瞄向面食賽道 再造“瑞幸” 陸正耀底牌夠么

　　陸正耀急著講個新故事。

　　52歲的陸正耀開始新折騰。在被瑞幸踢出局后，他轉(zhuǎn)頭“殺”入餐飲行業(yè)。

　　瑞幸造假風波后，去年7月，在股東特別大會上，時任瑞幸董事長的陸正耀，與董事黎輝、劉二海以及邵孝恒被罷免。

　　瑞幸管理層里，許多都是陸正耀的“神州系”舊部，今年1月，陸正耀就聯(lián)合這些舊部，上演了一出逼宮戲碼。瑞幸咖啡七位副總裁、所有分公司總經(jīng)理和核心業(yè)務高管簽署聯(lián)名信，集體請求罷免瑞幸咖啡現(xiàn)任董事長兼CEO郭謹一，最終以失敗告終。

　　據(jù)Tech星球報道，陸正耀開始新的創(chuàng)業(yè)項目——小面日記，錢治亞等原瑞幸核心骨干舊部已經(jīng)加入，瑞幸在職、離職員工也正在被邀請加入，目前策略是先在全國開500家店，美團點評搜索“小面日記”顯示，唯一一家店鋪地址在北京望京東煌大廈地下一層。面館只是起步，未來要吸納其他小吃品牌，做成一個美食城，最終是一個線上化的APP。

　　針對此消息，獵云網(wǎng)向多位陸正耀周邊人士進行求證，根據(jù)所得到的信息，基本可以確定他正在謀劃此項目。

　　曾經(jīng)將神州優(yōu)車、神州租車和瑞幸咖啡三家公司迅速送上市的陸正耀，每一個項目背后都帶著其個人的鮮明特色，即通過融資、燒錢、補貼搶占市場，快速上市。可如今站在他背后的是，崩塌的神州系“帝國”，屢次受到證監(jiān)會處罰，陸正耀手里還剩多少“底牌”?

　　“陸正耀式”創(chuàng)業(yè)風格

　　創(chuàng)立“小面日記”，陸正耀的各種操作跟其過往風格幾乎一致。先挖角核心骨干人員和技術團隊，瑞幸管理層多為神州系舊部，在瑞幸員工里，很多都是由神州程序員、技術人員轉(zhuǎn)崗而來。

　　據(jù)悉，目前瑞幸原CEO錢治亞、瑞幸副總裁李軍、瑞幸副總裁周斌等核心骨干人員已加入小面日記，負責開店選址事宜的瑞幸在職、離職員工也正在被陸正耀邀請加入。

　　而小面日記打算“先在全國開500家店”、最終做成一個線上化的APP的規(guī)劃，都與瑞幸的發(fā)展路徑極其相似。

　　無論神州租車體系公司，還是瑞幸咖啡，上市掛牌、融資和減持套現(xiàn)的歷史，都是陸正耀慣用的資本運作套路。在激進的擴張方式中，陸正耀也多次搬起石頭砸自己的腳，神州優(yōu)車就因“雪藏”寶沃財務被強制摘牌。

　　小面日記并非瑞幸暴雷后，陸正耀的第一次創(chuàng)業(yè)。今年1月6日，在社交軟件脈脈上有認證為“瑞幸員工”的用戶爆出陸正耀開始率舊部創(chuàng)業(yè)“共享空間”相關項目。陸正耀稱其是可以與“抖音媲美的市值千億美金的項目”，和ROM(Rest Or Meet)模式類似，目標是一年鋪貨20萬臺。目前該項目已經(jīng)停止。

　　根據(jù)新京報獲取的一份文字資料顯示，這兩個創(chuàng)業(yè)項目有一定關聯(lián)，或與一家舌尖科技(北京)有限公司有關。該資料還明確提到，舌尖科技由原瑞幸咖啡核心團隊創(chuàng)建。

　　天眼查信息顯示，該公司成立于2020年8月，注冊資本為1000萬元，其中自然人張英認繳金額800萬元，王海龍認繳金額200萬元，王海龍也是該公司的法定代表人。

　　此外，舌尖科技(北京)有限公司最早名為北京圣凱萊科技有限公司，2021年2月4日更名為芥末共享(北京)科技有限公司;2021年4月2日，才更名為現(xiàn)在的舌尖科技。

　　從該公司的知識產(chǎn)權(quán)欄目可以發(fā)現(xiàn)，最早該公司申請過“摩盒”、“摩倉”等運輸工具、餐飲住宿類的商標，目前大部分都處于“等待實質(zhì)審查”階段。今年4月，該公司正在申請貢小面、渝粉記、小面歸蜀山等商標。這都與陸正耀的兩個新項目不謀而合。

　　過去一年，陸正耀多次遭到證監(jiān)會處罰。2020年11月26日，中國證監(jiān)會對陸正耀連開兩張罰單。第一條行政處罰書披露，在收購寶沃汽車過程中，陸正耀以他同學名義注冊成立一家公司，2019年1月17日，北京寶沃的67%股權(quán)及工商登記變更到此公司。此時，神州優(yōu)車實際控制了北京寶沃，但神州優(yōu)車在2019年一季報和半年報披露的財務報表中未將北京寶沃納入合并范圍，導致其少計資產(chǎn)比例分別超過58.32%和64.05%，構(gòu)成信批違規(guī)。證監(jiān)會決定對陸正耀給予警告，并處以二十萬元的罰款。

　　在另一條行政處罰決定書中，證監(jiān)會對北京氫動益維科技股份有限公司、陸正耀、靳軍等人也開出罰單。原因是，氫動益維未按照要求如實披露與神州優(yōu)車和瑞幸咖啡之間的關聯(lián)方關系和關聯(lián)方交易，違反了《非上市公眾公司監(jiān)督管理辦法》第二十條的規(guī)定，構(gòu)成信息披露違法。證監(jiān)會決定對陸正耀給予警告，并處以十萬元罰款。

　　2021年3月，陸正耀被凍結(jié)股權(quán)，凍結(jié)股權(quán)標的企業(yè)為神州優(yōu)車股份有限公司，執(zhí)行法院為北京市第一中級人民法院，被凍結(jié)股權(quán)2.7億人民幣，凍結(jié)期限至2024年3月。

　　陸正耀旗下資產(chǎn)也遭受考驗。陸正耀個人極其擅長套現(xiàn)，屢次上演金蟬脫殼的戲碼。神州租車在港交所上市之后，從2015年6月開始，陸正耀及其合作的投資方在短短9個月時間將神州租車42%的股份拋售給市場，套現(xiàn)了16億美元。當年正是由于股東的大量拋售，神州租車的股價從峰值20港元暴跌到8港元。

　　在瑞幸暴雷之前，瑞幸在2020年1月8日更新的招股書顯示，瑞幸的實際控制人陸正耀和錢治亞已經(jīng)分別將他們持有的瑞幸股份抵押了30%和47%。全部管理層質(zhì)押的股份數(shù)量，甚至超過了瑞幸在2019年5月IPO和2020年1月配售的總股份。

　　渾水報告稱，瑞幸咖啡的管理層通過瑞幸咖啡股權(quán)質(zhì)押融資高達25億美元。去年4月7日，高盛發(fā)布報告稱，陸正耀旗下的家族基金Haode Investment因股票質(zhì)押貸款違約，貸款方已決定，對抵押品采取強制執(zhí)行程序，即強行平倉。

　　陸正耀通過Haode Investment質(zhì)押的股票，涉及7635萬股瑞幸咖啡美國存托股(ADS)，涉及金額高達5.18億美元，約為37億人民幣。

　　其余資金走向何處?在陸正耀去年五月的道歉聲明中，他稱質(zhì)押瑞幸咖啡股票所得資金，全部用于支持旗下各個企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，沒有用于個人揮霍，更沒有轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，對此愿意接受任何調(diào)查。

　　過往，神州系和瑞幸都獲得了與陸正耀關系非常密切的資本的支持。他們分別是大鉦資本的創(chuàng)始人黎輝和愉悅資本的創(chuàng)始人劉二海，三者通過“流量+品牌+資本”的打法，將企業(yè)陸續(xù)送上市。

　　瑞幸事件之后，鐵三角關系走向“反目”，陸正耀個人信譽又遭受嚴重損傷，他還能得到資本市場的青睞嗎?

　　面食賽道迎來投資潮，成為新風口

　　從租車到咖啡，陸正耀是不停追逐風口的人。今年以來，伴隨著新消費投資熱潮，線下連鎖拉面館與拉面速食等品牌相繼獲得融資。

　　尤其是，蘭州拉面目前正成為投資機構(gòu)在線下消費領域爭搶的新品類。其中最受歡迎的三個品牌分別是馬記永、陳香貴和張拉拉。

　　其中，今年4月，陳香貴蘭州牛肉拉面已經(jīng)完成了天使輪融資，投資機構(gòu)為源碼資本，目前，它正在以10億元人民幣的估值尋求新一輪融資。

　　張拉拉蘭州手撕牛肉面，則正計劃以6000萬美金的估值進行新一輪融資，其上一輪融資的投資方為順為資本和金沙江創(chuàng)投，估值約1億元。

　　最受關注的馬永記蘭州牛肉面，模仿日式拉面館風格，定位于中高端消費。該品牌成立至今不到兩年，門店規(guī)模也僅有十幾家，但卻被挑戰(zhàn)者資本、險峰資本、凱輝資金、高榕資本、紅杉資本等知名PE/VC機構(gòu)爭搶，其中紅杉資本更是遞出了高達10億元以上估值的投資意向書。

　　來源：獵云網(wǎng)

　　近年來，粉面品類也出現(xiàn)了很多細分化的黑馬，如拉面、魚粉、米線、拌面、小面、螺螄粉、酸辣粉等。加上海底撈推出了4個子品牌都是做面的，足以看出面食賽道的魅力。

　　作為后起之秀，面向年輕白領群體的和府撈面，至今已拿下5輪共計8.45億元人民幣融資。

　　華映資本創(chuàng)始管理合伙人熊向東曾表示，中國餐飲市場“池大魚小”，面食品類，與火鍋、燒烤、米飯，均為全國性的餐飲大品類，具有廣闊全國連鎖化發(fā)展前景。

　　在知乎“如何看待陸正耀新項目小面日記?”的問答區(qū)，有人理解為“瑞幸2.0+細分市場的美團”。“線上美食app是從美團、餓了么虎口中奪食，一旦正面交鋒，那燒的錢就是無底洞了。”

　　也有網(wǎng)友為其規(guī)劃了一條“瑞幸式”路徑——先搞App，不接受現(xiàn)場點單，只能在App上下單，而且首單價格極低，這樣可以迅速收獲第一波用戶。有了用戶就有數(shù)據(jù)，后面的事就順理成章。

　　此外，在許多面食品牌走向中高端趨勢下，陸正耀會把面條的價格打下來嗎?

　　能否復制下一個“瑞幸”

　　過去十余年時間里，陸正耀曾一手搭建起龐大的“神州系”版圖——2014年，神州租車登陸港交所;2016年，神州優(yōu)車在新三板掛牌;2019年3月，收購寶沃汽車;2019年5月，成立僅18個月的瑞幸咖啡在美國納斯達克敲鐘上市。

　　整個神州系內(nèi)部業(yè)務互相協(xié)同，寶沃汽車也曾復制瑞幸模式，試圖為資本講述一個“汽車零售”的故事。瑞幸財務造假事件之后，一榮俱榮，一損俱損，首先受波及的是兩家上市公司神州優(yōu)車、神州租車，相繼遭遇信任危機，股價大幅下跌。

　　神州租車CFO曹光宇曾表示：“瑞幸事件對公司造成的影響，主要是導致目前公司沒有再融資的可能了。”

　　2020年12月，陸正耀把神州租車賣給私募巨頭MBK Partners。今年3月，神州優(yōu)車發(fā)公告稱，公司未向股轉(zhuǎn)公司提交復核申請，公司股票自今年3月22日起終止掛牌。

　　陸正耀不止一次失信資本市場。神州優(yōu)車遲遲未披露年報背后，是其對寶沃汽車股權(quán)收購的信批違規(guī)。

　　2021年1月18日，神州優(yōu)車發(fā)布公告稱，1月15日，公司及相關責任主體收到股轉(zhuǎn)公司下發(fā)的紀律處分決定書。股轉(zhuǎn)公司稱，2019年1月，神州優(yōu)車通過其實際控制的長盛興業(yè)(廈門)企業(yè)管理咨詢有限公司收購北汽福田全資子公司北京寶沃67%股權(quán)，并不晚于2019年1月17日控制了北京寶沃。神州優(yōu)車在2019年一季報和半年報披露的財務報表中未將北京寶沃納入合并范圍，導致其少計資產(chǎn)比例分別超過58.32%和64.05%，構(gòu)成信批違規(guī)。

　　作為神州系的最后一塊拼圖，關于寶沃汽車的最新消息是它與小米接觸較深，但雙方談判陷入了僵局，近日有媒體報道稱，雷軍想趁陸正耀陷入資本困局將寶沃收歸囊中，但是出價太低，遠遠低于陸正耀的心理價位。

　　陸正耀曾表示，從來沒有為錢發(fā)愁過，自己總會在不需要錢的時候，啟動大筆的融資，保證這些錢能夠支撐公司運轉(zhuǎn)兩到三年。

　　但2012年，神州租車計劃在納斯達克上市，最終折戟。神州租車在招股書中IPO資金用途一欄，列出的第一條就是“償還債務”，并表示“無法從日常運營中獲得足夠的現(xiàn)金流”，更坦言，“公司在未來一段時間內(nèi)都無法實現(xiàn)盈利”。最終決定撤回IPO申請，該公司宣布稱受資本市場狀況影響，認為公司價值未能得到合理體現(xiàn)。

　　在瑞幸咖啡成立的時候，神州優(yōu)車危機四伏。在財新的《瑞幸狂奔》一文中，接近陸正耀的市場人士曾表示，“神州系統(tǒng)里幾乎所有板塊都在虧損，專車政策又已封死。如果當時不做咖啡，神州可能會迎來大裁員。”

　　陸正耀的商業(yè)世界里充滿冒險與“賭”，每擴張一個業(yè)務的背后，其商業(yè)操作手法幾乎都一致。小面日記是他目前急需去講的新故事，這次是運籌帷幄，還是孤注一擲?