上線小說板塊，小紅書要跟網(wǎng)文平臺掰掰手腕

　　“經(jīng)常看的書是小紅書”終于不是一個梗了，因為小紅書真的有“書”了。

　　近日，小紅書在站內(nèi)上線了小說閱讀板塊，收錄了長篇、短篇小說，用戶可免 費 觀 看;而且，平臺還推出了為期2個月的寫手扶持計劃，拿出了1億流量。

　　內(nèi)容社區(qū)做網(wǎng)文早有先例，知乎便是個成功案例。那么，小紅書做網(wǎng)文，能講出新故事嗎?

　　小紅書入局網(wǎng)文?

　　近日，消息稱小紅書上線了小說閱讀板塊，收錄了眾多來自第三方平臺的小說，而且均為免 費 觀 看。

　　該入口比較隱秘，需要用戶主動搜索“無聲沖擊”后才能看到。板塊頁面簡潔明了，除了書架和個人主頁之外，還設置了“短篇”和“長篇”兩個欄目，每個欄目呈現(xiàn)20部作品，上拉后會刷新呈現(xiàn)新的作品。

　　從作品的標簽來看，涵蓋了穿越、甜寵、爽文、仙俠等，還沒有單獨的分類頻道。

　　該頁面是由內(nèi)嵌小程序承接的，名為“大橘故事”。該小程序還關聯(lián)了小紅書同名賬號，并在今年1月就開始發(fā)布推廣信息，通過將小說頁面的截圖制作成短視頻，引導用戶通過主頁的小程序觀看下文。不過，當時應該還是處于內(nèi)測階段，有用戶就評論道“里面什么都沒有”、“看不了”。

　　“大橘故事”關聯(lián)的主體公司為“杭州瑤池文化傳播有限公司”。據(jù)了解，瑤池文化是一家集在線閱讀、作品創(chuàng)作、無線增值、全版權運作于一體的綜合內(nèi)容性公司，旗下?lián)碛心蓄l小說網(wǎng)“大唐中文網(wǎng)”和女頻小說網(wǎng)“安夏書院”。

　　所以，這并不是小紅書官方，而是第三方合作平臺。

　　事實上，小紅書布局網(wǎng)文賽道早有征兆。

　　今年7月，小紅書“急招”網(wǎng)文小說垂類運營實習生，招聘條件的第一條為“資深網(wǎng)文小說尤其是女頻文/同人文愛好者”，而具有知乎、閱文、番茄、七貓等平臺網(wǎng)文業(yè)務實習經(jīng)驗被視為加分項。

　　今年8月中旬，小紅書曾面向站內(nèi)部分推文、閱讀方向的創(chuàng)作者發(fā)布了《小紅書網(wǎng)文小說興趣調(diào)研》，問卷內(nèi)容涉及閱讀平臺、閱讀習慣、付費習慣、衍生內(nèi)容等多個方面。

　　彼時，有不少收到該問卷用戶發(fā)了筆記，猜測小紅書是不是打算做小說內(nèi)容了。

　　扶持計劃被質(zhì)疑“白嫖”

　　入局新賽道，自然少不了扶持計劃。

　　小紅社區(qū)內(nèi)的特色之一就是會在每個垂直、且重運營的領域推出一只「官方薯」，來發(fā)布相關的動態(tài)、扶持措施等內(nèi)容。

　　新播場發(fā)現(xiàn)，小紅書已經(jīng)上線了官方賬號“看文薯”，其簡介為“紅薯地里最愛看網(wǎng)絡小說的薯薯”。

　　9月2日，“看文薯”發(fā)布了一則筆記，表示該賬號將發(fā)布官方網(wǎng)文內(nèi)容扶持活動、寶藏好文與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推薦。

　　而且，新播場還看到了一則官方發(fā)布的“寶藏寫手扶持計劃”活動，面向原創(chuàng)短篇賽道和推文賽道，拿出1億流量扶持。

　　首先是扶持方向上，根據(jù)該活動的“原創(chuàng)短篇小說發(fā)布規(guī)范”顯示，重點扶持方向為言情、懸疑、幻想腦洞、同人、女性成長、職場等;發(fā)布形式為圖文筆記，可在筆記正文連載或以18宮格圖片形式展示。推薦視原創(chuàng)長度嘗試筆記合集形式。

　　具體扶持上，每日點贊大于100的優(yōu)質(zhì)筆記可獲得50-100萬不等的流量扶持;在活動期間更新4部以上完整短篇故事的創(chuàng)作者講根據(jù)總熱度排名，獎勵TOP50，給予獎品。

　　不過，因為該活動主要還是給流量，獎品價值不高而且需要較高的排名，引起了不少作者的吐槽。

　　小紅書站內(nèi)，不少作者就吐槽道:“征文居然連稿費都沒有”、“沒稿費還想收稿不是白嫖嗎”......

　　也有作者認為，這看起來更像是面向站內(nèi)創(chuàng)作者，而不是成熟的網(wǎng)文作者。

　　傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺是簽約作者、結(jié)算稿費的模式，作者更看重收入，但小紅書這個活動是讓創(chuàng)作者自己做賬號、以筆記的形式發(fā)布，當作者通過內(nèi)容吸粉后，可以通過接廣告、內(nèi)容付費的形式去變現(xiàn)。

　　所以，這還是扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的打法，跟網(wǎng)文平臺的模式不同。

　　事實上，在小紅書發(fā)布征文活動、官宣發(fā)力網(wǎng)文之前，平臺上早已涌現(xiàn)了一批作者。

　　新播場此前在小紅書就刷到過許多熱門影視劇的同人作品，而且多是穿越、重生等題材，熱度并不低，比如《甄嬛傳》、《知否》等。而且，這類賬號多是作者為愛發(fā)電，然后漲粉后通過接廣告進行變現(xiàn)。

　　不過，這種偏UGC的內(nèi)容，撐不起小紅書網(wǎng)文業(yè)務的想象空間。

　　接下來，是直接引入像瑤池文化這樣的第三方公司來豐富內(nèi)容供給，還是引入成熟作者、簽約精品內(nèi)容，還需要觀察小紅書下一步的動作。

　　小紅書能做好網(wǎng)文嗎?

　　在目前的階段，小紅書做網(wǎng)文，目的或許還是為了豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)和爭奪用戶時長。而網(wǎng)文的市場規(guī)模和用戶規(guī)模增速飛快，也就成為了小紅書瞄準的“香餑餑”。

　　《2023中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，2023年網(wǎng)絡文學總體規(guī)模不斷擴大。其中，用戶數(shù)量達5.37億，同比增長9%。

　　也有用戶認為，小紅書的用戶群體與網(wǎng)絡文學閱讀群體是具有適配度的。有作者就表示，在小紅書寫小說的流量很好。有作者表示她之前在小紅書寫“撿手機文學”，一周兩個號千粉、一個月輕松萬粉，好幾篇萬贊。

　　還有作者認為小紅書適合寫小說，原因是“女性用戶很多，互動性也強”。

　　然而，這似乎在某種程度上也體現(xiàn)了小紅書的焦慮。

　　“感覺還沒想清楚要怎么做，就匆忙上線小說板塊和招作者了。比如現(xiàn)在站內(nèi)甚至連筆記限制字數(shù)都沒有調(diào)整，才1000字，怎么能寫網(wǎng)文呢?”有作者就如此表示。

　　還有業(yè)內(nèi)人士認為，感覺小紅書有點越做越雜了。“本來是個種草平臺，然后現(xiàn)在發(fā)力電商，這會又做網(wǎng)文，這樣會不會沖淡小紅書的種草特色?還是說，小紅書可能最后打算做一個網(wǎng)文種草的平臺，而不是一個網(wǎng)文平臺?”

　　在當下這個時代，平臺們似乎都在著急攻城略地、擴大業(yè)務盤子，而不再守著自己的一畝三分地。成為一個超級APP，才是平臺的終極夢想，也才具備更廣闊的想象空間。

　　對于小紅書而言，網(wǎng)文能不能做、能做成什么樣子，也只有試了才知道。