北森如何做大HR SaaS這門“慢生意”？

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推進(jìn)，國內(nèi)企業(yè)級(jí)SaaS市場(chǎng)的天花板不斷被突破。

　　其中，作為幕后支持性業(yè)務(wù)，人力資源賽道長(zhǎng)期比較低調(diào)，但是HR SaaS行業(yè)并不風(fēng)平浪靜。

　　隨著越來越多的人力資源服務(wù)商開始強(qiáng)調(diào)“一體化、生態(tài)化”等概念，加上注重對(duì)“人”的管理從而產(chǎn)生的投資回報(bào)的人力資本管理(HCM)迎來需求爆發(fā)，綜合類的HCM形式的SaaS企業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢，2021年至2027年，中國HCM市場(chǎng)將以16.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至16259億元，且中國云端HCM解決方案市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到32.9%。

　　受到廣闊的市場(chǎng)前景吸引，金蝶、用友、飛書、釘釘?shù)葟S商紛紛奔赴而來，而北森、肯耐珂薩等原生玩家也全力以赴地迎戰(zhàn)。

　　近日，據(jù)港交所披露，中國最大的云端人力資本管理(HCM)解決方案提供商北森控股有限公司(簡(jiǎn)稱“北森”)遞表主板，摩根士丹利及中金公司為聯(lián)席保薦人。該公司曾于2022年1月10日、2022年7月11日遞表港交所主板。

　　朝著“HR SaaS第一股”沖刺，北森的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在?它能否繼續(xù)領(lǐng)跑這條賽道?

　　大客戶、一體化、PaaS構(gòu)建，打造云端HCM解決方案“一哥”

　　早在2010年前后，國內(nèi)人力資源服務(wù)領(lǐng)域就開始了SaaS化，而從2015年開始，云端屬性不斷強(qiáng)化。

　　成立于2005年的北森，是這個(gè)市場(chǎng)最早的參與者之一。2010年，北森嘗試通過免費(fèi)軟件形式拓展市場(chǎng)，但這樣的B端路線難以走通。

　　于是，2014年，北森主動(dòng)調(diào)整策略，從此沿著“大客戶、一體化、PaaS構(gòu)建”的道路大步向前。

　　事實(shí)證明，這是最適合中國市場(chǎng)的發(fā)展路徑。2016年至今，北森已連續(xù)多年位列中國HR SaaS市場(chǎng)占有率第一。根據(jù)灼識(shí)咨詢，于2021年按收入計(jì)，北森是中國最大的云端HCM解決方案提供商，市場(chǎng)份額約11.6%，這一數(shù)字高于第二及第三大企業(yè)的總和。

　　“大客戶”是指，北森收獲了眾多大型企業(yè)的青睞，客戶資源積淀充足。根據(jù)招股書，截至2022年9月30日，北森的客戶群包括4900多家企業(yè)，涵蓋科技、房地產(chǎn)、金融服務(wù)以及汽車及制造行業(yè)的絕大部分前十企業(yè)。

　　值得一提的是，《財(cái)富》中國500強(qiáng)中超過70%是北森的客戶。

　　“一體化”是指把若干領(lǐng)域聯(lián)合，組裝進(jìn)一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品中。比如，“業(yè)人一體”，即以戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)為牽引，用數(shù)字化平臺(tái)賦能經(jīng)理、員工和HRBP， 實(shí)現(xiàn)人力資源與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)之間的深度融合。

　　在2022年春季發(fā)布會(huì)上，北森CEO紀(jì)偉國指出，人力資源的終極目標(biāo)是業(yè)務(wù)成功。他補(bǔ)充道：“在當(dāng)前的環(huán)境下，以職能為中心的人力資源管理模式已經(jīng)無法適應(yīng)變化，人力資源必須走向前臺(tái)，以業(yè)務(wù)為中心、以業(yè)務(wù)為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)人力一體化。”

　　而在以業(yè)務(wù)為中心的架構(gòu)下，人力資源部門使用的傳統(tǒng)軟件已經(jīng)無法滿足企業(yè)需求。所以，北森推出“業(yè)人一體”，發(fā)布了“HR +業(yè)務(wù)經(jīng)理”“HR +門店店長(zhǎng)”以及“HR +BP”等新功能。

　　“一體化”的產(chǎn)品思維，是北森適應(yīng)HR角色變化的體現(xiàn)。而北森控股也是業(yè)內(nèi)首個(gè)、唯一一家提供全套云端應(yīng)用的平臺(tái)，涵蓋企業(yè)與員工全生命周期的HCM需求。

　　“PaaS構(gòu)建”是指iTalentX平臺(tái)整體構(gòu)建于云端PaaS基礎(chǔ)設(shè)施之上。

　　北森通過iTalentX平臺(tái)為企業(yè)提供云原生SaaS產(chǎn)品，以幫助企業(yè)高效地招聘、測(cè)評(píng)、管理、發(fā)展及留用人才。

　　iTalentX是云原生、多租戶架構(gòu)，可以滿足客戶對(duì)從作為基礎(chǔ)的PaaS基礎(chǔ)設(shè)施到為決策提供信息的數(shù)據(jù)洞見，以及從自主開發(fā)建立在PaaS基礎(chǔ)設(shè)施之上的云端HCM解決方案到與此類軟件深度集成的人力科學(xué)專業(yè)知識(shí)及專有技術(shù)的需求。

　　云端PaaS基礎(chǔ)設(shè)施能夠更高效地且以更低的成本增強(qiáng)北森HCM解決方案的可擴(kuò)展性及場(chǎng)景適應(yīng)能力。比如，通過PaaS基礎(chǔ)設(shè)施所提供的低代碼或無代碼開發(fā)工具，開發(fā)者可簡(jiǎn)單地拖放預(yù)先配置的模塊及功能，且?guī)缀鯚o需代碼便可迅速開發(fā)新應(yīng)用程序。

　　此外，根據(jù)招股書，北森Paas基礎(chǔ)設(shè)施提供了一個(gè)開發(fā)者在預(yù)計(jì)流量激增時(shí)可快速建立并擴(kuò)展模塊的軟件開發(fā)共享平臺(tái)，而無需如傳統(tǒng)部署模式通常所要求的，購買額外的算力、存儲(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)容量。

　　找準(zhǔn)發(fā)展方向后，北森深耕國內(nèi)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，一步一步成長(zhǎng)為云端HCM解決方案“一哥”，如今正站在山頂?shù)蕊L(fēng)來。

　　HCM市場(chǎng)水大魚大，留住客戶加速突圍

　　毫無疑問，HCM市場(chǎng)還有更多潛力有待釋放。

　　當(dāng)下，中國企業(yè)存在巨大未滿足需求。根據(jù)灼識(shí)咨詢，以云端HCM解決方案市場(chǎng)規(guī)模除以整個(gè)HCM市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，2021年云端HCM解決方案在中國HCM市場(chǎng)中的滲透率僅為0.8%，而美國則為6.9%，這表明云端HCM解決方案提供商仍然擁抱著市場(chǎng)發(fā)展的紅利。

　　后疫情時(shí)代，企業(yè)對(duì)數(shù)字化管控能力的需求有望加速增長(zhǎng)，來自供給側(cè)的革新將推動(dòng)HCM市場(chǎng)發(fā)展。

　　有道是水大魚大。一個(gè)千億規(guī)模的增長(zhǎng)賽道中，頭部企業(yè)有望享受更多發(fā)展紅利。正如在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊、阿里、美團(tuán)等To C市場(chǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的巨頭，它們收割的互聯(lián)網(wǎng)紅利遠(yuǎn)超同行其他玩家。

　　但是，北森也面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主題轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，企服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。北森面臨的挑戰(zhàn)不止來自業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，金蝶、用友、飛書、釘釘?shù)葟S商蜂擁而至，為HR SaaS賽道帶來更多不確定性，行業(yè)尚未行至終局。

　　值得一提的是，HR SaaS是一門“慢生意”。市場(chǎng)從本地部署到加速云化必然要經(jīng)歷一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，而業(yè)內(nèi)玩家們需要承擔(dān)起促進(jìn)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的重任，只有一步步做大蛋糕，才能兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，獲取更多收益。

　　“美國企業(yè)SaaS服務(wù)教父”David Skok曾說：運(yùn)營(yíng)一家企服公司，主要需要解決獲取客戶、留住客戶和從客戶身上獲得營(yíng)收這三點(diǎn)，其中留住客戶是最為重要的一點(diǎn)。

　　北森的收入基本都來自B端客戶，包括HCM解決方案向客戶收取的訂閱費(fèi)，以及向客戶提供一系列付費(fèi)專業(yè)服務(wù)，主要包括實(shí)施服務(wù)及增值服務(wù)。

　　所以，北森長(zhǎng)期從客戶需求入手，持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)場(chǎng)景滿足度、平臺(tái)化能力等方面的進(jìn)化，抓住客戶抓住未來。

　　憑借著多年豐富經(jīng)驗(yàn)和客戶資源積淀，北森在HCM賽道的專業(yè)性毋庸置疑，滿足客戶需求的能力一直是其優(yōu)勢(shì)所在。根據(jù)招股書，截至2022年9月30日止過去12個(gè)月，北森實(shí)現(xiàn)了113%的訂閱收入留存率。

　　如今，隨著眾多大廠跑步入場(chǎng)，HRSaaS行業(yè)即將步入下半場(chǎng)。北森客戶資源積累豐富，關(guān)鍵指標(biāo)留存率等表現(xiàn)優(yōu)秀，選擇上市以獲得資本助推，是其整合資源加速擴(kuò)張的必經(jīng)之路。

　　文章來源：港股研究社