虎牙直播2016營收成績亮眼 手游拿下主宰先鋒

　　日前，伴隨王者榮耀年輕勁旅YTG戰(zhàn)隊在虎牙直播完成榮耀首秀，2017年第二屆KPL春季賽也將拉開帷幕。以現(xiàn)有戰(zhàn)隊(主播)資源來看，手握去年冠軍戰(zhàn)隊仙閣，再加上今年黑馬YTG的重磅加持，已全面稱霸游戲直播圈的虎牙直播或?qū)�劍指手游王者之位�?/p>

　　同時根據(jù)歡聚時代(YY)發(fā)布的最新Q4財報顯示，虎牙直播服務(wù)的營收為人民幣3.343億元，約比上季度營收增長70%。粗略計算，虎牙直播2016全年營收高達7.911億元，創(chuàng)下歷史新高，較上年同期猛漲了132%。

　　在燒錢如流水的游戲直播市場，龐大的用戶和巨額的營收能力，是其他平臺可遇而不可求的。眾多分析人士認為，在當下業(yè)內(nèi)因類似光圈直播倒閉潮引發(fā)的“唱衰直播”形勢下，虎牙直播此番成績顯得相當引人矚目，這很大程度上離不開過去一年以來移動化轉(zhuǎn)型的成功以及手游領(lǐng)域的強勢表現(xiàn)。

　　崛起的“00后”撬動手游直播

　　2016下半年直播行業(yè)告別了用戶爆發(fā)式增長階段，游戲直播的格局也基本穩(wěn)定。直播平臺間的競爭深入到更為垂直細分領(lǐng)域。因為智能移動設(shè)備的加速普及，手游本身的便捷性也正好滿足了玩家越來越碎片化時間休閑娛樂的需求，手游直播成為增速最快的游戲直播內(nèi)容。

　　用戶數(shù)量高達2.5億、巔峰時月收入過億的《球球大作戰(zhàn)》和累計用戶數(shù)達2億的《王者榮耀》便是最好的例證。其中，占比近50%的00后玩家，正逐漸成長為不可忽視的手游主力群體。

　　有機構(gòu)發(fā)布的關(guān)于00后玩家的用戶畫像顯示，移動游戲用戶中，00后(2000-2009年出生)人口總數(shù)為1.47億，占比近10%。其中7至12歲間占比近60%，13至16歲占比30%。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原生用戶，00后大多活躍于各大社交平臺，擁有自發(fā)擴散能力，更偏好競技類、休閑益智類手機游戲，容易對游戲大神、意見領(lǐng)袖產(chǎn)生崇拜感。簡單來說，與其成為學霸，游戲主播/網(wǎng)紅對00后而言更有普遍的吸引力。

　　另據(jù)《中國少年兒童發(fā)展狀況研究報告》表明：64.6%的00后擁有手機、29.1%的00后擁有電腦。并且在每周消費的各檔比例中00后均高于當年的90后。23.4%的00后存款在5000元以上，擁有有較高的付費能力。這也意味著直播平臺在這一群體中間具有巨大的商業(yè)空間。

　　一言概之，“得00后者得天下”。然而，如何“取悅”這些00后用戶，則考驗著直播平臺的運作體系。透過這些數(shù)字，虎牙直播最先洞察到手游這一潛在市場，同時圍繞這批具有高轉(zhuǎn)化率和市場價值的00后新興群體率先開展手游布局，如今已初顯成效。

　　壟斷手游頭部內(nèi)容 搶占商業(yè)先機

　　作為核心戰(zhàn)略資源，頭部主播始終是直播大戰(zhàn)爭奪焦點。去年底，在球球大作戰(zhàn)一哥清風徐來加盟之后，年僅16歲的天才少年炫星拿下球球大作戰(zhàn)首個人氣王之后也選擇簽約虎牙直播。日前，游久網(wǎng)發(fā)布的2月份手機游戲主播TOP10榜單上，虎牙直播旗下主播更是強勢霸占9席，實力可見一斑。

　　王者榮耀單項上，虎牙直播除了有仙閣與 YTG兩大超強職業(yè)戰(zhàn)隊的坐陣，嗨氏、李太白、裴曉峰、九日等一眾人氣主播，也長期位列TOP10主播榜單前幾名。手游領(lǐng)域，虎牙直播明顯已搶占主播資源最高地。

　　更為重要的是，虎牙直播平臺上這些年輕主播擁有著超強的商業(yè)變現(xiàn)能力。此前某機構(gòu)公布最新的一次直播數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，19歲的王者榮耀主播嗨氏直播時候的彈幕數(shù)據(jù)一直位居虎牙的榜首，彈幕數(shù)量超過26.8萬，同時在禮物收入榜單上，嗨氏依舊在虎牙排名第一，當天收入超過4.4萬元，數(shù)據(jù)依舊遙遙領(lǐng)先于其他對手。聯(lián)想嗨氏之前直播時自曝的年薪千萬以上，00后手游主播的吸金能力令人嘆為觀止。

　　強化造血機能 打造主播生態(tài)圈

　　針對手游，虎牙直播平臺首先通過引進大主播+平臺自培養(yǎng)主播的方式，不僅為00后產(chǎn)出了大量優(yōu)質(zhì)的手游內(nèi)容，也為愛社交愛表現(xiàn)的00后們提供了自我實現(xiàn)的最佳舞臺。

　　一方面，在00后心中，這些平均年齡在20歲左右的手游大神，有些已實現(xiàn)夢想成為職業(yè)電競選手，有些成為了月入百萬的大主播，無疑是人生偶像。而榜樣的力量也帶來群體行動。因虎牙直播平臺上一波手游大神的存在，粉絲在短時間內(nèi)迅速集聚，為平臺增加了新的流量變現(xiàn)入口。

　　根據(jù)易觀相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播APP的用戶以00后居多，24歲之下的用戶比重占到48.75%。2月份移動端下載量已超千萬，遠超一眾直播對手�？梢哉f，借助于手游動力推動，作為老牌游戲直播平臺的虎牙直播在年輕化用戶市場上號召力十足。

　　另一方面，移動端游戲則社交屬性更強，持續(xù)性的創(chuàng)新內(nèi)容則相當重要。擁有成熟的游戲賽事經(jīng)驗的虎牙直播，也在通過不同賽事互動拉新促活使玩家主播普通粉絲充分互動，增加粉絲粘性，提升平臺活躍度，以此也促進了平臺用戶的長久沉淀。

　　因而，虎牙直播在2月份的開播量上，依舊保持了強悍的霸主地位，再次證明了其強大的多元化內(nèi)容制造能力。

　　與此同時，重視優(yōu)質(zhì)新人的虎牙直播可以提供全方位的包裝和支持，于是有許多普通玩家借由YSL脫穎而出，成長為平臺自培養(yǎng)的人氣主播。結(jié)合00后的社交化屬性，虎牙直播也聯(lián)合主播經(jīng)濟公司深入合作，重點培養(yǎng)和挖掘具有創(chuàng)作能力的新生主播、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，具備了網(wǎng)紅IP的打造輸出能力。

　　總之，以00后為代表的手游“新勢力”群體對于未來手游市場的增量貢獻不可小覷。隨著用戶向幾大直播平臺集聚，行業(yè)寡頭趨勢更加明顯。在全面壟斷端游之后的虎牙直播，憑借深厚的內(nèi)容運作能力和獨特的造血機制也將在垂直細分領(lǐng)域最先建立起自己的競爭壁壘，形成護城河。