免費(fèi)短劇“上桌”春節(jié)檔，小紅書這波“種草”了沒？

　　繼看春晚、觀影、出游等傳統(tǒng)操作外，“追短劇”也成了春節(jié)期間的熱門選項(xiàng)。

　　平臺(tái)搶灘、排面拉滿。作為2025年春節(jié)檔短劇的有力入局者，春節(jié)期間，小紅書不語，只是一味地上新，一口氣上線了100部免費(fèi)短劇。新紅數(shù)據(jù)顯示:小紅書#短劇春節(jié)檔#話題總瀏覽量超4.59億。《墜入春夜》《喜歡，這件小事》《九千歲》等多部短劇在春節(jié)檔擁有了“姓名”。復(fù)仇甜寵是標(biāo)配，系統(tǒng)攻略、90年代女性創(chuàng)業(yè)、雙男主等多樣化的選題應(yīng)有盡有，相較于“無腦爽”，小紅書短劇更傾向于女性成長等深度議題，細(xì)細(xì)一品，全是細(xì)糠。

　　春節(jié)檔正是短劇“闖”的好時(shí)機(jī)，各個(gè)平臺(tái)輪番“試新菜”，真正能“上桌”的卻細(xì)數(shù)寥寥。而小紅書在春節(jié)檔“上桌”的不僅是短劇，劇集幕后內(nèi)容的傳播發(fā)酵、CP營業(yè)動(dòng)作讓大量觀眾“走進(jìn)嗑學(xué)”，也讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相繼上桌。短劇春節(jié)檔，小紅書這波“量大管飽+免費(fèi)無廣”的短劇“新菜”，究竟打了怎樣的“組合拳”?

　　“短劇101”激戰(zhàn)春節(jié)檔，

　　小紅書靠啥“上桌”?

　　能夠在春節(jié)檔“上桌”的短劇，離不開一個(gè)“新”字。而小紅書春節(jié)短劇從內(nèi)容到宣發(fā)動(dòng)作都釋放出“新“意”。

　　一方面，題材立意、人物塑造要新，不僅選題要貼合時(shí)代審美，劇集成色還要契合觀眾口味�！秹嬋氪阂埂贰断矚g，這件小事》《九千歲》等短劇之所以能“闖”出春節(jié)檔，很重要的原因，是其在傳統(tǒng)短劇“爽感”的基礎(chǔ)上，找到了新的著力點(diǎn)，釋放出時(shí)代價(jià)值導(dǎo)向，多部短劇探討了付出型人格的自救、職場(chǎng)女性生存、創(chuàng)業(yè)困境等價(jià)值選題。

　　《墜入春夜》在“惡女復(fù)仇”的強(qiáng)敘事線下，以反套路的人設(shè)貫穿了女性成長線。女主“袁淺”復(fù)仇不靠別人，必須親手為自己討回公道。而霸總男主“秦深”不僅在商界叱咤風(fēng)云，還能家里全職帶娃，一整個(gè)“深爺變寶爸”，顛覆了觀眾對(duì)傳統(tǒng)“霸道總裁與小嬌妻”搭配的固有認(rèn)知。

　　《喜歡，這件小事》則點(diǎn)破了付出型人格在感情與職場(chǎng)的困境與解法，傳遞出“付出型人格如何獲得自由與尊重”這一社會(huì)命題，“引導(dǎo)型戀人”的人設(shè)，也為男主大量吸粉。短劇《九千歲》在古裝權(quán)謀的基礎(chǔ)上，深挖了短劇中罕有的雙男主設(shè)定，雙向救贖與雙向成就，服化道配樂在線，不斷探索著短劇be美學(xué)。有網(wǎng)友評(píng)論，“是我在《山河令》之后看得最開心的劇了”“你們根本不懂這是多香的飯”。短劇《偏偏沉淪》則集齊了先婚后愛、強(qiáng)制愛、追妻火葬場(chǎng)、高甜高虐等設(shè)定，視聽語言頗有韓劇質(zhì)感，在觀眾看膩了一眾常規(guī)霸總短劇之余，怎么不算是韓式偶像劇“復(fù)興”呢?

　　年代劇《重返90之內(nèi)衣女王》，用“節(jié)育環(huán)”等時(shí)代話題切入女性創(chuàng)業(yè)、剖析女性過往真實(shí)處境的同時(shí)，又具有現(xiàn)實(shí)關(guān)照價(jià)值，“喜歡你，但是我更愛自己”等臺(tái)詞引發(fā)評(píng)論區(qū)女性情緒共振，劇集評(píng)論區(qū)掀起熱議，#賣內(nèi)衣有什么可恥的#等話題登上熱榜。

　　另一方面，平臺(tái)宣發(fā)上也要釋放出“新”意。影視劇集高熱還不夠，主創(chuàng)幕后也要“上桌”。在ugc+pgc內(nèi)容社區(qū)的優(yōu)勢(shì)下，春節(jié)檔期間，小紅書新增了大量短劇相關(guān)筆記互動(dòng)，覆蓋用戶討論、演員招募、主創(chuàng)制作乃至官方見面會(huì)等臺(tái)前幕后內(nèi)容。

　　于是可以看到，演員們?cè)谛〖t書熱度上漲，短劇花絮及演員直播內(nèi)容人氣飆升，網(wǎng)友們劇評(píng)追花絮嗑CP動(dòng)作不斷。這也讓越來越多短劇主創(chuàng)、幕后在小紅書被看見，小紅書短劇在形成短劇產(chǎn)業(yè)鏈的社交閉環(huán)的同時(shí)，也為創(chuàng)作者、幕后方提供了天然的宣發(fā)場(chǎng)景，拓寬了短劇產(chǎn)業(yè)的想象力。

　　社區(qū)強(qiáng)互動(dòng)定制化宣發(fā)，

　　主創(chuàng)幕后齊“上桌”?

　　不同于其他平臺(tái)的追短劇體驗(yàn)，小紅書短劇社區(qū)有著極強(qiáng)的“活人感”，一方面來自演員們的日常分享、直播營業(yè);另一方面則來自幕后主創(chuàng)們走向臺(tái)前、被觀眾看見/狠狠催更，以及與用戶的雙向奔赴、真誠分享。

　　《墜入春夜》殺青次日，導(dǎo)演“山夆Director”在小紅書發(fā)文，“近距離嗑CP，導(dǎo)演我拍爽了”，大量網(wǎng)友前來催上線，有創(chuàng)作指導(dǎo)派，“濾鏡整高級(jí)點(diǎn)，感覺這部真的會(huì)爆”，也有嗑學(xué)家，“是落日雨輝”、“導(dǎo)演請(qǐng)讓這對(duì)七搭八搭九搭”，導(dǎo)演直言，“大聲喊出來讓投資人聽到”。

　　娛樂獨(dú)角獸注意到，這些幕后創(chuàng)作者們?cè)谛〖t書高度活躍，日常發(fā)文求短劇編劇、執(zhí)行導(dǎo)演、演員、征集CP不斷，而用戶們也毫不吝于提出各類需見。作為有著極強(qiáng)實(shí)效性與創(chuàng)意訴求的短劇，更是需要及時(shí)跟進(jìn)用戶喜好與訴求，這樣的零障礙溝通，不僅在宣發(fā)上更具“人”氣，還能夠幫助幕后制作方們即時(shí)獲得用戶反饋，反哺創(chuàng)作。

　　短劇的高清劇照、破千萬簽名照福利是標(biāo)配，這些幕后創(chuàng)者們有好東西是真不藏著掖著。短劇《偏偏沉淪》帳號(hào)里，一則未被收錄到正片的花絮引發(fā)網(wǎng)友熱議，《墜入春夜》短劇播出平臺(tái)“風(fēng)芒”帳號(hào)迄今獲贊99.7萬，短劇廠牌“無糖小劇場(chǎng)“帳號(hào)迄今獲贊與收藏已超14.5萬，“無糖小劇場(chǎng)”廠牌主理人“杜浩”，更是在個(gè)人賬號(hào)評(píng)論區(qū)更是對(duì)粉絲有求必應(yīng)，統(tǒng)統(tǒng)安排，一則花絮喜歡人數(shù)超8.2萬。

　　可以說，某種程度上，小紅書短劇正遵循了長劇集市場(chǎng)流行的映前、映中及售后的完整邏輯鏈，強(qiáng)化觀眾追劇沉浸感，也幫助內(nèi)容放釋放出劇集最大效能。一部《墜入春夜》不僅讓短劇與演員齊上桌，也讓幕后制作人員、廠牌、播出平臺(tái)被觀眾看見。

　　短劇上線前，春節(jié)追劇日歷、定妝殺青合輯等預(yù)熱動(dòng)作不斷，包括熱門CP營業(yè)、題材宣發(fā)來拉高觀眾期待，比如《墜入春夜》的高熱CP，在劇集播出前就積攢了相應(yīng)熱度，隨著演員下場(chǎng)直播營業(yè)，幕后主創(chuàng)預(yù)熱等動(dòng)作，近一步啟動(dòng)觀眾興趣;而在短劇上線時(shí)，以主創(chuàng)直播、劇情討論等動(dòng)作為觀眾帶來沉浸追劇感受;到了播后長尾期，“CP售后”、導(dǎo)演幕后花絮等動(dòng)作不斷，如《墜入春夜》就通過“無糖小劇場(chǎng)”等帳號(hào)拉高活躍度，破5000萬釋出觀眾“以袁淺的口吻給秦深寫一封告白信”，簽名照等粉絲福利，最終演變?yōu)橛^眾催更主創(chuàng)幕后、嗑學(xué)家們?cè)丛床粩嘭暙I(xiàn)著新鮮“創(chuàng)作”，也極大程度上提高了長尾效應(yīng)，同時(shí)為下一部做預(yù)熱。

　　一條從預(yù)熱到開播、到售后的短劇上新傳播模式，便是小紅書對(duì)短劇內(nèi)容的定制化宣發(fā)策略，通過對(duì)短劇內(nèi)容+配套宣發(fā)的模式，將廠牌主理、制片人、導(dǎo)演等幕后人推向臺(tái)前，既讓觀眾感受到近距離接觸短劇創(chuàng)作過程的快樂，也把宣發(fā)交給最熟悉內(nèi)容的人手中，用真誠直接與受眾零距離溝通，即時(shí)修正與反哺創(chuàng)作，對(duì)于幕后創(chuàng)作人員來說，無疑能夠帶來倍增效應(yīng)，也更有利于形成正向循環(huán)。

　　小紅書短劇運(yùn)營@啡卡表示，在和短劇創(chuàng)作者交流過程中，短劇幕后人認(rèn)為表示粉絲的支持比賺錢更讓他們快樂，“不然覺得每年做幾部片子啥也沒留下”。這次在小紅書第一次“零障礙”的直接對(duì)線劇粉。才發(fā)現(xiàn)如果能結(jié)合粉絲的真實(shí)及時(shí)反饋，正兒八經(jīng)的做一個(gè)社群屬性強(qiáng)的劇場(chǎng)，是很值得向往的事情。這一次在小紅書的體驗(yàn)讓人有了久違的創(chuàng)作欲望和靈感。

　　小紅書短劇，能“革”短劇生態(tài)的新嗎?

　　近年來，隨著短劇規(guī)模不斷擴(kuò)張，行業(yè)二八分化、競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于內(nèi)容制作方來說，問題也在顯現(xiàn)。

　　短劇app固然聚攏了大量流量，但大量幕后廠牌、制作方卻被也被流量淹沒，無法打造出差異化、個(gè)性化帳號(hào)。以至于不少觀眾在追劇之余，無法及時(shí)滿足對(duì)短劇內(nèi)容的探索欲。而相較于在短劇播放平臺(tái)上被模糊化處理，擁有成熟社區(qū)的小紅書平臺(tái)，正在成為短劇宣發(fā)的熱門場(chǎng)所。

　　一方面，小紅書能夠讓觀眾“足不出戶嗑到爽”，依托于其自身與短劇的契合氣質(zhì)和不斷探索的短劇基因，集合了上游編劇工作室、幕后主創(chuàng)內(nèi)容資源，與下游傳播分發(fā)渠道，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、即時(shí)討論等特質(zhì)，在上線前中后階段提供了不同的宣發(fā)打法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的閉合，也極大程度上幫助短劇業(yè)務(wù)拓展出自己的傳播風(fēng)格，同時(shí)幫助短劇幕后創(chuàng)作人們釋放出個(gè)性化價(jià)值、跑出廠牌個(gè)性化訴求的同時(shí)，也提高了幕后制作方被合作方看見、被資本看見等攢局能力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　另一方面，小紅書的“生活化社區(qū)”屬性，也讓用戶更容易產(chǎn)生情感共鳴，形成集追劇、嗑CP、話題探討的六邊形“追劇圈子”。在平臺(tái)興趣種草的特色前提下，通過免費(fèi)排播+精準(zhǔn)定位用戶群體、構(gòu)建起社區(qū)生態(tài)的形式，完成了對(duì)短劇內(nèi)容短劇演員的挖掘與扶持動(dòng)作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了短劇內(nèi)容與用戶的全方位深度鏈接。

　　在夯實(shí)基本盤的同時(shí)，小紅書也不斷抓住乃至制造著新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。繼此前大批“洋抖難民”涌入小紅書后，海外短劇正在成為小紅書上新的增長點(diǎn)。中文在線、DramaBox等短劇平臺(tái)紛紛連夜“建號(hào)”，海外短劇推廣、英文翻譯招募帖等相關(guān)內(nèi)容不斷。娛樂獨(dú)角獸注意到，小紅書短劇也迅速優(yōu)化了翻譯功能，短劇自帶的“雙語字幕”吸引到不少喜歡“Chinese dramas”的國際友人前來追更，“when is the next episode?”

　　一方面拉高產(chǎn)能，高強(qiáng)度“上菜”;另一方面也持續(xù)完善著劇內(nèi)外種草社區(qū)的維護(hù)、拓寬著短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，幫助更多臺(tái)前幕后主創(chuàng)上桌，實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。

　　無論是用戶自主分享、二創(chuàng)，還是官方帶頭領(lǐng)嗑、玩梗，一整個(gè)讓觀眾從劇內(nèi)嗑到劇外的沉浸式追劇、一嗑到底。而對(duì)于短劇行業(yè)而言，主打種草與分享路線的小紅書平臺(tái)無疑走出了差異化路線，幫助品牌方探索出更有溫度的“種草”方式，實(shí)現(xiàn)由下游“產(chǎn)品植入”向上游的“內(nèi)容創(chuàng)作”進(jìn)階，也幫助短劇幕后群體實(shí)現(xiàn)真正意義上的被看見，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　從最初成為短劇從業(yè)者發(fā)布采買、選角等信息的重要平臺(tái)，到用戶自制短劇《逃出大英博物館》破圈，再到自去年開始小紅書發(fā)起“薯地聚光燈計(jì)劃”、“紅短劇”計(jì)劃，持續(xù)扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作者，再到今年上線短劇頻道、搶灘短劇春節(jié)檔......小紅書步步深入著對(duì)短劇領(lǐng)域的排兵布陣，不斷優(yōu)化其短劇產(chǎn)業(yè)鏈條，從“種草”實(shí)現(xiàn)“上菜”，這個(gè)春節(jié)檔，“上桌”的不僅僅是短劇內(nèi)容，小紅書短劇的“差異化打法”也擁有了自己的姓名。