20萬內(nèi)的家庭摯愛之選：全新Jeep指南者

　　雖然是2016年最后一款公布價(jià)格的新品車型，但15.98萬-24.18萬元的全新Jeep指南者意味著廣汽菲克又一款新車殺入本已經(jīng)十分血腥的緊湊型SUV市場(chǎng)，正面對(duì)碰翼虎、CR-V等為代表的合資緊湊型SUV。

　　如果我們把價(jià)位區(qū)間劃定在15萬-25萬元，那么在這個(gè)價(jià)位區(qū)間里，多達(dá)104款SUV落在其中，如果再把級(jí)別在劃定在緊湊型SUV里，那么也有56款車型可供選擇。誕生在戰(zhàn)爭(zhēng)年代的Jeep如今雖不用面臨槍林彈雨，但卻是另一場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)之戰(zhàn)。

　　但其實(shí)如果仔細(xì)觀察全新指南者的定位與定價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)它是在SUV的“紅海”中找到了自己一片藍(lán)海。“專業(yè)級(jí)新中產(chǎn)家庭SUV”是全新指南者的定位，新中產(chǎn)家庭注重品牌，在意生活品質(zhì)的提高，更確切的是更加關(guān)注所消費(fèi)產(chǎn)品的專業(yè)屬性，即使是輕奢類產(chǎn)品也要關(guān)注其專業(yè)和整體均衡。

　　在中國(guó)，大家也許對(duì)Jeep有一種誤讀，認(rèn)為它不是家庭用車，而是專業(yè)越野車，其實(shí)Jeep從它誕生的那一天起，就和美國(guó)整體社會(huì)發(fā)展、生活方式的疊進(jìn)有密切的關(guān)聯(lián)。Jeep對(duì)應(yīng)了人們想要實(shí)現(xiàn)的生活場(chǎng)景，支持人們不同的生活方式。如今的生活方式和家庭關(guān)系更加鮮活，周末出行遠(yuǎn)游已經(jīng)成為城市生活的一部分。家庭SUV除了符合更多人群的審美需求，同樣需要專業(yè)，需要SUV的本質(zhì)。

　　于是純正血統(tǒng)+專業(yè)價(jià)值+情懷體驗(yàn)就構(gòu)成了全新指南者的“普世價(jià)值”，Jeep品牌的保證、專業(yè)性產(chǎn)品特質(zhì)以及中產(chǎn)階層特有的情懷屬性，讓全新指南者在一眾競(jìng)品里顯得格外惹眼。論講故事，Jeep情懷無敵;論產(chǎn)品力，75年專業(yè)SUV血統(tǒng)流傳，這是像CR-V這樣的城市SUV沒有給予也根本無法給予的特質(zhì)。

　　而在事關(guān)消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵒ㄥX的層面，全新指南者卻沒有去消費(fèi)情懷，而是有足夠的誠(chéng)意，這也恰恰讓全新指南者切入了另一片“藍(lán)海”。全新指南者有1.4T和2.4L兩種排量的車型，而且兩種車型在各自價(jià)格領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)里都有獨(dú)一無二之處。

　　全新指南者的1.4T車型落在16萬-20萬元區(qū)間里，而在這個(gè)價(jià)位區(qū)間里全新指南者面對(duì)的基本是日韓系SUV，幾乎沒有歐美系SUV的主銷車型出現(xiàn)，而這正是全新指南者的機(jī)會(huì)。無論是17萬內(nèi)的三款入門車型，還是18萬內(nèi)的性價(jià)比之選，還是20萬內(nèi)的家庭摯愛之選，在各自的價(jià)位里都是超值的選擇。

　　以定價(jià)均為17.98萬元的全新指南者、CR-V、RAV4榮放對(duì)應(yīng)車型為例，全新指南者在動(dòng)力、配置、產(chǎn)品素質(zhì)上幾乎完虐競(jìng)品，而且對(duì)于消費(fèi)者而言，無疑購(gòu)買Jeep比購(gòu)買日韓車型要更有面子，這讓全新指南者在16萬-20萬元區(qū)間完全有能力成為一個(gè)破局者。

　　相比競(jìng)品僅僅是乞丐版的配置水平，全新指南者足以在配置上碾碎對(duì)手，且眾多配置都是同級(jí)僅有或鮮有。和它的名字“家享版”一樣，這款車型幾乎足以滿足家用的所有要求，和競(jìng)品簡(jiǎn)單比較下就知道根本沒有去看同價(jià)位其它車型的必要了。

　　而定價(jià)24.18萬元的2.4L+9AT車型更是Jeep首次將標(biāo)志性的Trailhawk高性能四驅(qū)車型國(guó)產(chǎn)，配備有同級(jí)唯一帶低速扭矩放大的Active Drive Low智能四驅(qū)系統(tǒng)及Selec-Terrain路況模式自選系統(tǒng)，全路況能力同級(jí)鶴立雞群，加上眾多武裝到牙齒的科技配置，相比翼虎、CR-V等競(jìng)品的同價(jià)位車型不僅產(chǎn)品力領(lǐng)先，更是因?yàn)橛辛薐eep品牌文化的精髓而讓這款車型有了獨(dú)特的意義。

　　不夸張地講，全新指南者2.4L車型是合資緊湊型SUV中的最強(qiáng)越野能力者，再次讓Jeep品牌樹立了細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿與專業(yè)地位。面對(duì)新中產(chǎn)家庭的安全感和品質(zhì)感的雙重升級(jí)需求，Jeep用75年的專業(yè)實(shí)力，讓這一細(xì)分市場(chǎng)迎來了一個(gè)全新物種——專業(yè)級(jí)新中產(chǎn)家庭SUV。

　　如果現(xiàn)在想要選擇一款家用緊湊型SUV，列出的清單足以讓人看花眼。既然選擇那么多，何不把生命浪費(fèi)在美好的事物上呢?我就想要一款能讓生活變得美好的車型，而以往那些城市SUV已經(jīng)讓人覺得同質(zhì)化嚴(yán)重，那這次的全新指南者是否又讓人眼前一亮呢?

　　答案是肯定的。Jeep推出的每一款SUV都是以專業(yè)性為前提，而背后強(qiáng)調(diào)的是它在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里面的普適屬性。全新指南者就是以言簡(jiǎn)意賅的“外剛內(nèi)柔”塑造風(fēng)格調(diào)性，做到專業(yè)性和優(yōu)異的城市駕駛性能兩相結(jié)合。全新指南者就是那個(gè)美好的事物，跟外面那些妖艷賤貨好不一樣。