秀場(chǎng)直播的六間房裝下了多少三四線城市年輕人的成名夢(mèng)

　　最近參與了幾次直播活動(dòng)，更讓我深刻感受到直播這一產(chǎn)品的火熱。斗魚獲得C輪15億融資、微信帶著舉國(guó)流量加入直播戰(zhàn)場(chǎng)、股票產(chǎn)品轉(zhuǎn)型做財(cái)經(jīng)直播……幾乎每個(gè)禮拜都能看到有關(guān)直播的大新聞�？傊�就是錢越來越多、流量越來越大、產(chǎn)品越來越垂直。

　　其實(shí)和每個(gè)“風(fēng)口”一樣，直播這一產(chǎn)品在資本涌入之前，也經(jīng)歷過相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的一段發(fā)展。在資本大戰(zhàn)結(jié)束后，人們只會(huì)記住一兩個(gè)名字，剩下的只有歷史。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)還沒結(jié)束之前，今天我想跟大家翻一翻直播的老黃歷，說說秀場(chǎng)直播的開創(chuàng)者——六間房。

　　【求生欲是最好的創(chuàng)新動(dòng)力】

　　六間房的名字，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是和胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》聯(lián)系在一起的，而記得這兩個(gè)名字的人，到今天估計(jì)年紀(jì)都不算小了。

　　在2005年左右，“寬帶”的概念剛剛被普及開來，人們結(jié)束了購(gòu)買盜版光盤的時(shí)代，開始逐漸習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上忍受著磕磕絆絆的緩沖看視頻。在那個(gè)時(shí)候，六間房是視頻網(wǎng)站第一批入局的玩家。有胡戈作為第一代“草根網(wǎng)紅”網(wǎng)紅的加持，加上寬帶互聯(lián)網(wǎng)的急速普及，六間房一度品嘗過PC時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利。

　　現(xiàn)在一提到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大家都在說燒錢。其實(shí)在十年前，互聯(lián)網(wǎng)就開始燒錢了，只不過沒燒在用戶看得見的地方。視頻網(wǎng)站播放長(zhǎng)視頻需要昂貴的技術(shù)成本，在機(jī)房和寬帶上投入的越多，用戶就可以獲得更快的播放速度。在優(yōu)酷、土豆、酷6紛紛加入燒錢大軍時(shí)，六間房最終因?yàn)橘Y本支持不足陷入了債務(wù)危機(jī)。

　　對(duì)于六間房創(chuàng)始人劉巖來說，那段天天被追債的日子帶給整個(gè)公司的，是對(duì)“生存”的急迫渴望。在這種渴望之下，六間房一直在尋找新業(yè)務(wù)，尤其是可以賺錢的新業(yè)務(wù)。

　　直播業(yè)務(wù)就是在生存壓力下誕生的產(chǎn)物。相比視頻網(wǎng)站中流量分散于各個(gè)節(jié)目，直播的形式更接近于電視，流量也更加集中，所以廣告會(huì)賣的更好。

　　這個(gè)世界上大部分創(chuàng)新，不是誕生在安樂溫軟的羽絨被上，而是產(chǎn)生于寒冷饑餓之中。對(duì)于當(dāng)時(shí)的六間房來說，不創(chuàng)新只有死路一條。

　　【草根風(fēng)潮盛行的五年救了六間房】

　　在直播方面，六間房做過很多嘗試。從一開始的發(fā)布會(huì)直播、到游戲直播和會(huì)議直播，逐漸劉巖發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的下沉趨勢(shì)，演藝直播比其他形式能吸引更多的流量，于是秀場(chǎng)直播就這樣誕生了。

　　在2005到2010年間，是中國(guó)“草根文化”最盛行的五年�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓整個(gè)世界變得扁平化，個(gè)人的聲音有機(jī)會(huì)被更多人聽到，整個(gè)社會(huì)陷入了一種“運(yùn)動(dòng)式”的成名熱潮。越是平凡、越是不符合傳統(tǒng)的“成名觀”，就越有可能被更多人看到。芙蓉姐姐、超女、胡戈……在這五年里出現(xiàn)的反常態(tài)偶像比中國(guó)演藝事業(yè)二十年以來出現(xiàn)的還要多。

　　秀場(chǎng)直播的火熱，就是因?yàn)橼s上了這一波“草根潮”。只需要一個(gè)房間、一個(gè)攝像頭和麥克風(fēng)，就能擁有舞臺(tái)。在六間房各種“家族”里如日中天的“歌手”、“MC”，很多都來自三四線城市的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在秀場(chǎng)直播出現(xiàn)之前，他們大多只能在底層夜店、酒吧里走穴，或者僅僅把演藝當(dāng)成一種愛好。

　　而真正讓秀場(chǎng)直播產(chǎn)業(yè)化的，是六間房推出的“禮物”設(shè)定。秀場(chǎng)直播最大的魅力，是讓觀眾可以和主播互動(dòng)。對(duì)于很多用戶來說，主播是他們?cè)谏�活中根本接觸不到的“女神”。在六間房，他們不單可以看到女神又說又唱，還可以和女神們進(jìn)行交流——即使這種交流是單方面的。而其中一部分用戶，更是愿意花上幾十塊錢送上一個(gè)禮物，換得主播在幾千人面前念一句自己的ID號(hào)，這其中帶來的虛榮，是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中得不到的。

　　隨著六間房把禮物數(shù)量也加入官方比賽的權(quán)重，用戶送禮物的情況也越來越普遍。慢慢開始出現(xiàn)了不同“家族”的主播爭(zhēng)奪名次呼吁觀眾們送禮物情況，當(dāng)時(shí)的情況和現(xiàn)在的粉絲應(yīng)援差不多，不過最大的不同是，主播們對(duì)禮物的反應(yīng)要比明星們大的多，為了博得美人一笑，經(jīng)常出現(xiàn)兩個(gè)土豪爭(zhēng)風(fēng)吃醋對(duì)著刷禮物的情況。

　　在09年左右，那時(shí)六間房最貴的禮物是100塊一架的飛機(jī)。在一次比賽中，六間房一次售出了700架飛機(jī)，劉巖一下子放下心來——這個(gè)月的工資有著落了。

　　到后來YY、9158的火爆，到如今移動(dòng)直播的網(wǎng)紅們，都該感謝六間房這位開創(chuàng)者�，F(xiàn)在常被媒體掛在嘴邊的粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)其實(shí)也早被六間房套過了一次現(xiàn)。

　　【資本戰(zhàn)又來了這次六間房能應(yīng)付的了嗎】

　　大多數(shù)人對(duì)六間房的記憶，都停留在了PC秀場(chǎng)時(shí)代。有關(guān)六間房的新聞，我們也所知甚少，只是聽說在去年和演藝第一股“宋城演藝”合作，以現(xiàn)金和換股的方式作價(jià)26億元。目前看來，這是一個(gè)相當(dāng)圓滿的創(chuàng)業(yè)故事：創(chuàng)始人帶著團(tuán)隊(duì)共度艱辛，在不斷的創(chuàng)新下獲得了回報(bào)。

　　不過這個(gè)故事到現(xiàn)在還沒完。據(jù)劉巖本人透露，和宋城演藝合作后，六間房首創(chuàng)的演藝O2O發(fā)展的更加產(chǎn)業(yè)化，看起來相當(dāng)?shù)驼{(diào)的六間房業(yè)績(jī)正在穩(wěn)健的上漲�；蛟S很多人覺得六間房已經(jīng)從他們的視野中消失，可是在三四線城市，依舊有很多人守在屏幕前為主播“應(yīng)援”。當(dāng)我們用獵奇的眼光看待農(nóng)村婚慶葬禮上不太體面的表演時(shí)，或許會(huì)覺得可笑和驚訝，而對(duì)于那些扎根于土地上的人來說，這已經(jīng)是對(duì)他們精神荒漠的滋養(yǎng)。

　　六間房的秀場(chǎng)直播對(duì)于三四線城市來說，也是一樣。在明星入駐直播平臺(tái)成為熱潮時(shí)，劉巖堅(jiān)持拒絕在直播中引入明星。六間房堅(jiān)持成為一個(gè)更平民的平臺(tái)，讓那些不甘平凡，卻又沒有資本拋棄一切去大城市追夢(mèng)的人有一種更折中的選擇。而對(duì)于那些欣賞不到大牌演唱會(huì)、話劇、展覽等等的三四線城市居民來說，秀場(chǎng)直播更是成為了平淡生活中的一點(diǎn)慰藉。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們最容易犯的錯(cuò)誤，就是通過媒體的言辭去理解世界。我們只看到移動(dòng)直播投放的昂貴廣告、活躍在不同平臺(tái)間的網(wǎng)紅，可是卻不知道在更多我們看不到的地方，秀場(chǎng)直播和它的用戶一樣沉默又堅(jiān)韌的生長(zhǎng)著。我常常想象，直播這把火總有一天會(huì)從一二線城市燒到更遠(yuǎn)的地方去，到時(shí)候六間房又會(huì)怎么應(yīng)戰(zhàn)?六間房已經(jīng)從PGC端(宋城演藝培養(yǎng)專業(yè)主播)和流量端兩頭掌握住了三四線城市的直播市場(chǎng)，剩下似乎只是將用戶從大屏遷移到小屏。

　　當(dāng)然戰(zhàn)況絕對(duì)不會(huì)這么簡(jiǎn)單，六間房和它的秀場(chǎng)直播要想長(zhǎng)久的站住腳跟，還要看能否跟著文化形態(tài)的升級(jí)而進(jìn)化。再無(wú)聊的年輕人也不會(huì)永遠(yuǎn)滿足于在屏幕前看著美女唱歌跳舞，不過這一次劉巖肯定不會(huì)再等到陷入絕境才創(chuàng)新。