《2024中國清潔電器產(chǎn)業(yè)及消費洞察白皮書》正式發(fā)布

　　2024年5月20日，奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的2024第四屆中國清潔電器產(chǎn)業(yè)峰會在北京維景國際大酒店成功召開，此次峰會以“新質(zhì)賦能 數(shù)鏈未來”為主題，匯聚了來自協(xié)會、行業(yè)專家、渠道商、品牌代表、券商機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名行業(yè)精英專家，共同探討清潔電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢及潛在機會。

　　此次峰會，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2024中國清潔電器產(chǎn)業(yè)與消費洞察白皮書》，從技術(shù)的革新到市場的變遷，從消費者的需求到行業(yè)的趨勢，這本白皮書都進行了深入的剖析和解讀。首先，白皮書對中國清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢進行解讀，并對掃地機器人和洗地機兩個重要的細分市場，從規(guī)模、競爭、價格、產(chǎn)品等多個維度進行深刻解讀;其次，通過用戶視角，從用戶購買畫像、用戶購買行為、用戶使用場景、用戶滿意度等多個維度進行深入洞察;最后，對未來行業(yè)發(fā)展走勢進行了判斷，并針對產(chǎn)品迭代方向以及細分市場機會點解析。

　　清潔行業(yè)高增長，市場呈現(xiàn)五大特征

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，清潔電器銷額87億元，同比增長15%，銷量729萬臺，同比增長17%。增長主要是有以下幾個因素：一是同期2023年一季度行業(yè)表現(xiàn)欠佳，自2022年雙11、雙12乃至2023年年貨節(jié)之后市場均沒有起色;二是今年一季度新品上新提前，數(shù)據(jù)眾多，且新品競爭力較強;三是價格下探，人群擴充，帶來新增需求釋放;四是抖音新渠道繼續(xù)發(fā)力，對清潔品類的貢獻不減。通過對行業(yè)洞察，我們發(fā)現(xiàn)清潔行業(yè)呈現(xiàn)五大特征：一是品牌出海熱潮翻涌，二是線下市場布局加速，三是社交電商仍在增長，四是品類表現(xiàn)差異顯著，五是產(chǎn)品推新迭代加速。

　　掃地機器人全能款性價比產(chǎn)品滲透不足，洗地機價格持續(xù)走低

　　2023年，掃地機器人行業(yè)產(chǎn)品價格定位相較集中，今年，隨著全能款產(chǎn)品的全面普及，掃地機器人將會形成全價格段布局，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，份額增長最高的價格段集中在3500-4000元，頭部品牌均有新品扎堆集中在這個價格段，導(dǎo)致該價格段增幅顯著，達到32.4%，5000元以上高端占比同樣增長明顯，份額提升10.8個百分點，而3000元以下的占比僅增長1個百分點，預(yù)計這一價格段將會在今年下半年有較顯著提升。

　　洗地機均價持續(xù)下滑，今年3、4月均價已經(jīng)下探到2000元以下，1-4月累計，洗地機線上均價為1997元，同比下滑18.4%。分價格段來看，以2000元為分界線，形成極其明顯的差異化，其中2000元以下占比接近50%，尤其是1000-1500元價格段，規(guī)�？焖俜帕浚�份額較去年同期提升10.8個百分點，而2000元以上價格段，份額較同期整體減少23.3%，其中3000元以上高端產(chǎn)品，占比僅有12.2%。

　　透過用戶視角，洞察消費者需求

　　通過消費者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)掃地機器人購買用戶當(dāng)中有45%的購買用戶養(yǎng)了寵物，尤其是貓狗占比達到30%，同樣洗地機養(yǎng)寵人群也占到了43%，而貓狗的比例達到了33%。從城市分布來看，掃地機器人有35%的用戶居住在一線城市，而洗地機居住最多的是新一線城市，同比占比為35%。無論是掃地機器人還是洗地機，消費者在購買時最看重的因素分別是價格、質(zhì)量和品牌口碑。掃地機器人購買用戶在頭發(fā)纏繞、免維護、頑固污漬清理等方面滿意度較低，洗地機購買用戶在異味、滾刷清潔干燥、噪音等方面滿意度較低。

　　智能、高效清潔與免維護自清潔同步升級

　　掃地機器人聚焦四個方面產(chǎn)品升級：一是AI的應(yīng)用，通過機器在感知識別、避障能力、深度學(xué)習(xí)、語音交互等方面的提升應(yīng)用，能夠顯著提升其智能化水平和清潔效率;二是全方位立體清潔，由地面的粗獷清潔到全方位立體清潔，實現(xiàn)對墻邊、床底、地轉(zhuǎn)縫、桌腿邊、門檻槽等難以觸及區(qū)域的深度清掃，以邊角清潔為例，追覓去年在行業(yè)內(nèi)率先推出仿生機械臂產(chǎn)品形態(tài)，極大的改善了邊角清潔覆蓋率，今年機械臂形態(tài)進一步升級，邊刷、拖布雙機械臂更是讓邊角清潔效果接近完美;三是機器深度自清潔，免維護、免打理，熱水洗拖布、殺菌、烘干熱水洗拖布掃地機器人通過整合熱水洗拖布、毛發(fā)切割、殺菌和烘干等功能，實現(xiàn)了機器本身的自清潔，從而大大提高了清潔效率和用戶的使用體驗，四是超薄嵌入式基站，超薄嵌入式設(shè)計，具有空間優(yōu)化和家居融合的優(yōu)點，自追覓去年首次發(fā)布超薄嵌入MASTER系列產(chǎn)品以來，在行業(yè)內(nèi)備受矚目，超薄嵌入式將會是今年掃地機器人形態(tài)的一大熱點;五是智能感應(yīng)清潔，掃地機器人能夠根據(jù)不同的環(huán)境和使用需求進行自適應(yīng)調(diào)節(jié)，從而達到更好的清潔效果。如自動調(diào)節(jié)吸力大小，自動調(diào)節(jié)熱水洗拖布的溫度，自動調(diào)節(jié)復(fù)洗復(fù)拖次數(shù)。

　　洗地機重點圍繞產(chǎn)品使用和清潔方面進行升級，產(chǎn)品使用講究人機合一，如機器能夠感知到使用者的用力，自主調(diào)節(jié)助力和方向，從而達到完美的使用體驗，在清潔層面，重點圍繞深度清潔、多場景維度清潔和高效自清潔進行產(chǎn)品迭代，如追覓首創(chuàng)100℃沸水深層煮洗，通過底部PTC對水進行加熱至100℃，高溫?zé)崴�破壞、溶解滾刷上的污垢，實現(xiàn)滾刷真正徹底清潔。

　　關(guān)注三大細分渠道及四個細分單品增長機會

　　傳統(tǒng)渠道高度競爭，當(dāng)下可以關(guān)注細分渠道的機會，如市場空間更大、競爭并不十分激烈的海外市場，快速增長、潛力巨大的下沉市場以及超高用戶粘性和用戶轉(zhuǎn)化的私域市場。同樣，在國內(nèi)市場激烈競爭，行業(yè)嚴重內(nèi)卷，產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，避其鋒芒，可以從細分單品尋找機會，如單機版掃地機器人、輕基站洗地機、除螨儀、千元以下吸塵器等。