廚房小家電市場復(fù)蘇腳步緩慢，消費市場逐漸回歸理性

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618廚房小家電品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱)共計14品類零售額25.2億元，同比-19.3%;零售量1116萬臺，同比-16.5%;均價226元，同比-3.3%。

　　其實，對小家電行業(yè)來說，近三年的發(fā)展可謂是“風(fēng)生水起”，當(dāng)然也經(jīng)歷了驚心動魄。疫情初期，2020年小家電線上市場規(guī)模達(dá)366億元，同比增長9.4%。然而僅過了一年時間，小家電就開始走了下坡路， 2022年國內(nèi)包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)等在內(nèi)的13個廚房小家電品類零售量為22049萬臺，同比下降12.7%。

　　時間來到2023年最火熱的促銷季節(jié)618，廚房小家電市場的表現(xiàn)并沒有想象中的逆勢恢復(fù)，這也是從2020年顛覆之后的急轉(zhuǎn)直下。后疫情時代下也并沒有迎來想象中的逆勢恢復(fù)。為什么廚房小家電市場在爆紅之后很難迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇呢?筆者認(rèn)為有一下家電原因。

　　廚房小家電在疫情期間的爆發(fā)式需求超越預(yù)期，這也是因為“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱所導(dǎo)致，居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，美食、健康、廚房以及個護(hù)小家電需求短時間內(nèi)非常高漲，帶動了廚房小家電市場的火熱。但是隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的熱潮消退，廚房小家電市場的增長逐漸回歸理性。

　　雖然我國廚房小家電市場復(fù)蘇腳步緩慢，但是未來的市場依然充滿機(jī)遇。那么，廚房小家電市場那些方面將會成為未來發(fā)展的機(jī)遇呢?筆者認(rèn)為包括以下幾點。

　　精品廚房小家電產(chǎn)品將成為未來一大趨勢。隨著Z時代消費群體的崛起，對小家電產(chǎn)品的需求也越來越旺盛，特別是更多種類的新型小家電產(chǎn)品以及更多更加精細(xì)化的產(chǎn)品，這對整個小家電行業(yè)起到非常大的推動作用。比如酸奶機(jī)、養(yǎng)生壺，還有露營的卡式爐、電烤鍋、戶外電源等等，這些小家電產(chǎn)品的精細(xì)程度遠(yuǎn)比廚房家電的眾多要多很多。

　　廚房小家電將更加智能化，滿足年輕消費群體“線上”操作的使用習(xí)慣。大家電在擁抱智能的同時，小家電產(chǎn)品也在追求智能和家居互聯(lián)互通。比如擁有智能化程序，能實現(xiàn)一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設(shè)備，能通過手機(jī)控制的小家電等等，智能化必將成為未來推動小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動力之一。

　　另外是廚房小家電產(chǎn)品多樣化，包括產(chǎn)品種類多樣化、功能多樣化。隨著小家電產(chǎn)品不斷增多，功能也更加細(xì)化，就拿掃地機(jī)器人來說，有掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體機(jī)，飲水機(jī)還分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等，廚房小家電產(chǎn)品種類豐富的同時也變得更加細(xì)化。

　　隨著生活水平的提高，各類智能小家電、生活小家電、廚房小家電成為了消費者的新寵，多功能的產(chǎn)品都是人們追捧的對象。

　　最后，還有廚房小家電產(chǎn)品更加趨于綠色環(huán)保。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如節(jié)水洗碗機(jī)、消毒柜等等，這些節(jié)能、綠色、健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

　　總的來說，雖然目前的廚房家電市場表現(xiàn)不盡人意，但是未來依然充滿機(jī)遇。