花了兩個(gè)月，TikTok 電商重返印尼

　　TikTok 電商在印尼被禁花了一個(gè)月，回歸花了兩個(gè)月。12 月 11 日，TikTok 和印尼科技集團(tuán) GoTo 宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方電商部門將整合進(jìn)新實(shí)體 PT Tokopedia，由 TikTok 控股。

　　TikTok 在印尼的應(yīng)用內(nèi)購物功能將由新實(shí)體運(yùn)營(yíng)，意味著整個(gè)購物過程仍能在 TikTok 上完成，明天(12 日)上線，屆時(shí)將配合印尼政府舉辦 Beli Lokal(購買本地產(chǎn)品)活動(dòng)。

　　具體合作細(xì)節(jié)包括：

　　- 新實(shí)體將整合 GoTo 旗下電商部門 Tokopedia、TikTok Shop Indonesia，由 TikTok 控股 75.01%，GoTo 持股 24.99%;

　　- TikTok 承諾向新實(shí)體投資超 15 億美元，且不會(huì)稀釋 GoTo 股權(quán);

　　- GoTo 的數(shù)字金融服務(wù) GoTo Financial 和即時(shí)服務(wù) Gojek 有望與新實(shí)體擴(kuò)大合作;

　　- 戰(zhàn)略伙伴關(guān)系將在與監(jiān)管機(jī)構(gòu)緊密磋商和監(jiān)督下開始試行;

　　- 各方承諾未來創(chuàng)造數(shù)百萬個(gè)工作機(jī)會(huì)，采取一系列措施支持本土中小微企業(yè)。

　　業(yè)界認(rèn)為，這對(duì) TikTok 來說可能是最好的結(jié)果，通過讓出四分之一的收益，獲得重返市場(chǎng)和本地盟友。Tokopedia 有龐大的本土商家，“還與印尼監(jiān)管機(jī)構(gòu)及更廣泛的政府利益相關(guān)者有著深厚聯(lián)系”。GoTo 則能受益于 TikTok 的用戶流量、電商經(jīng)驗(yàn)，以及雄厚資金。

　　消息發(fā)布后，GoTo 股價(jià)跌逾 20%，主要是合作預(yù)期落地、投資者獲利離場(chǎng)，不過仍比 10 月底高近一半。最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Shopee 母公司 Sea 盤前股價(jià)跌逾 10%。

　　不過合作仍可能有變數(shù)，例如本次合作是在試行階段，受監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)督。此外，印尼 9 月立法據(jù)稱是出于保護(hù)線下市場(chǎng)和中小企業(yè)、但在明面上禁止了 “社交平臺(tái)提供商品支付交易”，這仍適用于回歸后的 TikTok 電商。

　　就在 11 日下午，印尼貿(mào)易部長(zhǎng) Zulkifli Hasan 告訴媒體 TikTok 仍被禁止在應(yīng)用內(nèi)部提供交易服務(wù)，“在法規(guī)中，這是不允許的”。Zulkifli 部長(zhǎng)說盡管近兩周流傳著他將給 TikTok 電商開綠燈，他的政黨實(shí)際還沒有收到任何消息或參與討論。

　　《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》了解到，此前 TikTok 被禁，業(yè)內(nèi)都感到非常突然。TikTok 自己也沒有預(yù)料到，直到禁令敲定前兩周，還在國(guó)內(nèi)舉辦印尼專場(chǎng)招商直播。今年 9 月上半月，TikTok 為中國(guó)商家開設(shè)了四場(chǎng) “掘金印尼系列直播”。如今 TikTok 一個(gè)印尼交流群里發(fā)的全是美國(guó)站信息。