直播與生活從未如此之近 秀色娛樂(lè)引領(lǐng)行業(yè)新變革

　　當(dāng)前，我們正處在精神文明與物質(zhì)文明飛速發(fā)展的時(shí)代，兩者既相互依存，又相互促進(jìn)，隨著更迭往復(fù)，萬(wàn)象更新不斷產(chǎn)生。社會(huì)正變成一個(gè)大熔爐，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、泛娛樂(lè)、新經(jīng)濟(jì)、新文創(chuàng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，跨界和創(chuàng)新正成為新商業(yè)時(shí)代標(biāo)簽，不同產(chǎn)業(yè)相互融合構(gòu)建出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)邏輯正在發(fā)生。

　　而直播行業(yè)無(wú)疑是新時(shí)代最值得期待的產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)2015年興起、2016年發(fā)展與繁榮、2017年趨于理性，直播市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期。美國(guó)高盛投資銀行9月發(fā)布報(bào)告稱，到2020年中國(guó)視頻直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元。一面是趨冷現(xiàn)狀，一面是資本市場(chǎng)爭(zhēng)相圍獵，直播行業(yè)正在經(jīng)歷什么?直播行業(yè)的新一輪革命，或許將成為行業(yè)良性發(fā)展與騰飛的新契機(jī)，在更加專(zhuān)業(yè)革新姿態(tài)背后，全新的中國(guó)直播行業(yè)版圖正在重構(gòu)。

　　注重版權(quán)合作與優(yōu)質(zhì)ip打造

　　行業(yè)趨冷成為直播行業(yè)現(xiàn)狀，自2015年直播平臺(tái)迅速崛起之后，隨之燒錢(qián)、混戰(zhàn)、監(jiān)管過(guò)后，直播平臺(tái)“擦邊球式”內(nèi)容亂象得以宣告結(jié)束。但隨著直播行業(yè)的嚴(yán)重同質(zhì)化，以及內(nèi)容定位辨識(shí)度較低，生存下來(lái)的少數(shù)平臺(tái)開(kāi)始尋求特色直播，注重與垂直領(lǐng)域合作，并創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)ip。

　　正如秀色娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)王敏慧在“秀色娛樂(lè) · 一場(chǎng)文創(chuàng)背后的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”媒體見(jiàn)面會(huì)上透露的，秀色娛樂(lè)注重與垂直領(lǐng)域的結(jié)合，并將其列為公司戰(zhàn)略之一，在新綜藝制作、新體育等領(lǐng)域，將加大投入與滲透，并注重版權(quán)合作，打破行業(yè)壟斷局面，為直播用戶提供更具特色的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　隨著直播市場(chǎng)決戰(zhàn)進(jìn)入后半場(chǎng)，盈利點(diǎn)是評(píng)判一家平臺(tái)優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。而優(yōu)質(zhì)ip所創(chuàng)造的附加值往往十分驚人，在帶來(lái)流量的同時(shí)更為平臺(tái)在營(yíng)收方面穩(wěn)坐直播不敗寶座提供可能。打造超級(jí)IP，將優(yōu)質(zhì)ip元素與直播平臺(tái)的互動(dòng)性、娛樂(lè)性、個(gè)性化元素相結(jié)合，形成雙向互補(bǔ)的合體，打造優(yōu)質(zhì)ip，某種程度上會(huì)為直播平臺(tái)發(fā)展注入一針?lè)�(wěn)健發(fā)展的強(qiáng)心劑。

　　直播行業(yè)是所有身在其中的直播平臺(tái)共建的生態(tài)，整個(gè)行業(yè)在思考、探索，尤其是在內(nèi)容產(chǎn)出上。對(duì)于主播的培養(yǎng)，日漸成熟且趨于“學(xué)院化”，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)環(huán)境起到了積極影響，一定程度上扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)初期“網(wǎng)紅”的認(rèn)知。未來(lái)，秀色娛樂(lè)將在培養(yǎng)優(yōu)秀主播，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)ip上繼續(xù)加大投入，并整合娛樂(lè)上下游產(chǎn)業(yè)，為優(yōu)秀主播的綜藝發(fā)展搭建上升的通道。

　　直播多元化發(fā)展  倡導(dǎo)直播+

　　如今，多個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式正因直播的興起發(fā)生著改變，“直播+”成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后的又一受關(guān)注的新提法。“互聯(lián)網(wǎng)+”將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)變得更便捷;“直播+”讓更多行業(yè)變得更加飽滿、豐富、更具趣味性與實(shí)用性。

　　當(dāng)下，直播在娛樂(lè)行業(yè)與秀場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但行業(yè)權(quán)威人士普遍認(rèn)為，這只是剛剛開(kāi)始。直播未來(lái)最大的前景在于直播的多元化發(fā)展。

　　秀色娛樂(lè)對(duì)于“直播+”概念，在認(rèn)知行業(yè)發(fā)展方面同樣有著獨(dú)到見(jiàn)解。秀色娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“直播+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)屬于同一市場(chǎng)，“直播+”是“互聯(lián)網(wǎng)+”大戰(zhàn)略下的一個(gè)垂直領(lǐng)域。未來(lái)，譬如直播與旅游、電商、游戲、體育、醫(yī)療、教育、財(cái)經(jīng)等的結(jié)合，將讓直播內(nèi)容更加寬泛、更多樣。此外，偏社交類(lèi)方面，比如1對(duì)1互動(dòng)、多人視頻等多種承載形式的配套跟進(jìn)，將更好的為“直播+”服務(wù)。秀色娛樂(lè)也將不斷嘗試與探索更多“互聯(lián)網(wǎng)+”元素，為用戶提供更多元服務(wù)。

　　無(wú)疑，“直播+”主打?qū)崟r(shí)傳達(dá)，將有趣的元素以更多元方式分享，將生活中的問(wèn)題高效解決，無(wú)論你是渴求快樂(lè)還是解決實(shí)際問(wèn)題，都將在“直播+”大背景下得到解決，90后、00后的孤獨(dú)、焦慮、壓抑等心理疏導(dǎo)問(wèn)題也將有望迎刃而解。

　　主張生活化  直播式生活方式

　　直播的形式已經(jīng)被大多數(shù)人所認(rèn)知，隨著直播商業(yè)版圖的擴(kuò)大，人們?cè)谙硎苤T如演唱會(huì)、體育賽事直播等優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，期許“快樂(lè)與問(wèn)題解決”得到了回應(yīng)。但在直播行業(yè)中能夠獨(dú)具優(yōu)勢(shì)做足以上服務(wù)就可以嗎?在生活化場(chǎng)景體驗(yàn)方面，網(wǎng)絡(luò)直播或許更具優(yōu)勢(shì)。

　　正如網(wǎng)絡(luò)直播相較同為直播的電視直播，不是簡(jiǎn)單的傳播出口的變化，更應(yīng)該是還原人類(lèi)面對(duì)面的，即時(shí)的情境。同理，秀色娛樂(lè)在業(yè)內(nèi)首次提出“情感的搬運(yùn)工”，平臺(tái)發(fā)言人強(qiáng)調(diào)：秀色不是用戶及主播感情的維護(hù)者，我們只是在傳遞，一個(gè)人與另一個(gè)人的情感是依賴于社交需求的天然維護(hù)，我們將許多產(chǎn)品定向?yàn)樯�活化陪伴，將溫暖、親切與情感訴求真實(shí)化傳遞。

　　直播與文創(chuàng)  直播與生活

　　順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，得到充分發(fā)展將是必然結(jié)果。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和不斷完善，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨于合理,并向優(yōu)化和升級(jí)的方向發(fā)展。伴隨著技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　直播，作為與垂直行業(yè)接觸觸角最多的行業(yè)之一，在促進(jìn)整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著天然的優(yōu)勢(shì)屬性，多元化發(fā)展與跨界、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)相互融合構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)邏輯正在發(fā)生，同樣也是順應(yīng)大的時(shí)代發(fā)展潮流。

　　未來(lái)，隨著直播行業(yè)的不斷探索與發(fā)展，公眾娛樂(lè)生活與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程必將迎來(lái)大變局。