騰訊與全球頂尖云計算專家暢談云與營銷的未來

　　2016年7月5日，深圳——7月5日騰訊公司副總裁鄭香霖與全球頂尖云計算策略家喬·韋曼展開了一場精彩的跨界對話，從互聯(lián)網(wǎng)媒體的大數(shù)據(jù)、算法營銷等角度，探討了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，云將會對營銷帶來的變革。這場對話對廣告主和媒體平臺就如何利用云技術(shù)提升競爭力帶來了諸多啟發(fā)。

　　喬·韋曼與在場的朋友們分享了他的新書《新動能 新法則》中所闡述的云對商業(yè)模式、市場營銷、消費者關(guān)系的深刻影響。他認(rèn)為，在數(shù)字化時代，企業(yè)獲勝之道是在生產(chǎn)和營銷上側(cè)重四大新戰(zhàn)略：卓越的信息能力、領(lǐng)先的解決方案、客戶群體親密度和升級創(chuàng)新，以順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的變革。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖(右)與全球頂尖云計算策略家喬·韋曼(左)

　　在隨后的騰訊智慧跨界對話高端沙龍中，鄭香霖與喬·韋曼共同探討了云經(jīng)濟(jì)學(xué)與營銷的相關(guān)性。雙方對云計算在中國和全球其他地方的使用進(jìn)行了比較，并闡述了云計算給品牌營銷帶來的機(jī)遇。

　　鄭香霖指出，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入了 3.0 階段。移動互聯(lián)網(wǎng)時代同時也是云計算和大數(shù)據(jù)的時代。隨著我們生活的方方面面被數(shù)字化帶來的改變所顛覆，品牌與用戶的交互也從物理環(huán)境轉(zhuǎn)移到了虛擬的平臺。在營銷方面，品牌未來不僅需要與用戶交互，更重要的是具備和用戶的設(shè)備交流的能力，營銷的核心競爭力將漸漸從現(xiàn)在比拼創(chuàng)意的“外功”逐漸深入到數(shù)據(jù)管理的“內(nèi)功”。 比如，騰訊所擁有的大數(shù)據(jù)、云計算、跨設(shè)備、定位系統(tǒng)等技術(shù)能夠支持品牌線上和線下的全場景的廣告投放服務(wù)。根據(jù)用戶所處的地點、時間和出行目的地等場景信息，在不干涉用戶體驗的前提下，向他們發(fā)送相應(yīng)的廣告內(nèi)容，全方位觸達(dá)消費者，多層次提升品牌營銷競爭力。

　　在談到云計算在營銷領(lǐng)域的實際應(yīng)用時，鄭香霖和喬·韋曼表示，現(xiàn)在不少品牌在云計算技術(shù)的應(yīng)用上都非常成功。會上，鄭香霖展示了騰訊與合作伙伴奢侈品牌Burberry的合作成果。Burberry在營銷上不斷進(jìn)行新嘗試，加入數(shù)字化的用戶體驗，使其成為最具創(chuàng)新意識的品牌之一。在其亞太地區(qū)規(guī)模最大的旗艦店在上海開幕的傳播中，Burberry與騰訊合作打造的數(shù)字營銷活動以創(chuàng)新的手法成功地擴(kuò)大了所能觸達(dá)的用戶范圍。借助騰訊視頻、微信、微視、騰訊時尚頻道等線上平臺，Burberry為更多未能到場的用戶創(chuàng)造了一個“平行的體驗”，讓他們有身臨其境的看秀感受。

　　騰訊目前已將云功能運用在諸多產(chǎn)品上，支持“一云多屏”和“跨屏互動”的功能，例如打通了騰訊視頻和企鵝TV互聯(lián)網(wǎng)電視，并實現(xiàn)他們的信息云同步等。今后，騰訊還將助力更多廣告主及營銷伙伴，攜手共創(chuàng)云時代的營銷未來。