探討2024年空氣凈化器行業(yè)3大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

　　在多年需求持續(xù)下滑的局勢(shì)下，近兩年頭部品牌多數(shù)將目光投向高端產(chǎn)品的打磨，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，但從行業(yè)規(guī)模上看，空氣凈化器行業(yè)仍難以扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的頹勢(shì)。然在今年前兩個(gè)月，我們清晰地看到，隨著需求回暖以及中低端產(chǎn)品力的持續(xù)提升，中低端價(jià)位段被不斷激活，市場(chǎng)占比迎來小幅增長(zhǎng)。在此背景下，通過梳理行業(yè)現(xiàn)狀，我們總結(jié)了2024年空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的3大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　機(jī)會(huì)一：持續(xù)深耕線下，緊握高端市場(chǎng)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年空氣凈化器線上零售額占比已然高達(dá) 87%。就增速而言，相較于2022年僅0.5%的占比增長(zhǎng)，線上渠道占比已呈觸頂之勢(shì)。而從橫向角度觀察，整個(gè)小家電品類皆面臨相同狀況，眾多小家電品牌在穩(wěn)固線上銷售的基礎(chǔ)上，愈發(fā)重視線下渠道。相比線上存在的流量紅利見頂、營(yíng)銷費(fèi)用高昂、價(jià)格戰(zhàn)等問題，線下渠道則相對(duì)沒那么“激烈”。自2023年下半年起，線下需求持續(xù)回暖，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊增的態(tài)勢(shì)，并一直延續(xù)至今。相對(duì)較高的均價(jià)也更有益于高端產(chǎn)品的銷售，同時(shí)線下門店還承擔(dān)了渠道拓展、品牌認(rèn)知提升、品牌形象建設(shè)等一系列任務(wù)。

　　機(jī)會(huì)二：聚焦大眾市場(chǎng)，擺脫“智商稅”印象

　　就當(dāng)前形勢(shì)而言，空氣凈化器的核心需求仍舊是除甲醛需求，然而從產(chǎn)品層面來看，占據(jù)銷量近8成的大眾產(chǎn)品中，甲醛數(shù)顯零售量占比僅為6.6%，現(xiàn)階段這一功能在中低端市場(chǎng)的覆蓋率仍舊極為有限。絕大多數(shù)預(yù)算受限的消費(fèi)者對(duì)甲醛去除能力的感知較為薄弱，這也致使空氣凈化器逐漸淪為具有“智商稅”屬性的產(chǎn)品。而在 2024年，我們注意到以小米、美的為首的品牌，開始逐步將甲醛數(shù)顯功能下探到2000元以下，讓更多的消費(fèi)者能夠直觀地了解凈化器的除醛能力，逐步消除空凈行業(yè)的“智商稅”印象。

　　機(jī)會(huì)三：突破現(xiàn)有人群，打破空凈=除甲醛的刻板印象

　　盡管當(dāng)下除醛需求依舊是凈化器的主要需求，但伴隨產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)的高度同質(zhì)化以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的偏弱表現(xiàn)，僅靠除醛需求難以支撐凈化器行業(yè)達(dá)成正增長(zhǎng)。而從細(xì)分需求的角度來看，除異味、除過敏原、寵物空氣凈化器等細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度頗為迅猛，頭部品牌加快布局。

　　以寵物凈化器為例，2024年至今零售額TOP10品牌中，布局專業(yè)寵物凈化產(chǎn)品的品牌就有3家，并且在產(chǎn)品的外觀和功能上都有著獨(dú)特的設(shè)計(jì)，自上市以來也獲取了一定的市場(chǎng)份額。這也讓我們堅(jiān)信，以寵物、除過敏原為主的需求，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。

　　總的來看，目前空凈市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入觸底反彈的新階段，品牌方們對(duì)于空凈行業(yè)的信心亦在不斷增強(qiáng)。然而，市場(chǎng)的變動(dòng)向來充斥著不確定性與挑戰(zhàn)，若想在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中嶄露頭角，就得時(shí)刻保持敏銳的洞察力，緊追行業(yè)步調(diào)，持續(xù)創(chuàng)新并取得進(jìn)步，唯有如此，方能把控住空凈市場(chǎng)的增長(zhǎng)契機(jī)。