QuestMobile 7月健康醫(yī)療：醫(yī)療APP殺過(guò)健身APP?

　　近日，國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile(貴士移動(dòng))發(fā)布了2016年7月健康醫(yī)療行業(yè)數(shù)據(jù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平安旗下的O2O健康管理及醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)——平安好醫(yī)生當(dāng)屬健康醫(yī)療領(lǐng)域日活領(lǐng)頭羊，截止8月中旬以600萬(wàn)DAU坐穩(wěn)頭把交椅。悅動(dòng)圈跑步、咕咚和Keep分屬運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP前三甲。

　　一、健康醫(yī)療細(xì)分行業(yè)MAU及時(shí)段次數(shù)分布

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從健康醫(yī)療領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)來(lái)看，從去年8月起，運(yùn)動(dòng)健康的MAU從1918萬(wàn)激增到了今年7月的5720萬(wàn)，除了今年2月回家過(guò)年明顯下滑到3561萬(wàn)外，基本一路飆漲。特別是今年3月回到工作崗位的各路騷年發(fā)現(xiàn)過(guò)年胖十斤后，更是發(fā)奮健身，MAU一度達(dá)到5279萬(wàn)。

　　用藥醫(yī)療行業(yè)的MAU，則從去年8月的1134萬(wàn)上升到今年7月的4528萬(wàn)。值得注意的是，從今年5月起，該行業(yè)的MAU出現(xiàn)輕微下滑。

　　而減肥瘦身行業(yè)的MAU，則相對(duì)比較穩(wěn)定，畢竟市場(chǎng)體量也就那樣了，基本在三四百萬(wàn)波動(dòng)，就去年8月到今年7月而言，最高峰值出現(xiàn)在3月，至于原因嘛，上文Mr.QM已經(jīng)說(shuō)了。

　　再來(lái)看看各個(gè)細(xì)分行業(yè)時(shí)段次數(shù)占比。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，減肥瘦身在11點(diǎn)到13點(diǎn)有個(gè)高峰，占比達(dá)到了5.9%，顯示白領(lǐng)用戶(hù)中午忙里偷閑運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)還是很普遍的，想想也是不容易啊。

　　當(dāng)然了，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)健康、減肥瘦身還是用藥醫(yī)療，整體的高峰還是在晚上20點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)健康的占比達(dá)到了9.2%。

　　這個(gè)也是值得注意的改變，畢竟，以前這個(gè)點(diǎn)鐘是電視臺(tái)所謂的“黃金時(shí)段”，播廣告都要貴好多的，當(dāng)年，Mr.QM還是個(gè)小童鞋的時(shí)候，多么渴望看完了新聞聯(lián)播賴(lài)著不走，等待著接下來(lái)的“黃金時(shí)間”電視劇……可惜，從來(lái)沒(méi)成功過(guò)，每次都被強(qiáng)行趕回房間……

　　二、健康醫(yī)療細(xì)分行業(yè)用戶(hù)屬性

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從健康醫(yī)療領(lǐng)域細(xì)分APP用戶(hù)屬性看，運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域單就年齡分布而言，24歲以下占絕對(duì)主力，高達(dá)44.4%，果然青年都是朝氣蓬勃，正在興旺時(shí)期啊!而25-30歲和31-35歲的用戶(hù)僅分別占25.9%和12.6%。而從性別分布來(lái)看，男女分布相對(duì)均衡，男性整體以些微優(yōu)勢(shì)勝出，占50.2%，可要知道總?cè)丝谛詣e比都有105.02(以女性為100)呢!想到這里，單身狗確實(shí)可以洗洗睡了。

　　而用藥醫(yī)療領(lǐng)域的年齡分布則是25-30歲用戶(hù)占比最多，達(dá)33%，唉，身體被掏空的加班狗們?cè)俅问艿酱驌?而24歲以下和31-35歲的用戶(hù)占比則分別為30.6%和16.7%。而從性別分布來(lái)看，男性占比相對(duì)較多，占51.2%。

　　可減肥瘦身領(lǐng)域則毫無(wú)懸念，是的!24歲以下的女性以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出!

　　三、健康醫(yī)療細(xì)分行業(yè)用戶(hù)消費(fèi)能力分布

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，健康醫(yī)療領(lǐng)域細(xì)分行業(yè)無(wú)論是減肥瘦身、用藥醫(yī)療和運(yùn)動(dòng)健康，均以200-1000元消費(fèi)為主，分別達(dá)47.5%，47.2和48.8%。而消費(fèi)能力兩端，即200元以下和1000元以上占比差距并不大，大致呈現(xiàn)為對(duì)半開(kāi)的樣態(tài)。

　　四、健康醫(yī)療熱門(mén)APP每日活躍用戶(hù)數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，健康醫(yī)療領(lǐng)域熱門(mén)APP每日活躍用戶(hù)的領(lǐng)頭羊毫無(wú)懸念當(dāng)屬中國(guó)平安旗下的O2O健康管理及醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)——平安好醫(yī)生，該APP自今年1月以來(lái)，DAU從160萬(wàn)激增到5月的1100萬(wàn)左右，雖然自此以后出現(xiàn)一路下滑，但截止8月中旬600萬(wàn)的DAU仍然坐穩(wěn)了頭把交椅。

　　悅動(dòng)圈跑步、咕咚和Keep分屬運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的前三甲。其中悅動(dòng)圈跑步DAU目前大致維持在200萬(wàn)左右，而Keep雖然在2月至5月間DAU與悅動(dòng)圈跑步拉開(kāi)了較大差距，但7月間一度反超悅動(dòng)圈跑步高達(dá)230萬(wàn)左右。目前其DAU維持在150萬(wàn)左右。其余的自己看。

　　五、健康醫(yī)療月度活躍用戶(hù)數(shù)實(shí)力榜

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，健身醫(yī)療MAU實(shí)力榜單中，平安好醫(yī)生、Keep高居前兩位，分別為2570萬(wàn)和1709萬(wàn)，和后面的APP差距已遙遙拉開(kāi)，咕咚排名第三位，MAU為965萬(wàn)。

　　傳說(shuō)APP行業(yè)流傳著三大魔咒，而其中一大則是“同質(zhì)化”，健康醫(yī)療領(lǐng)域也難逃個(gè)中窠臼。盡管各公司都在絞盡腦汁試圖細(xì)分各領(lǐng)域，但大批創(chuàng)業(yè)者都伴隨健身潮來(lái)到這片熱土上開(kāi)荒時(shí)，同質(zhì)化的弊病也一再凸顯。即便是在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，大量APP也僅光靠新鮮度吸引一批用戶(hù)，卻未能憑借持續(xù)的特色功能形成足夠的用戶(hù)黏性，被棄用卸載的大有人在。因此，在這個(gè)榜單中，長(zhǎng)尾特別明顯，而且基本沒(méi)有太大的后勁和存活空間。

　　六、結(jié)語(yǔ)

　　Mr.QM在上文中提及了健康醫(yī)療行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象，而眾多公司在不斷突破產(chǎn)品，卻一再忽視市場(chǎng)大環(huán)境，用戶(hù)規(guī)模和公司本身的產(chǎn)品計(jì)劃。很多APP的迭代更是只看到競(jìng)品的牛逼功能，直接復(fù)制粘貼，慘烈地把APP迭代成了功能繁多卻依然留留不住用戶(hù)的“花樣狗”。

　　從視頻教學(xué)到社交聊騷再到如今所謂的“智能化”，健身醫(yī)療APP更新得令人眼花繚亂，但尷尬的是，很多產(chǎn)品的核心定位依舊存在缺位：什么時(shí)候健身APP能實(shí)現(xiàn)“大寶劍”功能，那才叫剛需，否則，都是浮云，隨風(fēng)而逝……

　　去年下半年以來(lái)，Mr.QM一直念叨“winter is coming”(凜冬將至)。現(xiàn)在，市場(chǎng)大環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)酷，融資越來(lái)越困難，就連《冰與火》，都說(shuō)“凜冬已至”了，大家還是很燥熱的狀態(tài)……顯然，大批健康醫(yī)療APP極有可能還沒(méi)看到盈利的春天就已然死去或變身“僵尸APP”，因此，除去思考產(chǎn)品突破，增強(qiáng)用戶(hù)黏性外，如何在寒冬里活下去，尋找真正的商業(yè)變現(xiàn)渠道，才是這個(gè)行業(yè)真正需要面臨的問(wèn)題。

　　畢竟，小蛋糕看起來(lái)再精致再美味，卻不是每個(gè)人都有幸去嘗到個(gè)中滋味。當(dāng)然，最重要的還有一個(gè)亮點(diǎn)：醫(yī)療app普遍的比健身app高得多，可見(jiàn)人生啊!就是這樣的......