“謝邀梗”再現(xiàn)經(jīng)典 知乎特色I(xiàn)P助力品牌找到商業(yè)破局點(diǎn)

　　「做人吶，最重要是開心啰!」

　　我們這代「電視兒童」，一聽到這句話，就能自動(dòng)腦補(bǔ)出這樣的畫面：一家?guī)卓谧≡诠�寓里，職業(yè)是醫(yī)生/律師/警察的主角加班回家癱在沙發(fā)上開始?xì)v數(shù)當(dāng)天種種不開心，慈眉善目的老爸端來一碗面，「吶～」

　　說 TVB 劇集曾經(jīng)陪伴 8090 長大，應(yīng)該不算夸張�！惰b證實(shí)錄》曾經(jīng)讓很多人覺得法醫(yī)不再是可怕的工作;《壹號(hào)皇庭》專心上庭用心戀愛的獨(dú)立女性讓每個(gè)人對(duì)都市生活都多了一份向往... ...

　　雖然長大后娛樂方式推陳出新，但我們想念和回味 TVB 的時(shí)刻卻越來越多。可以說 TVB 是許多人的職業(yè)啟蒙、情感啟蒙、時(shí)尚啟蒙、生活方式啟蒙……那些年，我們一起追過的 TVB，也記錄與見證了香港回歸 25 周年兩岸發(fā)展變遷。

　　當(dāng) TVB 遇上沃爾沃，汽車賽道的新玩法隨即在知乎展開。數(shù)據(jù)顯示，隨著汽車成為熱門賽道，在知乎汽車領(lǐng)域內(nèi)容總量連續(xù) 3 年實(shí)現(xiàn)成倍上漲。隨著內(nèi)容關(guān)注度與賽道熱度的飆升，品牌的內(nèi)容新玩法也在不斷出現(xiàn)。

　　這一次，在香港回歸 25 周年之際，知乎就與沃爾沃，共同攜手 TVB 以港劇經(jīng)典片段梗打造了一系列「謝邀，TVB」創(chuàng)意視頻，借助 TVB 經(jīng)典場景起底沃爾沃產(chǎn)品力與科技力。同時(shí)邀請(qǐng)知乎答主與百萬用戶共同回答，以小人物的問答故事，折射大時(shí)代的人生記憶。截止目前，「謝邀，TVB」系列視頻播放量超過 1500 萬，在知乎站內(nèi)相關(guān)問答瀏覽量 450 萬+，站內(nèi)總曝光超過 3 億。

　　當(dāng) TVB 妙梗遇到沃爾沃

　　用名場面實(shí)現(xiàn)「反向安利」

　　隨著汽車成為知乎的熱門關(guān)注領(lǐng)域，各大品牌都在這里嘗試與用戶進(jìn)行深度溝通，將自家實(shí)力「無損」傳遞給用戶。近兩年，知乎與沃爾沃?jǐn)y手打造了多個(gè)出圈案例，從「硬核疊羅漢」到上天入海的「拆車實(shí)驗(yàn)室」系列，通過各種專業(yè)、有趣的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了沃爾沃的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　在本次「謝邀，TVB」項(xiàng)目中，知乎、沃爾沃聯(lián)手黃宗澤、「阿 Sir 專業(yè)戶」何國榮、黃智賢等多位 TVB 熟面孔，通過重現(xiàn)一系列 TVB 經(jīng)典場面，向每位知友發(fā)問，展現(xiàn)出沃爾沃的現(xiàn)代科技力與產(chǎn)品力。在香港回歸 25 周年之際，共同開啟一場有梗有料的「回憶殺」。

　　沃爾沃在香港曾名為「富豪汽車」，多次現(xiàn)于媒體報(bào)道中，硬核又安全的品質(zhì)與口碑深入陸港人心。

　　而在 TVB 的經(jīng)典橋段中，每部劇里都會(huì)有一位知名或不知名的阿 May 在過馬路時(shí)下線;而在每次警匪追逐中，阿 Sir 也會(huì)經(jīng)常性地因?yàn)槌�車失敗而無法抓住嫌犯... ...

　　在此次的項(xiàng)目中，知乎與沃爾沃就重現(xiàn)了「經(jīng)典港劇」中的回憶殺，當(dāng)何國榮在午夜中環(huán)極速飆車時(shí)，以為會(huì)再出現(xiàn)一個(gè)倒霉阿 May ，但好在拍戲只是拍戲，沃爾沃的「城市智能安全系統(tǒng)」最終讓阿 May 「免遭毒手」。

　　此外，知乎還與沃爾沃一起復(fù)刻了那些港劇中的名場面，拍攝了追車、撞車、追捕戲，配上原汁原味的配音，讓大家看到當(dāng)沃爾沃現(xiàn)代科技出現(xiàn)在港劇中，可能導(dǎo)演想要的場景就無法那么順利地完成了，從而「反向安利」了一波沃爾沃的「輔助轉(zhuǎn)向」「自動(dòng)剎車」「全時(shí)四驅(qū)」三個(gè)功能。

　　在這三支病毒視頻中，沃爾沃將三項(xiàng)功能融入了三個(gè)與車相關(guān)的場景中，通過 TVB 的妙梗，幫助用戶解鎖了更多沃爾沃的性能優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品力的傳遞不再枯燥，而是做到了「梗中有料」。

　　同時(shí)也讓更多用戶看到了沃爾沃不僅「硬核安全」，品牌也有著「有趣愛玩」的一面，這也與知乎「專業(yè)有趣」的風(fēng)格相融合，讓產(chǎn)品力更加自然走進(jìn)用戶心中。

　　深耕專業(yè)的內(nèi)容土壤

　　多角度詮釋品牌現(xiàn)代科技力

　　知乎作為專業(yè)創(chuàng)作者的聚集地，有大量的車企工程師、精于技術(shù)、零件的專業(yè)研究員，他們?cè)谶@里做著認(rèn)真且專業(yè)的分享;同時(shí)他們還有著第二身份：影迷、車手... 或許是個(gè)會(huì)講段子的產(chǎn)品經(jīng)理。也正是這些專業(yè)且有趣的創(chuàng)作者，通過多維度多風(fēng)格的內(nèi)容輸出，幫助品牌實(shí)現(xiàn)多圈層傳播。

　　在此次「謝邀 TVB」項(xiàng)目中，知乎聯(lián)動(dòng)十位 TVB 藝人聯(lián)合發(fā)問網(wǎng)友「請(qǐng)回答，我的港劇時(shí)代」，同時(shí)針對(duì)沃爾沃品牌特質(zhì)與 TVB 的特點(diǎn)量身定制了一系列問答。從「港劇中有哪些讓你印象深刻的臺(tái)詞?」到「有哪些領(lǐng)盒飯的角色可以再搶救一下」，邀請(qǐng)多位明星與創(chuàng)作者進(jìn)行回答。在輸出高質(zhì)量內(nèi)容的同時(shí)，助力品牌與用戶建立了更加深度的連結(jié)。

　　在與沃爾沃?jǐn)y手共創(chuàng)的過程中，知乎助力沃爾沃將產(chǎn)品中蘊(yùn)含的科技力進(jìn)行了全方位的呈現(xiàn)。而基于這樣的共創(chuàng)，沃爾沃也將除了硬核之外的趣味品牌形象，展示給了更多用戶，立下了更加立體的品牌人格。

　　以產(chǎn)品力作為強(qiáng)大基礎(chǔ)，知乎擔(dān)任品牌的「專業(yè)趣味翻譯」，將產(chǎn)品力做到更加具象化的傳遞，幫助沃爾沃的形象與優(yōu)勢(shì)成功滲透進(jìn)消費(fèi)者的心中，助好產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)目標(biāo)。