Brand Growth：四大策略實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌增長

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長，是近年來行業(yè)巨頭在分享營銷案例時(shí)經(jīng)常提到的理論。企業(yè)在了解數(shù)驅(qū)增長案例的同時(shí)，也在思考如何把數(shù)驅(qū)理論運(yùn)用到自身品牌的增長之路上。

　　企業(yè)希望每年投入品牌增長的費(fèi)用能有更高的產(chǎn)出，希望每次品牌廣告投放都能找到合適媒體，希望在品牌推廣中高效利用流量和資源，希望掌握廣告的實(shí)際購買轉(zhuǎn)化效果……

　　如何才能滿足上面這些需求，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌增長?在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失的趨勢下，是否能有一套成熟的策略貫穿品牌增長始終，已變得尤為重要。下面這幾點(diǎn)，則非常有參考意義。

　　精準(zhǔn)定位，讓品牌貼近用戶

　　Brand Growth多維數(shù)據(jù)能力

　　企業(yè)在營銷前制定媒介策略與創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)借助數(shù)據(jù)洞察用戶的實(shí)際屬性與觸媒習(xí)慣，而不僅僅是依靠經(jīng)驗(yàn)猜測用戶是什么樣的人、喜歡什么樣的渠道。最好能夠整合包括動(dòng)終端在內(nèi)的多維行業(yè)數(shù)據(jù)，進(jìn)行媒體探索與客群分析，找到適合企業(yè)投放的媒體資源與對(duì)應(yīng)客群。同時(shí)了解不同媒體之間的受眾重疊度，避免重復(fù)投放造成的資源浪費(fèi)。

　　實(shí)時(shí)流量監(jiān)測和異常流量識(shí)別

　　Brand Growth實(shí)時(shí)流量監(jiān)測和異常流量識(shí)別

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告存在流量作弊等不能忽視的問題，既耗費(fèi)成本又影響廣告效果。企業(yè)應(yīng)保持對(duì)異常流量、人群覆蓋情況和曝光頻次等數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測，一方面得以快速識(shí)別機(jī)器刷量等異常流量，全面監(jiān)督媒體質(zhì)量;另一方面方便隨時(shí)調(diào)整投放策略，避免流量浪費(fèi);并且能夠及時(shí)獲取廣告反饋數(shù)據(jù)、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，用于在二次營銷中提升轉(zhuǎn)化率。

　　品牌增長效果評(píng)估

　　Brand Growth營銷活動(dòng)評(píng)估

　　品牌增長，是衡量營銷效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。營銷效果可以在多維度的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)，包括企業(yè)官網(wǎng)流量、新媒體增粉量、App激活量等自有平臺(tái)數(shù)據(jù)，也包括搜索引擎指數(shù)、媒體新聞關(guān)注、微信微博關(guān)注評(píng)論等輿情動(dòng)向數(shù)據(jù)，更包括品牌廣告受眾人群線下到店這樣的營銷活動(dòng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的變化也體現(xiàn)著營銷效果的變化。

　　企業(yè)應(yīng)打通線上線下多維度渠道數(shù)據(jù)，對(duì)自身平臺(tái)、輿情動(dòng)向、營銷轉(zhuǎn)化等多方面進(jìn)行量化評(píng)估，從而對(duì)品牌增長效果建立全面深入的認(rèn)識(shí)。

　　Brand Growth廣告營銷全鏈路

　　Brand Growth貫穿營銷全鏈路

　　營銷不是一條線，而是一個(gè)鏈路。在數(shù)字時(shí)代，只有形成鏈路、形成閉環(huán)的營銷，才是有效的營銷。企業(yè)應(yīng)建立“鏈路”意識(shí)，從確立營銷目標(biāo)、到制定營銷策略，到落地營銷活動(dòng)、再到收集營銷反饋，再到優(yōu)化提升營銷效果，用數(shù)據(jù)連接營銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)可評(píng)估的品牌增長。

　　Brand Growth是TalkingData旗下基于數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)品牌增長的產(chǎn)品。Brand Growth將數(shù)據(jù)貫徹廣告營銷全鏈路，基于數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析、線上到線下全方位評(píng)估，助力企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)品牌增長。

　　依靠TalkingData覆蓋的7億+移動(dòng)終端，Brand Growth通過多維行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群和媒體受眾，幫助企業(yè)選擇最為匹配和高效的投放平臺(tái)和渠道。Brand Growth還提供多種實(shí)時(shí)流量監(jiān)測和異常流量識(shí)別手段，并支持自主回調(diào)配置，幫助企業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行投放策略調(diào)整，避免資源浪費(fèi)、提升營銷轉(zhuǎn)化、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)。此外，Brand Growth整合品牌指數(shù)、品牌輿情、官網(wǎng)和App流量分析、微信和微博、品牌用戶線下到訪門店等多維數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，幫助企業(yè)量化評(píng)估營銷效果。

　　借助Brand Growth，企業(yè)可以全面覆蓋PC和移動(dòng)端數(shù)據(jù)，進(jìn)行媒介計(jì)劃制定、廣告監(jiān)測和營銷效果評(píng)估，將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)落實(shí)在具體營銷實(shí)踐中，把高大上的理論轉(zhuǎn)化成為真正的品牌增長。