規(guī)模連續(xù)下跌7年后，空氣凈化器市場(chǎng)終迎久違增長(zhǎng)

　　自2023年底開(kāi)始，沉寂已久的空氣凈化器行業(yè)，終于有了些許活力。無(wú)論養(yǎng)寵用戶(hù)在社交平臺(tái)上對(duì)空氣凈化器的“安利”，還是一些企業(yè)開(kāi)始推出新品，都為空氣凈化器行業(yè)帶來(lái)了一定的熱度。這也令行業(yè)在2024年第一季度迎來(lái)許久未見(jiàn)的線上、線下雙增長(zhǎng)的勢(shì)頭。那么，空氣凈化器行業(yè)能否借勢(shì)向上，迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的“第二春”?

　　線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)久違的兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　市場(chǎng)需求低迷，無(wú)法找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是近幾年空氣凈化器行業(yè)一直無(wú)法邁過(guò)的坎兒。隨著霧霾天氣不再常見(jiàn)，除甲醛成為空氣凈化器的主打功能。然而，僅憑這一功能，空氣凈化器對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限，無(wú)法拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　2023年下半年，寵物空氣凈化器進(jìn)入大眾視野。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，空氣凈化器濾芯上布滿(mǎn)毛發(fā)這一極具沖擊力的畫(huà)面，帶來(lái)了不小的討論度。在小紅書(shū)上，寵物空氣凈化器相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)條，最高關(guān)聯(lián)話題為“吸毛”“測(cè)評(píng)”“除臭”“效果”等;在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關(guān)視頻的最高點(diǎn)贊量超過(guò)65萬(wàn)。

　　高漲的關(guān)注度帶來(lái)較高的市場(chǎng)增速，空氣凈化器線上市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出多年未有的兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，空氣凈化器線上市場(chǎng)零售額為9.7億元，同比增長(zhǎng)16%，零售量達(dá)到63萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%;線下市場(chǎng)零售額達(dá)到1.5億元，同比增長(zhǎng)4%，零售量達(dá)到4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理梁浩認(rèn)為，從需求端來(lái)看，市場(chǎng)增長(zhǎng)的原因主要有兩方面。一是低端需求回暖。隨著頭部企業(yè)布局中低端產(chǎn)品，大參數(shù)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，消費(fèi)者能以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到合適的產(chǎn)品，有助于釋放大眾的消費(fèi)需求。二是寵物空氣凈化器的拉動(dòng)。隨著寵物凈化器逐漸“專(zhuān)業(yè)化”，養(yǎng)寵人群逐漸成為空氣凈化器的主銷(xiāo)人群之一，這一新增需求拉動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)，成為除甲醛以外的市場(chǎng)第二增長(zhǎng)曲線。梁浩用一組數(shù)據(jù)說(shuō)明了寵物空氣凈化器對(duì)行業(yè)高增長(zhǎng)的重要助力。2023年第一季度，寵物空氣凈化器零售額占比僅有4.2%，而2024年第一季度，這一產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到16%。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2024年，空氣凈化器行業(yè)有望迎來(lái)自2017年之后的首個(gè)正增長(zhǎng)年，行業(yè)迎來(lái)觸底反彈。某企業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，今年的空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)�？赡芡�比實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。盡管增長(zhǎng)幅度應(yīng)該不會(huì)太大，全年市場(chǎng)銷(xiāo)量很難越過(guò)300萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，但依然提升了業(yè)界的信心。

　　寵物和除甲醛成主要發(fā)力點(diǎn)

　　在此之前，空氣凈化器已經(jīng)連續(xù)7年出現(xiàn)下跌。期間，基本所有的空氣凈化器品牌都走得非常艱難。

　　行業(yè)不景氣，許多品牌選擇了退出。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年線上空氣凈化器在銷(xiāo)品牌數(shù)量為692個(gè)，2023年僅有350個(gè)，截至2024年4月更是僅有239個(gè)。梁浩表示，與2016年相比，如今空氣凈化器在銷(xiāo)品牌數(shù)量大幅下滑，但這也讓行業(yè)的“堅(jiān)守者”們打磨出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　正因此，在寵物清潔需求高漲之時(shí)，空氣凈化器行業(yè)能夠迅速抓住市場(chǎng)機(jī)遇。2023年底，專(zhuān)門(mén)針對(duì)養(yǎng)寵家庭需求推出專(zhuān)業(yè)寵物空氣凈化器的品牌并不多，更多的是對(duì)可以滿(mǎn)足部分養(yǎng)寵家庭需求的普通空氣凈化器進(jìn)行宣傳包裝。進(jìn)入2024年后，陸續(xù)有不少企業(yè)推出專(zhuān)門(mén)的寵物空氣凈化器產(chǎn)品，進(jìn)一步提高消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

　　寵物空氣凈化器解決的主要痛點(diǎn)是寵物毛發(fā)、過(guò)敏原和異味。經(jīng)過(guò)行業(yè)多年的技術(shù)升級(jí)，主流企業(yè)基本可以滿(mǎn)足這些消費(fèi)需求。其中，寵物毛發(fā)通過(guò)粗篩濾芯就可以解決;過(guò)敏原其實(shí)是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過(guò)濾;異味問(wèn)題也可以通過(guò)浸漬活性炭濾芯來(lái)解決。“已有的技術(shù)積累是不少企業(yè)可以如此快速推出產(chǎn)品響應(yīng)消費(fèi)者需求變化的重要原因。”某業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　寵物空氣凈化器因清理毛發(fā)比較多，濾芯容易堵，進(jìn)而影響空氣凈化的效果。因此，解決這一問(wèn)題成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。IQAir的解決方案是PreScreen粗篩濾芯。PreScreen粗篩濾芯可清洗，可重復(fù)使用，適用IQAir的多種機(jī)型，可以有效攔截較大的毛發(fā)、浮塵、飛絮類(lèi)污染物。只需要定期清理PreScreen粗篩濾芯，就可以有效延長(zhǎng)上層濾芯使用壽命，釋放上層濾芯的凈化潛能。“這種設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，消費(fèi)者不需要為了寵物凈化的單一需求而另外購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器，原有客戶(hù)只要簡(jiǎn)單增加一層粗篩濾芯即可讓空氣凈化器更持久高效地工作。”IQAir中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁韓晶晶表示，“PreScreen粗篩濾芯可清洗、可重復(fù)利用的特點(diǎn)，也符合IQAir一貫以來(lái)倡導(dǎo)的綠色環(huán)�？沙掷m(xù)理念。”

　　此外，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)空氣凈化器的主要需求仍是除甲醛。目前，業(yè)內(nèi)的除甲醛解決方案主要有活性炭吸附和催化反應(yīng)分解兩種。由于活性炭吸附飽和后有甲醛反向釋放形成二次污染的隱患，不少品牌的高端產(chǎn)品選擇催化反應(yīng)分解方案。

　　高端趨勢(shì)顯現(xiàn)，未來(lái)仍有發(fā)展空間

　　隨著產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)升級(jí)，空氣凈化器高端市場(chǎng)表現(xiàn)更為亮眼。梁浩表示，當(dāng)前，頭部品牌都有進(jìn)一步提升高端定價(jià)的趨勢(shì)，7000元以上市場(chǎng)可能會(huì)成為2024年下半年各家競(jìng)爭(zhēng)的核心。

　　目前，空氣凈化器線上市場(chǎng)規(guī)模占比已接接近九成，呈現(xiàn)出觸頂之勢(shì)。未來(lái)，線下市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要陣地。性能佳、品質(zhì)高、體驗(yàn)佳的高端產(chǎn)品將為企業(yè)布局線下市場(chǎng)提供強(qiáng)有支撐力。目前，頭部品牌均陸續(xù)加大線下市場(chǎng)的布局。

　　認(rèn)知度不足，是空氣凈化器行業(yè)面臨的老生常談的問(wèn)題。目前，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，空氣凈化器的作用是除PM2.5和除甲醛。實(shí)際上，空氣凈化器可以解決多種室內(nèi)空氣問(wèn)題，除了PM2.5和甲醛外，還可以有效去除空氣中的甲苯、異味，同時(shí)能消除過(guò)敏原，甚至有的產(chǎn)品可以消滅細(xì)菌和病毒等。因此，如何提高消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)行人群破圈，是需要行業(yè)共同探索的大方向。寵物空氣凈化器的出圈，就是一個(gè)非常好的例子，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步了解了空氣凈化器作用。

　　目前，空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入觸底反彈的新階段。然而，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和消費(fèi)信心不足的背景下，空氣凈化器市場(chǎng)仍然充斥著諸多不確定性。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從短期來(lái)看，空氣凈化器行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的‘第二春’并不容易。但是，從長(zhǎng)期來(lái)看，只要時(shí)刻保持敏銳的洞察力，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，空氣凈化器行業(yè)仍有發(fā)展空間。”