全網(wǎng)短劇進行時：從長入短，從短到微

　　作者 / 向   向

　　編輯 / 朱   婷

　　運營 / 小餅干

　　“短”在加速度運行的當下，成了一種新的香餑餑，尤其是劇。在全員倍速看劇的當下，更符合用戶習慣的選擇指向了短。

　　但“短劇”的概念實際上并不新鮮，早在視頻門戶還不足以自力更生之前，“短劇”就充當過互聯(lián)網(wǎng)急先鋒的角色。

　　2013年萬合天宜自制的5分鐘短劇《萬萬沒想到》，不僅創(chuàng)下了20億播放量的奇跡，也順勢開啟了互聯(lián)網(wǎng)文化潮流的大門。

　　2015年，搜狐視頻靠每集15分鐘的情景喜劇《屌絲男士》迅速占據(jù)內(nèi)容市場的一席之地�；ヂ�(lián)網(wǎng)順勢走入平臺化和付費內(nèi)容的新時代。

　　2023年，各大視頻平臺陸續(xù)玩起了短劇劇場，以檸萌為代表的專業(yè)影視公司也開始試水短視頻“微短劇”。

　　顯然，短劇依舊在快速狂奔著。但即使同為短劇，也有很多不同。

　　狂奔的短劇

　　微短劇被人們戲稱微“賽博榨菜”，而短視頻平臺上的“微短劇”主打一個跌宕起伏。在平均時長不超過1-2分鐘中，為了牢牢抓住人們通勤、用餐、等待短暫的空閑場景的注意力，幾乎每15秒，“微短劇”就在制造爆點、強反轉(zhuǎn)，防止人們滑走視頻快速棄劇。

　　2018年底，抖音的劇情賬號“多余和毛毛姐”，發(fā)布了《城里人和我們蹦迪的不同》，兩個月漲粉1500萬，成為現(xiàn)象級的短視頻。隨后類似的有劇情編排、人物設定的劇情短視頻不斷得到流量池的偏好。

　　就這樣，微短劇在抖音崛起。

　　2021年，抖音推出首部自制微短劇《做夢吧!晶晶》，并陸續(xù)推出“新番計劃”、“新番計劃2.0”、“千萬爆款劇樂部”等相關扶持計劃。隨著微短劇爆款的積累銀色大地、古麥嘉禾等一批有實力的MCN公司也逐漸顯山露水。

　　快手也迅速嗅到微短劇和自身契合的信息。2019年快手推出“小劇場”，將微短劇專門整到了同一頁面，隨后又推出“光合計劃”，用百億級流量扶持MCN、草根個人用戶，鼓勵創(chuàng)作。

　　同年，快手短劇《這個男主有點冷》播放量達10億次;女主角李璐璐隨后的短劇《這個少俠有點冷》在當年的播放量也同樣破億，并成功從一個在MCN機構(gòu)中不溫不火的達人積累到了700萬粉絲，順勢開創(chuàng)了自己的服裝品牌。

　　以李璐璐為例�？焓峙芡�了短視頻的微短劇商業(yè)鏈路——MCN機構(gòu)培養(yǎng)短劇達人，靠內(nèi)容積累粉絲，最后再通過直播變現(xiàn)。

　　不過，“抖快”在短劇的布局上略有不同。快手單獨為短劇開辟了劇場界面，除了30集上下快節(jié)奏短劇之外，還包括大量“百集+”短劇，與前者相比劇情銜接性偏弱，更多屬于圍繞同一達人的“連載短視頻”。

　　抖音將短劇入口置于創(chuàng)作者個人主頁，但在“連續(xù)短劇”之外，還容納了每集獨立的達人自制“連載短視頻”，十分注重“孵化達人”。

　　從短劇的題材上看，近期在抖音上較火的短劇主要集中在都市、情感、懸疑這類，而快手上古風、穿越、情感類較為熱門。在大量生產(chǎn)出來的獵奇短劇題材中，抖快的熱門榜顯得十分“傳統(tǒng)”。

　　但共同點是，短劇的熱度牢牢把握在頭部的MCN機構(gòu)中。如快手的知竹工作室、抖音的麥芽傳媒都是深耕在某一垂類快速生產(chǎn)爆款的專業(yè)短劇機構(gòu)。

　　數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，廣電總局系統(tǒng)進行規(guī)劃備案的微短劇達2859部，總集數(shù)約69234集。其中5月和6月，單月內(nèi)備案的微短劇數(shù)量均超過400部。而在2021年，全年備案的微短劇數(shù)量僅為398部，大量的MCN機構(gòu)在2022年聞風而來，試圖在這個新風口分的一杯羹。

　　長視頻的新機遇?

　　誕生的基因有所不同，長短視頻平臺發(fā)展出來的短劇也有所不同。

　　從體量上看，為了符合長視頻的使用習慣，短劇依舊是橫屏，每集5-10分鐘，整體在18-36集不等，總共3小時左右體量。相較于平臺正常的劇集，短劇的故事更為濃縮，題材也主要以甜寵、逆襲、懸疑為主。

　　長視頻平臺的短劇其實開始得稍早。

　　2018年，愛奇藝率先在長視頻側(cè)布局微短劇，開辟“豎屏控劇場”，推出微短劇《生活對我下手了》，集結(jié)辣目洋子、劉背實等一眾網(wǎng)紅，彼時，也算是備受矚目。

　　騰訊視頻2021年在推出業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”，《大媽的世界》憑借豆瓣評分8.1成為2022開年高口碑微短劇，而鮮為人知的是，該劇出品公司粒粒橙傳媒背靠的是互聯(lián)網(wǎng)出行巨頭“滴滴”。

　　2021年芒果TV推出微短劇APP“大芒”，深度聚合微短劇受眾，次年《念念無明》、 《虛顏》播放量均破6億。

　　而擁有微短劇優(yōu)勢基因的優(yōu)酷，2021年升級S級微短劇分賬單價，2022年《致命主婦》、 《千金丫環(huán)》兩部微短劇分賬破千萬。從2020年1月到2022年9月，優(yōu)酷共上線492部微短劇，在數(shù)量、播放占比兩個維度占據(jù)微短劇市場半壁江山。

　　顯然，長視頻的短劇成本體量相對長劇集小，但相較于短視頻平臺中的微短劇，還是更接近與正統(tǒng)劇集。

　　盈利模式上，兩者也有所不同。長視頻平臺的短劇制作模式以風險前置自制劇、風險后置分賬劇為主，創(chuàng)作者僅依靠制作勞務、平臺分賬等固定模式獲得收益，相較短視頻平臺風生水起的商業(yè)閉環(huán)來說，顯得想象力相對有限。

　　從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢來看，騰、優(yōu)、芒橫屏短劇盈利，能走的道路依舊還是貼片廣告、內(nèi)嵌廣告收益這條路。不過對于長視頻平臺來說，長視頻劇場中的短劇，其實更像是為劇集脫水實驗而準備的。

　　有《隱秘的角落》在前，長視頻平臺的各大劇場已經(jīng)有了先入為主的偶像包袱。

　　結(jié)合到于平臺自身發(fā)展，在流量焦慮與降本增效的雙重壓力下，長視頻平臺如果能將精品短劇跑通，無論是縮短集數(shù)或者壓縮單集時長，提高內(nèi)容的質(zhì)量，打破倍速刷劇的僵局也不失為一件好事。

　　更多玩家

　　但現(xiàn)實是，短劇市場的流量入口依舊以由短視頻平臺把持著。

　　快手在“2023•增量效應”磁力大會上披露的數(shù)據(jù)顯示，2022，快手日活用戶超3.6億，已成為最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達2.6億。2022年，“星芒短劇”已有超過100部短劇播放量破億，爆款短劇數(shù)量增長近40%。

　　經(jīng)過幾年的影視寒冬期，短劇像一支輕巧的杠桿，不僅讓短視頻平臺長出了原生的內(nèi)容，也給了許多影視公司以小博大的機會。各大平臺紛紛建立起短劇劇場，傳統(tǒng)影視公司也陸續(xù)出手想從短劇分杯羹。

　　從生產(chǎn)方來看，短視頻平臺仍然由MCN機構(gòu)主導。參與者并不僅限于此，專業(yè)的影視公司開始紛紛“下海”——檸萌、華策、質(zhì)量引力、完美世界、靈河文化陸續(xù)試水，推出了類型各異的短劇作品，進軍短視頻平臺。

　　既然是跨界，就有人選擇按部就班地入鄉(xiāng)隨俗。檸萌引入了短劇團隊「好有本領」，并在抖音開設了賬號「ta 追劇場」，專門用于短劇創(chuàng)作和運營。除了目前抖音熱播短劇《二十九》之外，此前，檸萌影業(yè)在抖音打造過《從離婚開始》、 《一元美容院》等多部微短劇，聚焦容貌焦慮、女性困境等問題。

　　完美世界選擇在抖音平臺打造了“完美世界夢劇場”，還先后推出了《女師尊在上》、 《魔王在下》兩部微短劇。

　　也有影視公司選擇多平臺嘗試。開心麻花團隊陸續(xù)在快手上線了《回家的佑獲》、 《今日菜單之真想在一起》、 《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等，除了快手之外，麻花還在在優(yōu)酷上線了《親愛的，沒想到吧》，好看視頻上線了《發(fā)光的大叔》等。

　　對于專業(yè)的影視公司或者手握大體量粉絲賬號的MCN機構(gòu)來說，短劇仍然存在很大的空間，但是對于從0開始想要依靠短劇在短視頻平臺站穩(wěn)腳跟的個體戶來說，專業(yè)玩家入局，也就意味著他們想要突圍，幾乎已經(jīng)不太現(xiàn)實。

　　但無論是在什么平臺發(fā)布，由什么公司生產(chǎn)，作為短劇，缺少一個足夠響亮的代表作，就意味著現(xiàn)在還沒到真正閃耀的時候。

　　由于使用習慣索然長短視頻在“短劇”身上也存在很大的基因不同，現(xiàn)階段已經(jīng)走入了完全不同的兩個方向，長視頻平臺中孵化出來的“短劇”最終會往脫水精品劇的方向快速奔跑，而短視頻平臺的短劇，雖然影視公司入局，畫面劇情開始逐漸精致，但本質(zhì)上人們還是更習慣于作為快餐享用。

　　也就意味著，短視頻的短劇，很難實現(xiàn)真正的大眾化，成為人們喜歡并反復觀看的經(jīng)典。長視頻短劇的商業(yè)化困境也急需突破，完全成熟還有很長的路要走。

　　還沒到短劇一錘定音的時候。