸成為標(biāo)配，在加入智能調(diào)節(jié)溫度、水量，根據(jù)地域及用水環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)廢水比、沸點(diǎn)，根據(jù)使用習(xí)慣智能自動(dòng)沖洗濾芯等，智能方面不再是某一個(gè)功能的滲透，功能累加、復(fù)合升級(jí)成為下一階段發(fā)展路徑;

　　(2)主打健康概念的礦化功能在凈水器中占比雖然不高，但有品牌在持續(xù)投入產(chǎn)品布局，在凈飲機(jī)品類(lèi)中，礦化類(lèi)的產(chǎn)品占比較高，礦化類(lèi)型也從富鍶向富氫、低鈉、弱堿、含鋅等擴(kuò)充，在健康理念的滲透下，礦化凈水器份額處于一個(gè)緩慢提升階段;

　　(3)在凈水套餐熱銷(xiāo)以及線(xiàn)下主打全屋凈水的趨勢(shì)下，從單品向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)型，舒適家居需求下的全屋凈飲水生態(tài)不斷重構(gòu)，滿(mǎn)足用戶(hù)多種凈飲用水需求的解決方案不斷出現(xiàn)。