拼多多先按了本地生活暫停鍵

　　本文來自于微信公眾號見實(ID:jianshishijie)，作者:見實。

　　本地生活大團戰(zhàn)正進行的如火如荼，這個萬億級市場無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。

　　根據雷峰網的報道，拼多多在2023年11月底停掉了本地生活業(yè)務。并非網傳“已經開始到店業(yè)務招商、本計劃2024年春節(jié)正式上線”。

　　另外，就在這條消息出來不久前，新浪科技報道，據拼多多內部人士表示拼多多旗下買菜平臺多多買菜下的本地生活業(yè)務已經關閉。

　　本地生活不香了嗎?或許不是，而是一場必須要做的割舍開始了。

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　　拼多多的本地生活旅程

　　要說到拼多多的本地生活業(yè)務，或許可以從社區(qū)團購業(yè)務多多買菜開始說起。過去，多多買菜一度與美團買菜等業(yè)務pk激烈。

　　多方報道顯示，拼多多在2023年7月上線了本地生活業(yè)務，當時有消費者體驗后發(fā)現，服務主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。但在抖音、美團等多家的席卷下，似乎，拼多多的本地業(yè)務水花稍顯平靜一些，甚至有用戶反饋拼多多的本地生活進入頁面十分隱蔽，并不好找。

　　此前，據晚點報道， 多多買菜在2023年12月中旬啟動了本地生活到店業(yè)務的招商工作。招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，城市布局則將從三線下沉城市為重點做突破。

　　然而消息傳出不久，本地業(yè)務即宣告暫停，并有內部人士提到網上流傳的招商圖為2022年的舊圖，并非新圖。

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　　拼多多先退為敬

　　其實，在本地業(yè)務上，拼多多并沒有占到太多優(yōu)勢。

　　一是，用戶的本地心智未被培養(yǎng)。

　　此前多多買菜在過去封閉時期，承載了人們買菜的需求。而隨著線下回歸，寄存點越來越少、覆蓋面積越來越小，社區(qū)團購出現退潮現象。在這個過程中，本地業(yè)務的加入則更顯得格格不入。

　　二是，本地業(yè)務與核心業(yè)務的偏離。

　　相對于美團、抖音來說，拼多多作為電商平臺，在履約方式上存在一定的劣勢，對應的增長也變得困難。另外，拼多多的低價策略在商家測是否吃香，更為難說。如果其他平臺能夠獲得更高利潤，那么拼多多是否還會作為商家的布局平臺?

　　拼多多從誕生之日起，走出來的道路就別具一格。別家賣高端，他偏從低價做起，低價好物、百億補貼齊上。大有你走你的陽關道，我走我的獨木橋之感。

　　這次的暫停也是拼多多的一個先行之路，事實證明，有時候，拼多多的獨行之路還要拉長時間線去證明。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無限靠近一般。