2024上半年凈化器市場總結：全渠道同比增長超20%，新需求拉動明顯

　　時光匆匆，我們回看上半年，凈化器行業(yè)在經歷了長時間的低谷期后，終于迎來了觸底反彈，奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2024上半年凈化器品類零售額達到25.1億元，同比增長22.9%，零售量達149.1萬臺，同比增長26.9%，實現了自2017年以來首次正增長。從市場規(guī)模來看，已經接近2021年上半年的水平。而今年618也延續(xù)了今年上半年期間的增長勢頭，同比較去年實現了量價齊增的狀態(tài)。但從細分來看，產品結構已與去年有較大區(qū)別，在2023年，主要是由4-5K高端產品拉動全行業(yè)均價上漲，而今年則是由以寵物凈化器為主的新需求來拉動行業(yè)整體的需求釋放，據此我們也總結了今年上半年市場的幾個主要變化：

　　抖音渠道爆發(fā)，價格結構趨于線上整體

　　在渠道結構上，今年相比2023年最大的變化就是抖音渠道的爆火，隨著頭部品牌開始布局抖音市場，我們會發(fā)現抖音今年在線上的占比已經達到14%，同比更是接近200%的提升;分價格段來看，今年打破了以往我們對抖音電商以中低端為主的印象，在今年頭部品牌的核心產品進入抖音后，快速拉高了抖音渠道的中高端占比;從價格結構來看，抖音電商的價格段分布已經非常接近線上整體的情況了。

　　新需求刺激下，行業(yè)快速增長

　　而從整個線上的價格段分布來看，今年增長主要是由中低端產品來拉動整個行業(yè)的增長;細分來看，寵物凈化器、大參數凈化器、加濕凈化一體機拉動了1-3K價位段的快速增長。而除此之外，區(qū)別于2023年消毒機正在逐步由單品變?yōu)?ldquo;功能”，2023年因為疫情剛剛結束消費者的恐慌還未過去，消毒機的主銷價位集中在1-2K以消毒作為主要需求但凈化能力不強的產品為主，而今年則是轉變?yōu)橐匀�效產品為核心但復合消毒功能的產品為主，消毒機均價實現了翻倍式的增長。

　　寵物凈化器快速發(fā)展，產品逐步專業(yè)化

　　去年以來，寵物凈化器一直維持著同比較高的增速，從占比來看，2023年一季度寵物凈化器僅占比4.2%，而在2024年一季度寵物凈化器占比已經達到16%，在618期間更是達到了38%的超高占比。而在品牌方面，隨著頭部品牌的進入，寵物凈化器的動銷品牌數甚至還有小幅的負增長，更加專業(yè)的產品也使一些小品牌更難進入這個市場。

　　最后，結合上半年的高增長，我們預測全年將會有接近兩位數的高增長，而除此之外，大促占比將會持續(xù)提升，這主要是由于近年來，618和雙11占比都在快速提升，而高端產品更加依賴大促銷售，而從競爭來看，今年大熱的方向，均落在1-3K價位，中端產品的競爭仍將是今年下半年的核心。