虎牙直播2016營(yíng)收成績(jī)亮眼 手游拿下主宰先鋒

　　日前，伴隨王者榮耀年輕勁旅YTG戰(zhàn)隊(duì)在虎牙直播完成榮耀首秀，2017年第二屆KPL春季賽也將拉開帷幕。以現(xiàn)有戰(zhàn)隊(duì)(主播)資源來(lái)看，手握去年冠軍戰(zhàn)隊(duì)仙閣，再加上今年黑馬YTG的重磅加持，已全面稱霸游戲直播圈的虎牙直播或?qū)�劍指手游王者之位�?/p>

　　同時(shí)根據(jù)歡聚時(shí)代(YY)發(fā)布的最新Q4財(cái)報(bào)顯示，虎牙直播服務(wù)的營(yíng)收為人民幣3.343億元，約比上季度營(yíng)收增長(zhǎng)70%。粗略計(jì)算，虎牙直播2016全年?duì)I收高達(dá)7.911億元，創(chuàng)下歷史新高，較上年同期猛漲了132%。

　　在燒錢如流水的游戲直播市場(chǎng)，龐大的用戶和巨額的營(yíng)收能力，是其他平臺(tái)可遇而不可求的。眾多分析人士認(rèn)為，在當(dāng)下業(yè)內(nèi)因類似光圈直播倒閉潮引發(fā)的“唱衰直播”形勢(shì)下，虎牙直播此番成績(jī)顯得相當(dāng)引人矚目，這很大程度上離不開過(guò)去一年以來(lái)移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的成功以及手游領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

　　崛起的“00后”撬動(dòng)手游直播

　　2016下半年直播行業(yè)告別了用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，游戲直播的格局也基本穩(wěn)定。直播平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)深入到更為垂直細(xì)分領(lǐng)域。因?yàn)橹悄芤苿?dòng)設(shè)備的加速普及，手游本身的便捷性也正好滿足了玩家越來(lái)越碎片化時(shí)間休閑娛樂(lè)的需求，手游直播成為增速最快的游戲直播內(nèi)容。

　　用戶數(shù)量高達(dá)2.5億、巔峰時(shí)月收入過(guò)億的《球球大作戰(zhàn)》和累計(jì)用戶數(shù)達(dá)2億的《王者榮耀》便是最好的例證。其中，占比近50%的00后玩家，正逐漸成長(zhǎng)為不可忽視的手游主力群體。

　　有機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于00后玩家的用戶畫像顯示，移動(dòng)游戲用戶中，00后(2000-2009年出生)人口總數(shù)為1.47億，占比近10%。其中7至12歲間占比近60%，13至16歲占比30%。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原生用戶，00后大多活躍于各大社交平臺(tái)，擁有自發(fā)擴(kuò)散能力，更偏好競(jìng)技類、休閑益智類手機(jī)游戲，容易對(duì)游戲大神、意見領(lǐng)袖產(chǎn)生崇拜感。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，與其成為學(xué)霸，游戲主播/網(wǎng)紅對(duì)00后而言更有普遍的吸引力。

　　另?yè)?jù)《中國(guó)少年兒童發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》表明：64.6%的00后擁有手機(jī)、29.1%的00后擁有電腦。并且在每周消費(fèi)的各檔比例中00后均高于當(dāng)年的90后。23.4%的00后存款在5000元以上，擁有有較高的付費(fèi)能力。這也意味著直播平臺(tái)在這一群體中間具有巨大的商業(yè)空間。

　　一言概之，“得00后者得天下”。然而，如何“取悅”這些00后用戶，則考驗(yàn)著直播平臺(tái)的運(yùn)作體系。透過(guò)這些數(shù)字，虎牙直播最先洞察到手游這一潛在市場(chǎng)，同時(shí)圍繞這批具有高轉(zhuǎn)化率和市場(chǎng)價(jià)值的00后新興群體率先開展手游布局，如今已初顯成效。

　　壟斷手游頭部?jī)?nèi)容 搶占商業(yè)先機(jī)

　　作為核心戰(zhàn)略資源，頭部主播始終是直播大戰(zhàn)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。去年底，在球球大作戰(zhàn)一哥清風(fēng)徐來(lái)加盟之后，年僅16歲的天才少年炫星拿下球球大作戰(zhàn)首個(gè)人氣王之后也選擇簽約虎牙直播。日前，游久網(wǎng)發(fā)布的2月份手機(jī)游戲主播TOP10榜單上，虎牙直播旗下主播更是強(qiáng)勢(shì)霸占9席，實(shí)力可見一斑。

　　王者榮耀單項(xiàng)上，虎牙直播除了有仙閣與 YTG兩大超強(qiáng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的坐陣，嗨氏、李太白、裴曉峰、九日等一眾人氣主播，也長(zhǎng)期位列TOP10主播榜單前幾名。手游領(lǐng)域，虎牙直播明顯已搶占主播資源最高地。

　　更為重要的是，虎牙直播平臺(tái)上這些年輕主播擁有著超強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力。此前某機(jī)構(gòu)公布最新的一次直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，19歲的王者榮耀主播嗨氏直播時(shí)候的彈幕數(shù)據(jù)一直位居虎牙的榜首，彈幕數(shù)量超過(guò)26.8萬(wàn)，同時(shí)在禮物收入榜單上，嗨氏依舊在虎牙排名第一，當(dāng)天收入超過(guò)4.4萬(wàn)元，數(shù)據(jù)依舊遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手。聯(lián)想嗨氏之前直播時(shí)自曝的年薪千萬(wàn)以上，00后手游主播的吸金能力令人嘆為觀止。

　　強(qiáng)化造血機(jī)能 打造主播生態(tài)圈

　　針對(duì)手游，虎牙直播平臺(tái)首先通過(guò)引進(jìn)大主播+平臺(tái)自培養(yǎng)主播的方式，不僅為00后產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的手游內(nèi)容，也為愛社交愛表現(xiàn)的00后們提供了自我實(shí)現(xiàn)的最佳舞臺(tái)。

　　一方面，在00后心中，這些平均年齡在20歲左右的手游大神，有些已實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想成為職業(yè)電競(jìng)選手，有些成為了月入百萬(wàn)的大主播，無(wú)疑是人生偶像。而榜樣的力量也帶來(lái)群體行動(dòng)。因虎牙直播平臺(tái)上一波手游大神的存在，粉絲在短時(shí)間內(nèi)迅速集聚，為平臺(tái)增加了新的流量變現(xiàn)入口。

　　根據(jù)易觀相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播APP的用戶以00后居多，24歲之下的用戶比重占到48.75%。2月份移動(dòng)端下載量已超千萬(wàn)，遠(yuǎn)超一眾直播對(duì)手�？梢哉f(shuō)，借助于手游動(dòng)力推動(dòng)，作為老牌游戲直播平臺(tái)的虎牙直播在年輕化用戶市場(chǎng)上號(hào)召力十足。

　　另一方面，移動(dòng)端游戲則社交屬性更強(qiáng)，持續(xù)性的創(chuàng)新內(nèi)容則相當(dāng)重要。擁有成熟的游戲賽事經(jīng)驗(yàn)的虎牙直播，也在通過(guò)不同賽事互動(dòng)拉新促活使玩家主播普通粉絲充分互動(dòng)，增加粉絲粘性，提升平臺(tái)活躍度，以此也促進(jìn)了平臺(tái)用戶的長(zhǎng)久沉淀。

　　因而，虎牙直播在2月份的開播量上，依舊保持了強(qiáng)悍的霸主地位，再次證明了其強(qiáng)大的多元化內(nèi)容制造能力。

　　與此同時(shí)，重視優(yōu)質(zhì)新人的虎牙直播可以提供全方位的包裝和支持，于是有許多普通玩家借由YSL脫穎而出，成長(zhǎng)為平臺(tái)自培養(yǎng)的人氣主播。結(jié)合00后的社交化屬性，虎牙直播也聯(lián)合主播經(jīng)濟(jì)公司深入合作，重點(diǎn)培養(yǎng)和挖掘具有創(chuàng)作能力的新生主播、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，具備了網(wǎng)紅IP的打造輸出能力。

　　總之，以00后為代表的手游“新勢(shì)力”群體對(duì)于未來(lái)手游市場(chǎng)的增量貢獻(xiàn)不可小覷。隨著用戶向幾大直播平臺(tái)集聚，行業(yè)寡頭趨勢(shì)更加明顯。在全面壟斷端游之后的虎牙直播，憑借深厚的內(nèi)容運(yùn)作能力和獨(dú)特的造血機(jī)制也將在垂直細(xì)分領(lǐng)域最先建立起自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，形成護(hù)城河。