聲音之戰(zhàn)：喜馬拉雅上市難，行業(yè)洗牌再加劇

　　在線音頻頭部玩家喜馬拉雅再度傳出即將上市的消息。

　　近日，據(jù)路透社旗下媒體IFR報(bào)道，喜馬拉雅已在美秘密提交IPO申請(qǐng)，最早可能在今年第二季度融資5億美元至10億美元，并且喜馬拉雅正與高盛和摩根士丹利就上市計(jì)劃展開(kāi)合作。另?yè)?jù)知情人士透露，此次IPO喜馬拉雅的估值可能會(huì)超過(guò)50億美元，是“中國(guó)音頻第一股”荔枝上市之初市值的10倍。

　　而在此之前的3月9日，喜馬拉雅同樣傳出即將赴美IPO的消息，并且擬募資10億美元。隨后喜馬拉雅相關(guān)人士回應(yīng)稱(chēng)，目前未有明確上市計(jì)劃。事實(shí)上，早在2018年和2019年，喜馬拉雅也曾多次傳出即將IPO的消息，但最后均被否認(rèn)。

　　與前幾次直接否認(rèn)的態(tài)度不同，此次喜馬拉雅對(duì)于IPO傳聞表現(xiàn)出了相對(duì)模棱兩可的態(tài)度，對(duì)此事回應(yīng)稱(chēng)“不予置評(píng)”。

　　外界之所以對(duì)喜馬拉雅上市抱有諸多期待，一個(gè)極為重要的原因在于喜馬拉雅被普遍認(rèn)為是目前在線音頻行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的獨(dú)角獸。來(lái)自艾媒北極星的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，喜馬拉雅的月活躍用戶(hù)數(shù)為7221.6萬(wàn)，對(duì)比之下，荔枝為5140.1萬(wàn)、蜻蜓FM為2166.7萬(wàn)，喜馬拉雅穩(wěn)坐頭把交椅。

　　然而令人感到意外的是，在這個(gè)“眾心所向”的節(jié)點(diǎn)上，喜馬拉雅卻陷入了版權(quán)糾紛。

　　4月26日，明白音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王毅表示，喜馬拉雅平臺(tái)未經(jīng)許可便將旗下音樂(lè)作品和作曲者信息更改盜播。

　　一邊穩(wěn)坐在線音頻行業(yè)霸主的座椅，一邊版權(quán)糾紛不斷，喜馬拉雅距離上市究竟還有多遠(yuǎn)?

　　風(fēng)口之上的在線音頻

　　在線音頻正成為一個(gè)備受追捧的風(fēng)口。

　　一個(gè)可以列舉的例子是，2021年2月，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克在其個(gè)人社交媒體上預(yù)告稱(chēng)，將會(huì)在即時(shí)音頻社交軟件Clubhouse上進(jìn)行在線分享。該推文一經(jīng)發(fā)出，便讓Clubhouse火遍全球，截至目前其估值已接近10億美元。而處于同一賽道且在美國(guó)上市的荔枝借著這股東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了4日內(nèi)股價(jià)暴漲340%的神話。

　　來(lái)自艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年在線音頻用戶(hù)數(shù)為4.9億，相較于2018年增加了14.0%，預(yù)計(jì)到2020年用戶(hù)數(shù)量可以達(dá)到5.4億，其中以有聲書(shū)、播客等為代表的長(zhǎng)音頻更容易獲得用戶(hù)青睞。同時(shí)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，在線音頻用戶(hù)月均使用時(shí)長(zhǎng)為600分鐘，同比增長(zhǎng)75.4%。

　　用戶(hù)群體不斷擴(kuò)大的另一面是市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，上述報(bào)告還顯示，2020年在線音頻的市場(chǎng)規(guī)模同比去年增長(zhǎng)55.1%至175.8億元，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)字將達(dá)到543.1億元。

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，如今中國(guó)網(wǎng)民在視頻上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)差不多觸頂，聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品和服務(wù)有更大的探索空間。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民人均每日刷110分鐘短視頻，再加上中長(zhǎng)視頻的人數(shù)，視覺(jué)產(chǎn)品基本進(jìn)入存量分配階段。

　　反觀在線音頻行業(yè)，如果從用戶(hù)規(guī)模角度來(lái)看，在線音頻平臺(tái)移動(dòng)端的月活躍用戶(hù)數(shù)在2021年2月達(dá)到了1.54 億人，同比增長(zhǎng)2.7%，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%，用戶(hù)基數(shù)有所擴(kuò)大。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，在線音頻手機(jī)移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模仍較低，但若考慮車(chē)載終端和智能硬件等流量入口，在線音頻在全渠道下用戶(hù)規(guī)�；蚋�高。

　　而從用戶(hù)粘性角度來(lái)看，截至2021年2月，在線音頻用戶(hù)人均月使用時(shí)長(zhǎng)為298分鐘，而在2020年全年，其用戶(hù)人均月使用時(shí)長(zhǎng)為473分鐘，這意味著用戶(hù)粘性有所提高。雖然在線音頻人均月使用時(shí)長(zhǎng)在各網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式中處于中游位置，且相比短視頻和游戲等更低，但在聲音類(lèi)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式中，在線音頻明顯高于在線音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)K歌。

　　隨著市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，垂涎這一賽道的除了在線音頻老牌玩家喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓FM外，2020年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼上線了在線音頻產(chǎn)品。

　　值得一提的是，盡管在線音頻行業(yè)已發(fā)展了9年，其用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)粘性在逐漸增長(zhǎng)，并且依次走過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)+、知識(shí)付費(fèi)、直播等多個(gè)風(fēng)口，但迄今為止，仍沒(méi)有一家平臺(tái)能在領(lǐng)域內(nèi)形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　在線音頻的困境

　　在一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，至今沒(méi)有一家平臺(tái)能在領(lǐng)域內(nèi)形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的根本原因在于，目前在線音頻行業(yè)普遍面臨著營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一、用戶(hù)付費(fèi)率低、版權(quán)糾紛等問(wèn)題。

　　這一情況可以從荔枝的財(cái)報(bào)中窺見(jiàn)，2020年第四季度，荔枝月活躍用戶(hù)數(shù)為5840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%;但是月付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)卻由2019年第四季度的43.41萬(wàn)下降至42.24萬(wàn)，同比下降2.7%。

　　上市之后，荔枝的股價(jià)更是一路下行，市值縮水60%。截至4月28日，荔枝股價(jià)已經(jīng)從上市當(dāng)日11.63美元跌至6.84美元。股價(jià)大跌之余，虧損幅度也在不斷加大，荔枝財(cái)報(bào)顯示，2020年全年虧損8220萬(wàn)元，而這已是連續(xù)第4個(gè)年頭虧損了。

　　盈利，是擺在在線音頻行業(yè)面前一個(gè)共同的待解難題。

　　不僅是荔枝，即便是行業(yè)頭部玩家喜馬拉雅也沒(méi)能解決這一難題，截止2019年5月，喜馬拉雅付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到了400萬(wàn)，付費(fèi)率僅為5.3%。據(jù)極點(diǎn)商業(yè)推斷，目前平臺(tái)付費(fèi)比例仍然堪憂，2020年“不會(huì)超過(guò)6%”。

　　2020年8月，喜馬拉雅市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人、副總裁張永昶在接受媒體采訪時(shí)表示，喜馬拉雅目前變現(xiàn)端的業(yè)務(wù)模式主要有廣告、內(nèi)容付費(fèi)、直播和會(huì)員四種。

　　但無(wú)法否認(rèn)的是，哪怕有多種變現(xiàn)方式，依舊沒(méi)能讓喜馬拉雅解決盈利難題，而沒(méi)有穩(wěn)定的盈利，就意味著其仍在燒錢(qián)制造生機(jī)。

　　融資數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅自2012年8月成立以來(lái)，截至目前共經(jīng)歷了9輪融資。綜合來(lái)看，從2014年到2018年保持著至少每年一筆融資的速度，在2018年知識(shí)付費(fèi)火熱的時(shí)候，喜馬拉雅順勢(shì)完成了總金額高達(dá)40億元的融資，但之后至今未有新的融資。

　　除了盈利難題，版權(quán)糾紛是橫亙?cè)谠诰�音頻平臺(tái)面前的另一道溝壑。

　　比如前文提到的喜馬拉雅盜播音樂(lè)作品就是一起典型的版權(quán)糾紛事件。據(jù)王毅表示，其公司簽約音樂(lè)人森水垚的《古老秘境》《夏天藏著的秘密》兩部作品，被喜馬拉雅官方編輯擅自更名為《神秘國(guó)度》《夏天不遠(yuǎn)了吧》。他還指出，不僅作品名稱(chēng)被更改，作曲人署名也不是森水垚本人，且兩部作品被喜馬拉雅盜播。

　　事實(shí)上，這并非喜馬拉雅首次出現(xiàn)侵權(quán)行為。天眼查數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅的相關(guān)法律訴訟高達(dá)1479條，其中，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛就有1129條，騰訊、愛(ài)奇藝等均因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)糾紛等原因，向喜馬拉雅提起過(guò)訴訟，此外，還有多位知名作家、IP持有方也向喜馬拉雅提起過(guò)訴訟。

　　一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的情況是，隨著喜馬拉雅的用戶(hù)和內(nèi)容資源持續(xù)增長(zhǎng)，其面臨的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)持續(xù)增加。即便未來(lái)能夠順利上市，但版權(quán)依然是喜馬拉雅避不開(kāi)的“雷區(qū)”。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠下場(chǎng)，行業(yè)格局生變

　　對(duì)在線音頻感興趣的不只有喜馬拉雅、荔枝等老牌玩家，還有騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠，而且騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在領(lǐng)域內(nèi)的布局，已經(jīng)直接威脅到了喜馬拉雅的利益，這也讓原本平靜的湖面變得暗潮洶涌。

　　“長(zhǎng)音頻將是未來(lái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。將通過(guò)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)的協(xié)同，助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，加速推動(dòng)音樂(lè)與音頻的融合發(fā)展。”2020年4月23日，在“酷我暢聽(tīng)”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)CEO彭迦信這樣解釋道。

　　事實(shí)上，騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的布局，早在2019年就已開(kāi)始。不僅QQ音樂(lè)開(kāi)辟出“聽(tīng)書(shū)”板塊，引入《慶余年》《盜墓筆記》等原著IP有聲小說(shuō)，酷狗音樂(lè)推出了“酷狗電臺(tái)”，而酷我音樂(lè)則發(fā)布了“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻招募計(jì)劃，砸下百億資源和資金扶持長(zhǎng)音頻領(lǐng)域UGC創(chuàng)作。

　　騰訊音樂(lè)相關(guān)人士表示，目前酷我暢聽(tīng)通過(guò)與閱文集團(tuán)等在線文學(xué)平臺(tái)的合作，新增了數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，并擁有閱文集團(tuán)最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)。除在線文學(xué)作品之外，還與熱門(mén)電視劇以及國(guó)內(nèi)漫畫(huà)IP合作進(jìn)行音頻化改編。

　　此外，騰訊旗下的微信也向在線音頻領(lǐng)域發(fā)起了沖擊。2020年12月，微信聽(tīng)書(shū)App正式上線，內(nèi)容涵蓋了有聲小說(shuō)、書(shū)籍和各類(lèi)音頻節(jié)目。通過(guò)“集團(tuán)軍”的形式向在線音頻發(fā)起猛烈沖擊，這足以見(jiàn)得騰訊對(duì)該領(lǐng)域的重視程度。

　　2021年4月23日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)召開(kāi)了長(zhǎng)音頻品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，彭迦信透露了三個(gè)關(guān)鍵信息，一是截至2020年底，長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)已突破1億，二是旗下酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)品牌合并升級(jí)，成立全新長(zhǎng)音頻品牌 “懶人暢聽(tīng)”，三是將通過(guò)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)的聯(lián)動(dòng)助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這對(duì)于喜馬拉雅、荔枝等在線音頻老牌玩家來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。事實(shí)上，除了騰訊之外，字節(jié)跳動(dòng)和網(wǎng)易也在積極布局在線音頻業(yè)務(wù)。

　　2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)正式上線了一款名為“番茄暢聽(tīng)”的在線音頻應(yīng)用，番茄暢聽(tīng)依托于字節(jié)跳動(dòng)免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)番茄小說(shuō)，將番茄小說(shuō)中的正版小說(shuō)以音頻形式播放出來(lái)。相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)早在2019年9月便正式上線全新內(nèi)容版塊“聲之劇場(chǎng)”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書(shū)推出語(yǔ)音直播。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著騰訊和字節(jié)的加入，在線音頻領(lǐng)域的新一輪洗牌已然發(fā)生，而對(duì)于在線音頻老牌玩家而言，如何跳出盈利困境、解決不斷出現(xiàn)的版權(quán)問(wèn)題，以及如何構(gòu)建壁壘應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍是最為迫切的事情，幾乎可以肯定的是，假如喜馬拉雅能夠成功上市，在線音頻領(lǐng)域的洗牌將會(huì)進(jìn)一步加速。