2024年一季度中國洗碗機(jī)市場總結(jié)：被大眾寄予厚望，但未達(dá)預(yù)期

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，中國家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場由增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)變。整體家電行業(yè)進(jìn)入慢增長周期，但洗碗機(jī)作為新興家電產(chǎn)品，因其市場保有量較低，產(chǎn)品迭代升級空間大，在增長上被寄予厚望。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年一季度洗碗機(jī)市場全渠道累計零售額21億元，同比增長6.5%;累計零售量為35萬臺，同比增長2.1%。雖然取得了不錯的業(yè)績增長，但仍未達(dá)到大眾預(yù)期。

　　從渠道結(jié)構(gòu)看，線下渠道增長強(qiáng)勁，工程渠道洗碗機(jī)配套率繼續(xù)攀升，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，洗碗機(jī)線下渠道零售額占比提升至68%，這得益于各洗碗機(jī)廠商在線下渠道陸續(xù)推出具有新功能技術(shù)的洗碗機(jī)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)家居監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年1-2月洗碗機(jī)精裝樓盤洗碗機(jī)產(chǎn)品配套率達(dá)到56.3%，需求持續(xù)走高，發(fā)展空間廣闊。

　　從款式與容量結(jié)構(gòu)來看，全尺寸、大容量嵌入式洗碗機(jī)占比加速提升，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，一季度線上渠道全尺寸嵌入式洗碗機(jī)零售額占比39%，線下渠道占比提升至76%。一季度線上渠道14套及以上洗碗機(jī)零售額占比55%，線下渠道占比提升至68%。大容量、能洗鍋、洗消烘存功能全逐漸成為消費(fèi)者購買洗碗機(jī)的重要驅(qū)動因素。

　　從價格結(jié)構(gòu)看，洗碗機(jī)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級仍在持續(xù)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度線上8000+市場零售額占比13%，同比增長1%;線下8000+市場零售額占比56%，同比增長10%。隨著洗碗機(jī)產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代更新，洗碗機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長仍有較大空間。

　　洗碗機(jī)作為舶來品，從一開始水土不服，到逐漸被中國消費(fèi)者接受，這其中主要得益于國內(nèi)主流洗碗機(jī)廠商不斷對產(chǎn)品進(jìn)行本土化技術(shù)創(chuàng)新和升級。從近期上市新品來看：A.O.史密斯自旋式潔霸洗碗機(jī)、老板洗消一體機(jī)能獨(dú)立消殺的0菌洗碗機(jī)、方太帶有智能分腔洗功能洗碗機(jī)、小米帶有智能投放洗碗液洗碗機(jī)等都是洗碗機(jī)主流廠商加速本土化創(chuàng)新的表現(xiàn)。

　　綜上，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及本土化創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，中國洗碗機(jī)市場規(guī)模增速還有望進(jìn)一步加快。